【摘要】融媒体时代，新媒体快速发展，媒体渠道和传播方式日益增多，广播仅依靠线上传播已经不能满足听众获取信息的需求，广播节目与线下活动的交互融合是广播媒体发展的需要。本文从广播节目线下活动开展现状和遵循原则两个方面入手，结合环境、需求、市场寻找可行的交互策略。
【关键词】融媒体；广播节目；线下活动；交互
在过去的几十年里，广播节目一直是人们获取信息和娱乐的主要渠道之一。然而，随着科技的发展，传统的广播节目正在经历着前所未有的变革。特别是在融媒体时代，广播节目与线下活动的交互已然成为一项热门话题，而如何办好活动、做好效果、彰显形象，则成为诸多从业者所思考的。
一、广播节目与线下活动交互的重要意义
（一）拉近与民众的距离
在传统媒体时代，媒体与公众之间存在着一定的距离，公众往往只能作为被动的接收者，而在融媒体时代，这种情况得到了很大改变。广播节目作为信息传播的重要媒介，拥有广泛的收听群体，而线下活动则提供了公众与媒体沟通交流的现场平台。通过广播节目的播出和线下活动的现场互动，媒体和公众实现了双向、即时、互动的沟通模式，加深了公众对广播媒体的了解和信任，同时也使媒体能够更直接地感知和了解公众的需求和反馈，从而提升节目制作的精准度和满意度。
（二）塑造优秀品牌形象
在信息爆炸的时代，媒体品牌的形象对吸引和留住受众具有至关重要的作用。通过广播节目与线下活动的交互，媒体可以展示其专业性、公信力和服务精神，从而塑造出积极、正面、权威的品牌形象。广播节目的内容质量、主持人的专业素养、节目的制作水准等因素，都是塑造广播品牌形象的关键要素。而线下活动则可以直观、立体地展现媒体品牌的实力和特色，通过活动的形式让公众亲身体验到媒体品牌的魅力。二者的良好交互，可以提升广播品牌的知名度和影响力，塑造出一种积极、专业、亲民的品牌形象。此外，节目与活动的交互策略还可以帮助媒体与公众建立起深厚的情感联系，使公众对媒体产生更强的信任感和依赖感，进一步提升媒体的品牌价值和市场竞争力。
（三）推广地方特色文化
在全球化的背景下，地方特色文化的保护和传承显得尤为重要。广播节目与线下活动的交互，可以让更多人了解和接触到地方特色文化，激发公众对本土文化的热爱和自豪感。广播节目可以通过播放地方特色音乐、讲述地方历史故事、介绍地方美食等方式，让人们在家就能感受到地方的独特魅力。线下活动则可以通过举办地方特色文化展览、表演、讲座等形式，让公众更直观、全面地了解和体验地方文化。通过广播和线下活动的互动，媒体可以有效地推广地方特色文化，让更多的人了解和喜欢上这些具有地方特色的文化元素，增强地方文化认同感和归属感。
二、广播节目线下活动开展现状
（一）活动内容与形式相对单一
当前广播节目线下活动的内容与形式都呈现出单一性，主要体现在活动内容的设计与规划上，往往受限于传统的模式与思维，缺乏新的创意和创新。很多活动仍然沿用了传统的讲座、演讲、小型演出等形式，无法满足公众的多元化需求。而在内容上，部分活动的主题和内容都围绕着电台节目的主题，这种做法虽然符合主题，但也使活动内容过于局限，缺乏扩展性和吸引力。这种情况在一些小型和地方性的活动中尤为明显，活动内容往往受限于资源和规模，无法进行多元化的探索和尝试。
（二）活动开展理念较为落后
一方面，活动的开展往往偏重于形式而忽视了内容。许多活动主办方更关注活动的举办规模和外在形象，而忽视了活动内容的质量和深度。这种现象在一些大型和商业化的活动中尤其明显，往往会将大量的精力和时间放在对外宣传和会场布置上，对活动环节的规划和设置并不重视。
另一方面，活动的开展过于保守和传统，缺乏创新和前瞻性。许多活动在策划和实施过程中，往往沿用了过去的经验和模式，而忽视了新的社会情况和公众需求，特别是对传统广播媒体而言，长期的体制限制使其难以适应新的媒介环境，而这种做法也一定程度上限制了线下活动的发展和效果。
三、广播节目线下活动开展的必要原则
（一）经济性原则
推广广播节目线下活动，不仅要确保活动开展中需要向受众宣传，也要对媒体文化产品进行推广，进而在无形中为广播媒体带来经济效益。简单来说，是指在策划和执行广播节目线下活动时，媒体需要充分考虑其成本效益，以实现资源的最大化利用和投入产出的合理平衡。
广播节目线下活动的策划和执行涉及各种资源的投入，包括人力、物力、时间和经济等。
一方面，要确保这些资源的有效利用，避免浪费和冗余。为了实现这一目标，需要在活动策划阶段就进行详细的预算分析，评估每项资源的需求量和使用效果，以便进行精细化的分配和管理。
另一方面，要关注活动的收益，这包括直接的经济收益，如门票收入、赞助费、广告费等，也包括间接的收益，如品牌影响力的提升、听众群体的扩大、市场份额的占有等。这些收益的实现，不仅可以弥补活动的成本投入，还能为电台带来更大的发展空间和更多的发展机会。此外，广播媒体也不能忽视社会效益的价值。虽然社会效益可能无法直接转化为经济收益，但它却是品牌建设和长远发展的重要基础，而一个具有良好社会形象的品牌，更容易获得公众的信任和支持。
（二）地方文化性原则
广播节目线下活动推广需要与当地特色牢固紧扣，相较于电视、网络及报纸等媒介形式，广播的地域特性更为明显。这就要求广播媒体在策划和实施活动时充分考虑和尊重当地的文化特色和传统习俗，让活动更加贴近当地群众，进而引发共鸣。
广播节目作为强大的传播工具，具有广泛的覆盖面和深入人心的影响力。然而，广播节目的影响力并非只依赖于其传播的广度，更重要的是其传播的深度，即其能否深深地触动人们的内心，引发共鸣。而地方文化性原则正是实现这一目标的关键。地方文化性原则要求在策划和实施广播节目线下活动时，要充分考虑和尊重当地的文化特色和传统习俗。这不仅意味着要避免触犯当地的文化禁忌，更意味着应积极挖掘和利用当地的文化资源，将其融入到节目和活动中，从而增强节目的吸引力和影响力。例如，可以通过对当地历史、民俗、特产等进行深入研究，了解其背后的文化内涵，将其以某种形式融入到节目和活动中，如通过特色话题、故事讲述、互动游戏等方式，让人们在参与活动的同时，也能了解和感受到当地的文化气息。此外，在策划和实施活动时，应考虑到当地的文化环境和社会风俗，以及公众的文化背景和兴趣爱好。
（三）社交性原则
广播节目和线下活动都需要充分考虑到社交元素，让参与者真正地成为节目和活动的一部分，而不仅仅是被动的接收者。这需要广播媒体关注参与者的需求和感受，线下活动不仅是传递信息的平台，也是人们交流、互动、娱乐的场所，要深入理解参与者的心理，为他们提供有吸引力、与其生活息息相关的内容，引导其主动参与到节目和活动中来，从而增强他们的社交体验。同时，社交性原则强调的是互动和参与，应鼓励参与者通过各种方式表达自己的观点和感受。这种互动和参与不仅可以增强参与者的参与感，也可以为节目和活动增添更多的生活色彩和真实感。
重视社区的建设，也是线下活动成功开展的关键，这很大程度上取决于围绕它们的社区是否活跃。要尝试通过各种方式，如线上社区、线下聚会等，培养和维护社区，使其成为人们交流、分享和互动的平台，使他们不仅可以在这里找到同样热爱广播节目和活动的人，还可以在这里获得更多的信息和乐趣。广播媒体要充分利用新媒体增强社交元素，以更有效地传递信息。
四、广播节目开展线下活动的策略
（一）“节目+ 直播”让更多人看得见
随着互联网信息技术的不断发展，视频直播正以几何式速度成长，这为广播活动与视频相结合提供了很好的契机。通过“活动+ 直播”，不仅让更多的人有机会亲身参与到活动中，而且通过直播的形式，让无法亲临现场的人也能够看见活动，扩大活动的影响力。
“活动+ 直播”的模式让更多的人有了参与的机会。在传统的广播节目中，公众参与度往往受到限制。但是，在融媒体时代，通过直播的形式，可以让更多的人参与到活动中，让他们有机会亲身体验活动的乐趣，而不仅仅是被动的接收者。此外，“活动+直播”的模式也为线下活动开辟了新的传播路径。传统的广播节目主要依赖于电波的传播，受众群体相对固定。而通过直播，可以将活动的内容传播到更广阔的网络空间，吸引更多人关注。
以湖州电台为例，近年来，湖州电台紧紧跟随时代发展的步伐，不仅持续优化节目形式，开展线下活动，还积极发挥互联网优势，在微博、微信公众号、快手、抖音等媒体平台深耕运营，收获了来自全国各地几十余万名粉丝。湖州电台为了让更多粉丝能够感受到线下活动愉快、放松的氛围，每次活动都会进行现场直播，并采用多机位、多线程的方式，带给粉丝更优质的体验。
（二）公益效果与商业效果齐头并进
融媒体时代，广播媒体开展线下活动的同时，需要考虑到公益效果与商业效果，这种平衡不仅可以提升节目的公众影响力，也可以为广播台带来更多的收益。
公益效果的提升是线下活动的重要方向。公益性是广播作为传统主流媒体的社会属性，通过公益活动将关心关怀送给需要被关爱的群体，唤醒社会的向善心理，往往能够让媒体品牌收获更多美誉度及社会关注度。同时，公益活动也能够提高广播节目的社会影响力，进一步扩大受众群体。
以湖州电台开展的“温暖的黄丝巾”系列公益活动为例，其创立于2008年，为湖州市新闻传媒中心旗下知名公益品牌。多年来，以“湖州广播送清凉”“春运特别企划·温暖回家路”“高考爱心送考”等子活动为抓手，为广大市民送去清凉、送去爱心。
然而，虽然公益效果的提升是重要的，但不能忽视其商业效果的影响。广播节目可以通过与企业合作，以赞助的形式进行线下活动，这样既可以获取资金支持，也能为企业提供宣传的机会。以“湖州传媒广播惠民车展”活动为例，采用活动冠名、活动赞助、现场展位、奖品提供等方式与地方车企、汽车经销商、4S店、汽修店等进行合作。本次活动举办将大量的优质车源聚集在一起，为广大市民提供了货比三家的机会和平台，同时也为车企品牌进行了宣传，而湖州电台本身也收获了一定的经济效益。
（三）好的主题才能吸引更多关注
无论是广播节目还是线下活动，选择一个能引起公众关注的主题是至关重要的。一个好的主题不仅要引人入胜，还要与节目内容和目标受众群体紧密相关。在融媒体时代，选择合适的主题更关系到广播节目与线下活动能否有效互动和融合。
一方面，主题的选择要有针对性。这是因为受众群体都有自己特定的兴趣和需求。如果活动主题能恰当地满足这些需求，才有可能吸引他们的注意力，激发他们的兴趣。如果活动是针对年轻群体的，那么就可以选择一些与年轻人的生活、价值观或者爱好相关的主题，如娱乐、偶像等。例如，湖州电台于2019年起定期举办粉丝节，每年都会选定一个热门主题，广播主持人从话筒前走到舞台前，与湖州广播粉丝现场互动，各品牌主持人都会悉数到场。粉丝节活动以舞台Show为主，编排文艺节目、主播演绎、游戏互动等多种形式，备受年轻人喜爱。
另一方面，主题的选择也要有创新性，要能打破常人对广播媒体刻板的形象认知，让人们见识到一个全新的媒体形象。以“湖州广播奇妙夜”为例，整个活动以著名电影《博物馆奇妙夜》为构想蓝本，将舞台演绎与台下互动两块内容相融合。此活动形式新颖、黏性度高、互动性强，人均在活动场地停留时间超20分钟以上，参与人数超千人。
（四）着重强调系列活动的持续推广
就现阶段各地方广播节目线下活动来看，大部分广播媒体都选择跟随热点举办活动，往往是什么火就办什么，虽然这种一次性的线下活动开展能够为广播节目带来一定关注度，但要想保证持续的关注度，还需要重视对系列活动的推广，力求延长广播线下活动的影响力。以湖州电台FM103.5湖州经济广播系列定制活动“我爱‘X’天”为例，此活动为季节性品牌活动，围绕春、夏、秋、冬四个季节开展，曾与安吉欢乐风暴水上乐园、湖州哈拉水乐园、湖州嘻嘻水上运动乐园、苏州乐园水上世界等开展听众带队游活动，与长兴父子岭杨梅园开展“你好·杨梅”采摘系列等。这一系列活动以大自然为核心承载，以四个季节的不同特色事物为主题，形式丰富、可塑性极强，且能够作为一个长期活动持续举办，有助于吸引更多的受众群体。
五、结束语
融媒体时代，万物皆可融合互联，“广播节目+ 线下活动+直播”的宣传推广方式将成为主流，广播媒体将会以另一个更具体、更形象的姿态出现在大众眼前，同时将会跨界参与到社会的各个领域，公益、商业、宣传等均能看到广播媒体的影子，广播媒体将在媒体市场中重新确立自己的主导地位。
作者：章晓瑛
来源：《新闻文化建设》
编辑：苏名卉
一审：郑竹婷
二审：陈刚
终审：钟启华返回搜狐，查看更多
