《赖声川的创意学》：创意源自生活，每个人都要有自己的创意方法

发布时间：2025-07-24 12:19

创意生活方式鼓励个性化，每个人都可以有自己的生活方式。 #生活乐趣# #生活艺术# #创意生活方式# #现代简约生活方式#

经常有人问我，创意可以学吗？

我的回答是创意可以学，但学到的创意是死的，炼出来的创意才是活得，而用到的创意才是美丽的。

今天聊聊《赖声川的创意学》，这是一本不错的书，但是它却绝对不能教你如何创意。

尽管赖声川形成一套创意图，但是个人观点那仅仅对赖声川有效。只能给你启发，无法促使你真正沿着这个流程去做创意。

更多情况下，创意源自生活，而且个人认为每个人都要有自己的创意方法，可以相似，但关键是要适合自己。

前段时间一个刚刚毕业的广告小妹妹show给我看一张她模仿赖声川的孕育创意图，好像发明一个创意机器一样兴奋。我却泼了一瓢冷水，如此下去，你会创意得很痛苦，毕竟创意不是公式也最忌讳套路。

看了本书，笔者对创意主要有以下5个方面的感悟。

１）创意不要格式化就启发创意而言，本书很不错，但不要把它当作一个顶礼膜拜的创意教材，这样是不可能激发好创意的。毕竟赖声川书中也提到，社会忙着将创意格式化，界定不该界定的创意。

生活中局外和局内对创意的理解不一样，创意是一个相对的东西。

比如：１９２０年巴黎博览会巴黎岛一炮走红，他们制作精美的瓷器让人们感受到了当地土著人的创意。但是当地人却从来不认为自己有创意，他们之所以要制作精美的瓷器，是因为这些东西是用来陪葬的，如果他们做得不好，他们认为很不吉利。包括我们认为他们很有创意的舞蹈，对他们而言，如果跳不好就是对村子不利。可见，我们和巴黎岛的居民思维和看法全然不同。

２）创意要用心

有句话如是说，眼睛只能看见心愿意理解的事。个人认为，就这一句话对很多广告人就有很大的价值。以后再做广告可以想想顾客的心愿意理解吗？能够理解吗？这样就在一定程度上避免浪费。外界的种种刺激最终是激发你心中的想法，然后是创意的爆发。总的来说，真正的创意来自己内心，关键是要活化库存，对输入的资讯灵活作出反应。

３）创意是一场发现之旅

作家安东尼杰伊说，没创意的头脑可以看出错误的答案，但需要有创意的头脑能看出错误的题目。创意是一场发现之旅，发现题目，以及发现解答；发现题目背后的欲望，发现解答的神秘过程。一个艺术家大便后，留样观察，结果后来被一个美术馆２．５万美元购买，大便也能成为作品，这似乎匪夷所思，但这就是看问题的视角不同，自然发现也不一样。