春节档“无爆款”遭各方唱衰，2025年微短剧红利期到头了？

发布时间：2025-02-11 08:44

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搜狐娱乐专稿（胖部/文）

今年春节之后，一种声音在传播：2025年，微短剧的发展红利期或许要告一段落。

这种论调主要源于今年春节档期间，微短剧“雷声大雨点小”的整体反馈。根据统计，今年春节期间各大平台争相上架重点项目，累计播出新作2000余部；而以广电总局推荐片单为标志，前期宣传周期更是在一个月以上。

但整体来看，这种巨大投入与回报似乎不成正比。相关评论普遍指出的一点是，今年春节档没有如去年那样，有《我在八零年代当后妈》这样声量出圈的作品。

而根据WETRUE统计数据，整个春节档大盘热度始终徘徊在6000万上下，更是与前期宣传的火热，以及各平台为此付出的巨量资源完全不成正比。

今年春节期间付费领域表现最佳的是男频短剧《老千》，与《好孕攻略》是今年唯二热力值破2000万的作品；免费领域主要是红果短剧内容，截止至2月4日中午有8部热度值超2000万，还是《老千》以5500万热度拔得头筹。

端原生短剧中流量表现最好的，是倪虹洁主演、完美世界制作的丸美品牌定制剧《夫妻的春节》，档期内播放量突破3亿；此外讨论度较高的还有《坠入春夜》《好一个乖乖女》等。

长视频平台上，今年并未出现如去年《授她以柄》这样具有传播度的精品横屏短剧。

如此大势背后，实则有其必然性。

需要指出的是，经过了一年多的爆发式增长，微短剧市场进入增长放缓期已经几乎是必然的。

根据第55次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年12月，中国微短剧用户规模已达到6.62亿人，网民使用率为59.7%。在达到这样的体量之后，微短剧受众增速也会进入瓶颈期，即使短时间内有大量内容冲击市场，用户扩容也极为有限。

这就决定了，在春节档大体量输入海量内容的操作，必然会出现单片受众下降的问题。

其中最激进的莫过于红果短剧，一口气推出100余部新剧，并在1月22日至2月4日期间实施全部免费观看的举措，其中就包括舒畅主演的古装大戏《锦绣传》和《蛇年大吉之小青渡劫》。

今年春节档免费短剧抢占市场的动态，也与这种策略有关，实则是有限市场遭遇了砸盘。

而这又引出了一个疑问，微短剧是否存在春节档利好。

一个典型的事件或许就能说明问题，恰恰是在春节档之后，整个在春节档期间表现平平的大盘开始拉升，WETRUE数据持续环比攀升，甚至出现了《好一个乖乖女》这样的后春节档爆款，并在2月8日制造了#短剧上瘾#的热搜第一，男主角柯淳也登上热搜高位。

具体到其他项目，《夫妻的春节》在2月7日迎来播放增量巅峰，达到了3754.9万，累计播放量破4亿；《蛇年大吉之婚不可挡》在2月6日登顶，热度值738.7万也超过了春节期间榜首峰值。

这或许说明，行业对春节档的重点发力，未免存在传统影视行业观念，在微短剧这种新兴产业发展中的错位。

一方面，相较于电影这样在春节期间拥有强社交属性的娱乐内容，更强调碎片化时间娱乐、个体情绪消费的微短剧，在春节档并不具有传播优势。

甚至有可能，微短剧更适配的市场，反而是更加日常的档期，过去一年的经验也告诉行业，微短剧的出圈不需要任何线下环境加持，这是一种全新的内容消费模式。

另一方面，春节档海量内容竞逐造成的内容积压与分流，也鲜明表现出当下行业的无序性，内容的同质化、套路化问题，限制了微短剧可能的出圈路径，更造成营销费用的极大消耗，这对于微短剧这样年轻的产业并不可取。

或许这个春节档留给行业的思考，还需要从业者更用心地复盘。

但那些唱衰行业，认为风口已过的声音，显然也过于草率和功利了。正如搜狐娱乐曾频繁指出的，微短剧行业是目前文娱领域最具生命力和发展前景的内容之一，伴随着内容的进一步精品化、国民化，更多出圈作品的出现几乎是必然的。

不妨拭目以待。