短剧演员攻占时尚杂志封面

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除了科技圈和电影圈，时尚圈最近也在发生“大地震”。

早些年，时尚杂志还是超模和顶级电影明星的专属领域，不仅代表着顶级的时尚品味，更是从不自降逼格，只针对上流社会的受众。2014年，娱乐圈开启“流量”时代，时尚杂志不得不向那些资历尚浅的偶像明星频频抛出橄榄枝。而到了2018年，五大时尚杂志之一的《时尚芭莎》更是首创电子刊概念，彻底宣布时尚圈向“流量”靠拢，带动一大批同行投身于粉丝经济。

如今，随着娱乐产业的多元化发展，纸媒影响力下降，“流量”概念也在逐步削弱，观众的注意力被分散至各类新兴媒体形式。于是，时尚杂志的选人标准又再次发生了改变，它们将目光放在了短剧演员的身上。

先是准一线女刊《Madame Figaro》官宣赵柯淳和马小宇合体拿下二月刊的封面人物；后又有准一线男刊《时装男士L'OFFICIEL HOMMES》邀请何健麒、马小宇、申浩男和赵柯淳联合推出“短剧F4”特别企划。

当越来越多的短剧演员成为时尚圈的新宠，这种现象的背后，或许不只反映了时尚圈向短剧行业融合的趋势，也在提醒我们，娱乐圈的“流量”格局即将迎来一轮换新。

从屏幕到封面的逆袭

时尚圈从不遮掩自己的“拜高踩低”。在这个以“流量”和商业价值为驱动的名利场里，无论是红毯顺序、资源分配，还是微妙的人际关系，都致力于折射出丛林法则的残酷。而这一丛林法则的最直接体现，莫过于时尚杂志挑选封面人物的标准。

某时尚杂志编辑?菲奥娜告诉骨朵：“很早之前，时尚杂志喜欢邀请具有权威地位的公众人物登上封面，借此强化杂志的精英属性。后来，也只有一线电影明星、超模、知名歌手才有机会收到顶级时尚杂志的封面邀请，比如，巩俐、章子怡、李宇春。”

一方面，封面人物往往与各大时尚品牌有着密切的合作关系；另一方面，顶级时尚杂志的封面人物代表着时尚圈的权威认证。因此，在很长一段时间内，如果没有长时间积累作品、获得业内认可的艺人，一般很难踏进时尚圈的大门。

然而，曾经“一封难求”的局面正在被一群非典型艺人打破。随着短剧、直播带货等新兴行业的崛起，一些平台网红、短剧演员凭借超强的“带货”能力，吸引到了品牌的注意，逐步进入时尚杂志的封面阵营。

以当前短剧圈的顶流之一柯淳为例。其主演的短剧《好一个乖乖女》在2月3日上线后，直接破了红果短剧的最高纪录，上线7天累计分账超过400万元，成为红果有史以来第一部热度上7000万的短剧。而凭借剧中段休冥一角爆红的柯淳，抖音累计涨粉已经超过200万，力压之前被称为“短剧一哥”的孙樾。

随后，《费加罗MODE》几乎立刻就官宣柯淳成为二月刊封面人物。可见，这种“短平快”的爆红速度也在震惊着传统时尚圈。

时尚博主吉吉认为，过去的时尚杂志比较注重艺术性和品牌形象，如今大家则更加关注如何制造热议话题。就像有些杂志会选择热播剧演员，或者有争议话题的明星拍摄主题封面，以此确保封面内容能在社交媒体上被大量讨论，达到提高杂志销量的目的。

“短剧演员的崛起，本质上是流量逻辑的胜利。时尚杂志选择短剧演员，不能简单理解为向流量低头，而是因为杂志和品牌开始看中短剧演员背后庞大的下沉市场。那些曾经被高端时尚忽视的年轻群体，未必不会成为今后时尚杂志的新时代受众。”

无论如何，短剧演员能被时尚圈广泛接纳，标志着传统“精英主义”壁垒的松动。当柯淳的雪地大片与超模并肩陈列在报刊亭时，时尚的定义权已不再局限于巴黎秀场或好莱坞红毯，而是被抖音点赞和微博热搜重新书写。

“流量”退潮，杂志自救

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与此同时，娱乐圈的“流量”退潮也在直接冲击封面人物的选人逻辑。

一边是娱乐圈的“去中心化”初见成效，大顶流被分散成为各个小顶流。伴随着新生代艺人的成长，时尚圈迷信的“四旦双冰”时代远去，圈内可供时尚杂志挑选的顶级大咖越来越少。另一边，是在注意力碎片化的当下，短剧演员的日更式曝光比许多传统影视明星更能维持热度。

就像与柯淳一同参与《时装男士L'OFFICIEL HOMMES》“短剧F4”特别企划的何健麒，不仅没有科班光环，甚至入行前只是一名普通的高铁检票员，却能够凭借劳模式产出和CP营业疯狂吸粉，短时间内积累了大量的死忠粉丝，并创下“5天拍摄99集”的惊人纪录。

2024年末，何健麒与《好运家》主演张小斐、《灿烂的风与海》主演陈昊宇、《五福临门》主演吴宣仪、电影《好运来》主演乔杉一同亮相国民综艺《你好，星期六》，场内外为他应援的粉丝并不算少。

长剧拍摄周期动辄半年，播出后的热度却可能仅维持月余；电影票房依赖档期玄学，演员的公众形象极易与高片酬、大烂片绑定。反观短剧，十天拍完、一周上线、一天爆红，这种“工业级”造星效率让时尚杂志开始重新审视：到底谁才是真正的“流量”担当？

“一部霸总题材短剧，10亿播放量，粉丝暴涨百万，奶茶店联名特饮……短剧行业的爆炸式增长加速了大部分观众的审美重构，也促使整个行业开始拥有捧人的能力。”吉吉说，“带货力”慢慢取代了“作品力”，成为衡量演员商业价值的核心标准。

尽管时尚圈的‘五大三小’尚未邀请短剧演员登封，《Madame Figaro》和《时装男士L’OFFICIEL HOMMES》也仅在副刊、增刊封面上采用短剧演员，但他们依旧以野蛮生长的姿态闯入了时尚圈。

短剧演员与传统影视明星曾经进入时尚圈的路径完全不同。无需驾驭不同风格的时尚造型，也无需良好的镜头表现力、时尚气质和肢体语言控制能力，只需要承担起带货的职责，解放时尚杂志的“生存焦虑”。

当然，“流量依赖症”也并非没有风险，菲奥娜解释：“当专业度让位于流量数据，杂志封面的含金量难免要被稀释。更值得编辑注意的是，短剧演员的粉丝虽然活跃，但消费力未必匹配奢侈品目标客群。”

如何在收割‘流量’的同时保持格调？时尚杂志的这场平衡之术，恐怕不比打造一部爆款短剧更容易。

短剧红利下的新变量

短剧演员需要通过时尚杂志镀金来摆脱土味标签，时尚杂志需要短剧演员的流量来激活年轻市场。短剧行业与时尚圈的这场“联姻”，其实不仅是带动了杂志自救，也让娱乐圈看到了流量更替的可能性。

毕竟，短剧演员登上时尚杂志封面，在某种程度上意味着短剧已经从草根娱乐晋升为国民级文化现象。柯淳、何健麒、马小宇等短剧演员，尽管没有传统意义上的代表作，却凭借个人IP和角色绑定，在短时间内积累起一大批忠实受众，他们的影响力已经超越了一些中腰部的长剧演员。

艺人经纪人秋秋告诉骨朵：“短剧推广是算法驱动的精准推送，这会使得短剧演员更容易进入所属赛道受众的视野。相较于长剧演员的宣发周期，短剧的热度转化速度更快，观众对短剧演员的粘性更强，或者说，对短剧演员的消费欲望更高。”

正如放下了身段的《费加罗MODE》，在二月刊封面里为柯淳设计了一个“雪地霸总”的形象。这与他在《好一个乖乖女》里的人设高度契合，人设联动的策略让这本杂志还未发售就已经备受粉丝期待。

“短剧演员的长线发展也有很大的不确定性。一方面，短剧的内容模式决定了演员容易被固化在某类人设中，如何突破自身局限成为摆在他们面前的一道难题；另一方面，短剧行业仍处于发展初期，作品质量、制作水准、行业规范等问题尚未完全解决。如果短剧市场泡沫破裂，依赖短剧成名的演员能否顺利转型，也将成为关键考验。”秋秋说。

不过可以确定的是，短剧正在重新定义流量的价值和明星的标准，短剧演员与主流娱乐圈的界限也在被进一步打破。

眼下，短剧演员集体攻占时尚杂志封面，绝非是一场简单的“流量游戏”，而是关于话语权重新分配的社会实验。当时尚圈拥抱短剧，它选择的不仅是一张面孔，更是一种与新时代观众对话的方式。至于这场社会实验是行业升级的关键还是短暂且多余的哄闹，时间将会给出答案。

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