春节与短剧，八字不合？

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在《哪吒之魔童降世》依然在不断创造票房奇迹之时，往日来势汹汹的短剧似乎“哑火”了。

据DataEye-ADXray的后台数据，1月13日-2月2日，已有2566部短剧上线，预计最终将有3500部作品参与春节档的角逐。

云合数据1月27日-2月2日的短剧周榜显示，芒果TV推出的6部横屏短剧中，仅《狸猫书生》一部登上了全网短剧霸屏榜前十，正片有效播放市场占有率1.8%。

不止是播放开始哑火，整个短剧市场的狂热，也开始遭遇熄火。

2月10日，抖音、快手两大短视频平台分别公布违规微短剧治理公告，上千部违规微短剧被下架。

与此同时，2月5日，国家广播电视总局发布《关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》（以下简称《通知》），要求落实“分类分层审核”制度。

进一步对微短剧行业进行规范，引导行业健康良性发展。

第55次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至去年12月，微短剧用户规模已达6.62亿人，网民使用率为59.7%。

此外，中国网络视听协会近日发布的《2024微短剧行业生态洞察报告》指出，2024年1月至12月，长视频、短视频、小程序等平台共上线3.6万部微短剧，平均每月上架3000部。

在如此规模中，更值得关注的是，免费剧市场占比从1月的11%攀升到50%，成为推动市场增长的主要动力。

《报告》显示，微短剧2024年保持强劲增长态势，行业发展直接、间接带动64.7万个就业机会，2025年就业人数将随市场规模继续增长。

想要在激烈竞争中存活下来并持续打造“爆款”产品，看似机会遍地，实则挑战重重。

于是，一些微短剧的叙事往往诉诸“逆袭”“复仇”“重生”等典型爽文模式。

部分短剧为了追求流量，不惜夹带低俗、猎奇甚至价值观扭曲的内容。

例如，某些短剧中“一夜暴富”“豪门恩怨”的桥段，无形中强化了“金钱万能”的价值观。

而“复仇”“逆袭”等主题，虽然满足了观众的爽感需求，却也容易传递“以暴制暴”的错误信号。

若不严加治理，微短剧很可能成为消费主义、物质主义、享乐主义和功利主义的新温床与“放大器”。

抖音、快手下架微短剧背后的原因是什么？

今年的春节档短剧没有出现爆款短剧，又是为何？

如何看待当前短剧行业的发展？

决定一部短剧成功的因素有哪些？

今年春节DeepSeek大火，AI对短剧行业有用吗？

对此，上游新闻记者齐鑫、财经网胡磊分别和书乐进行了一番交流，本猴以为：

短剧经过一年多的井喷，现在难免出现了受众审美疲劳，而过度类型化、同质化也让短剧当初的“惊艳”不再。

春节期间短剧不热，主要是氛围问题，在合家欢氛围下，大屏成为家庭的娱乐主选项。

而晚会、喜剧等长视频节目也因对应合家欢主题而容易被共同选择。

反之，更像一个人私享的短剧，尤其是竖屏短剧，则短期落寞。

国内微短剧整体是百花齐放，但也良莠不齐。

具体来说，一是数量井喷、质量堪忧；二是类型探路，跟风过猛；三是三俗严重，精品短缺。

这些问题，昔日也都在网大上爆发过，且由于彼时监管滞后，让网大这一新影视类型最终没有如网剧一般最终成为强劲的文化新样式。

而解决之道也是在播出平台端直接控盘，让所有微短剧皆在一定之规中运行，则可有效避免隐患爆发成产业癌变。

前段时间广电总局发布微短剧要求落实“分类分层审核”制度，就反映出了这种导向，即：

分层审核，责任分解，可以有效落实各方在不同类型微短剧上的监管责任。

让野蛮生长近两年的微短剧快速纳入正规中，避免无序竞争和内容擦边等制约产业正向发展的难题。

至于春节档不适合短剧，倒也未必。

优秀的作品，从来不在乎档期安排。

让一个短剧成功，主要还是题材选择、剧情设置、角色演技等剧集传统成功因素，并无所谓关键制胜大招。

未来的短剧发展，路径其实很明确，即：

所有长剧试过的类型路径，无论成败与否，短剧都可以尝试。

此外，和游戏结合，探索真人互动视频游戏，和动画结合，探索精品泡面番如此前动画短剧如国外的爱死机动画和国内的《中国奇谭》那样，和短篇小说联动，探索短篇网文的影视改编路径等，都值得一试。

至于AI或许能参与到短剧的一些编剧参谋、布景设计。

同时，AI生成视频亦可能在未来成为短剧创作的一种形式。

但AI总归是工具，短剧行业的兴盛，关键在与人，在于短剧从业者如何利用手头上各种趁手的“兵器”去打磨一个精品。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人

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