前瞻2023：院线电影想复苏，要迈过两道坎？

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如果能保持头部电影的密度，短期内，观众就能重回影院。

即将过去的2022年，院线电影经历了「至暗时刻」。

受客观环境的影响，影院营业率、上座率，新片定档数以及最终的票房成绩，都触到了近10年的谷底。

尤其是总票房，已经退后到了2014年的水准（不计算仅营业半年的2020年）。

不过随着大环境改变，影院营业率攀升，还在坚持的片方、创作者、院线工作人员，终于盼来了春天。

只是从《阿凡达2》低于预期的票房成绩看，目前院线电影仍是「春寒料峭」。如果2023年行业真的想要全面复苏，起码还要迈过两道坎。

春节档，亟需新片！

虽然过往元旦档也是重要的档期之一，从2018年至今，每年都能获得超10亿的成绩（除2020年）。但今年刚好赶上客观环境最后的爆发，所以大多数头部片，还是不敢早早和观众见面。

救市的任务，也就落在了「大哥」春节档的肩上。

一方面，客观环境正在得到解决。 另一方面，作为每年票房最高的档期，春节档不仅承载着所有电影人的期待，也逐渐成为老百姓过年时重要的「游乐项目」。

所以春节档就像一年票房的晴雨表，观众如果此时都不愿意入场，整年的电影票房也就别指望了。

根据上述两点，如果2023年电影行业想缓一口气，春节档就是必须攻克的「山头」。

从目前的定档信息看，前作斩获46.86亿票房，开创中国科幻电影先河的《流浪地球2》，应该是票王的「头号种子选手」。

凭借国内顶级的特效制作，以及前作相对扎实的叙事，相信观众依旧愿意为续作买单。

截至目前，作品猫眼「想看」人数已经突破66万，微博上榜152条热搜。如果前期口碑能hold住，未尝不能向中国影视票房冠军发起冲击。

《流浪地球》幕后照

近日定档的《满江红》也有不错的票房潜力。

作为国师张艺谋的新作，这部第一印象偏严肃的片子，竟然集古装、喜剧、悬疑于一身。从选角出发，沈腾、雷佳音、岳云鹏确实更偏喜剧路线。

所以目前来看，国师应该有「赌」的成分。如果喜剧元素真的能糅合进岳飞的故事里，那作品有成为黑马的潜力，反之，则可能成为又一部《三枪拍案惊奇》。

张艺谋在《满江红》剧组

除了两个潜在的「票王」和「黑马」，每年的保留节目《熊出没·伴我“熊芯”》也早早定了档。

因为作品自带一个娃+俩家长的优势，每年几亿票房不在话下。可也因为受众狭窄，全无再进一步的可能。

所以哪怕从最乐观的角度，计算上述电影的总票房，可能会达到30-50亿区间，这个成绩在往年不算差，但想要带动整个电影市场还是差一口气。

那么更多的新片，尤其是品质和票房潜力能和《流浪地球2》对打的作品，仍是影院和观众的需求。

根据烹小鲜（pengxx01）观察，目前有可能定档春节的新片，包括《超时空同居》的导演苏伦执导，雷佳音、张小斐主演的科幻喜剧《交换人生》、程耳时隔6年多带来的悬疑历史题材新片《无名》、邓超、俞白眉合作的《中国乒乓之绝地反击》等。

《无名》海报

这几部待映电影，或主创阵容值得期待，或题材适合春节档合家欢的氛围，如果真能如愿定档，一定能拔高票房，甚至有机会冲击2021年同期78.42亿的记录。

所以如果没有不可控因素的影响，单纯从市场角度考虑，哪怕有《流浪地球2》这个排头兵，但只要片方对自己的作品有信心，春节档也是黑马的温床。

而更多的观影选择，必然会把更多观众拉回影院，所谓的失去「观影习惯」，也无非是没有值得看的片子而已。

头部大片回归，年票房挑战500亿

如果春节档真的能带回观影习惯，那2023年的电影市场，并非没有复苏的可能。

一方面，近几年不少大片延期，部分有票房野心的头部电影，也没有选择在低迷的环境上映。

而当观众重回影院后，这些数量不小的项目，分散在多个大档期，已经保住了票房下限。

譬如猫眼想看人数突破15万的动画电影《深海》，已定档大年初一。

《深海》剧照

又如由邱礼涛执导，张学友、谢霆锋等人主演的动作片《海关战线》，在纯动作港片缺席许久的情况下，也完全可以撑起一个档期。

再如刚刚撤档的《保你平安》，在海南岛国际电影节首映后，获得了不错的口碑。加上导演大鹏不仅长期创作喜剧，还借《吉祥如意》拔高了创作水准，所以也颇值得期待……

据不完全统计，这类票房可达十亿量级的项目，保底有10部以上。如果都能如愿释放票房潜力，已经可以保证明年的基本盘。

另一方面，虽然《阿凡达2》后，好莱坞大片在国内的前景，再次被质疑。但从目前的信息看，相比今年，引进片的数量应该会有较大的提升。

而且随着迪士尼CEO的更迭，相信漫威电影也有机会再次登陆国内院线。

如果情况能保持乐观，2023年，《银河护卫队3》《海王2：失落的王国》《沙丘2》《惊奇队长2》《第十区》《雷霆沙赞！众神之怒》《蜘蛛侠：平行宇宙2》《疯狂的麦克斯5：废土》等漫长的好莱坞大片片单，都将逐一和观众见面。

虽然这批作品不可能每部都有好成绩，但相对固定的受众，真正值得在影院观看的大场面，还是能保证亿级的票房。

加上诸多项目，一定能搏出小爆款，所以好莱坞大片的回归，配上国产大片稳定的票房，明年院线电影的总成绩，应该会向500亿发起冲击。

结语

其实归根结底，所谓的观众失去观影习惯，主要原因还是院线电影没有吸引力，加上空降的情况越来越多，营销动作不完整，前期口碑发酵不足。

所以解决问题的方法说复杂也很复杂，毕竟文无第一，没有人能永远切中观众的喜好。但说简单也很简单，在工业体系与生产水平恢复后，增加头部电影的上映数，吸引不同喜好的观众。

如果能保持头部电影的密度，短期内，观众就能重回影院。

因此，电影复苏其实还要看电影行业本身能否回归内容本身，稳定的输出优质作品。只要片单够硬，所有人都会对中国电影的未来充满信心。

本文来自微信公众号“烹小鲜”（ID：pengxx01），作者：老九，36氪经授权发布。

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