时尚活力年轻派｜燃爆各地的音乐节：“音乐+旅游”新业态打造消费新场景

音乐节庆活动，如新年倒计时、生日派对，增添欢乐气氛。 #生活乐趣# #日常生活趣事# #音乐欣赏的乐趣# #音乐乐趣#

□ 淄博日报/淄博晚报/博览新闻

记者 曾艺伟

网友们称，去音乐节只有0次和1万次，只需去一次，便会被那充满激情的氛围所感染，从而念念不忘。

十月，秋高气爽，全国多地都在举办音乐节，热门演出经常一票难求，一些演唱会甚至“开票即售罄”。从前段时间刚刚结束的“国际风筝嘉年华音乐节”“荆州古城音乐节”“上海简单音乐季”到即将举办的“UFO飞碟音乐节”“岛屿青音乐节”“SHARK沙滩音乐节”，动感的旋律从未停止。

音乐节的井喷式爆发反映着市场的需求和年轻人的心理，催生了新业态落地。它已不仅仅是一场音乐活动，而是作为一种新的生活方式、新的经济形式打入城市基因。

以文塑旅，以旅彰文

今年3月，文化和旅游部决定组织开展2023年文化和旅游消费促进活动，通过开展演出、展览、演唱会、音乐节等丰富多样的促消费活动，进一步激发消费活力，创新消费场景，优化消费环境；7月，国务院办公厅转发国家发展改革委《关于恢复和扩大消费的措施》指出，要增加音乐节、艺术节、动漫节、演唱会等大型活动供给，促进文娱体育会展消费；10月，国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，引导戏剧节、音乐节、艺术节等业态健康发展，丰富“音乐+旅游”、“演出+旅游”业态，推进文化和旅游深度融合发展。

政策的支持，更加促进了音乐节的火爆。

很多城市借此机会，把音乐节和城市的特点结合起来，“趁机”来宣传城市文化。比如潍坊举办的“国际风筝嘉年华音乐节”，草地上空飞扬的各式各样的风筝象征着年轻人的朝气与活力，与音乐节相得益彰，使更多的人感受到了鸢都的魅力。

音乐节需要大的自然场地，因此在选址上，近几年也呈现下沉趋势，不再只局限于北上广等大城市，像一些知名度不是很高的三、四线城市，也时常举办音乐节。这是机会，也是挑战。这些城市可以通过音乐节来招揽游客，召集、汇聚更多的年轻人，进而通过美食、美景、美物留住首次来的年轻人，把他们变成回头客。从而进一步打开城市知名度，促进旅游业的发展。

音乐节，获得了大多城市的青睐。

不仅“忘忧”，而且“忘我”

演唱会通常在体育馆等大型半露天场馆举行，一般由单独的音乐人进行表演，观众作为歌手的粉丝、歌迷坐在椅子上听自己偶像的演唱。不论是表演者还是观众，都较为单一。

而音乐节则通常在草地、海边等开阔的自然场域举行，在特定主题下，不同乐队或者歌手集中到一起进行演出。观众的群体也呈多样化，除了不同音乐人的粉丝，更多的是只是想来感受音乐节氛围的年轻人。

因此，相比演唱会，音乐节这种较为自由的形式更能让年轻人感到放松和畅意。大家或相伴而来，或从社交软件上寻找“搭子”，从而交到志趣相同的朋友。大家一同在燥热的气氛中跟随鼓点挥舞双手、扭动身体，在喧嚣中释放自由、挥洒青春。在音乐节的那几天内，年轻人仿佛进入到一个乌托邦，只有音乐、狂欢、同龄人、欢声笑语，学习的压力、工作的疲惫、生活的枯燥统统被暂时抛在脑后。

更重要的是，这种通过群体互动形成的狂欢让年轻人不仅“忘忧”，而且“忘我”。大家都在围绕着特定的主题进行互动，年轻人沉浸在音乐声中和与大家的交流中，即便是非常特别的穿着也具有相似的“个性”，大家的自我意识渐渐淡化，群体意识、团队意识得到增强。

打造消费新场景，释放消费活力

年轻人“特种兵式”旅游，为爱奔赴一座座陌生的城市，参加完音乐节，进行个City Walk，这其中暗含着无数的消费流量。可以看出，音乐节被视为一种新的消费形式，能够极大地释放消费活力。

“临近毕业，论文、就业、考研都凑在一起了，难免会有点小情绪。这个月底，我们宿舍准备一起去青岛参加个音乐节，顺便看看海，逛逛景点，好好放松一下！”正在济南读大四的刘同学对记者说。

通过小刘的话可以看出，很多年轻人去别的城市，不仅仅是只为参加音乐节，通常会“顺便逛逛”，因此“音乐+旅游”这种模式能够成为新的业态。

这种文化消费，能够带动城市周边交通、旅游、餐饮、酒店等文旅消费，同时也能促进自驾游、帐篷、荧光棒、拍立得等产品的销量。如果可以打造音乐节与城市特点相结合的新文创产品，也许会赢得更多人的青睐。

我市也积极响应号召，今年5月，举办魅力淄博传齐之夜群星演唱会；8月6日，“淄博之声”2023乐队音乐节在桓台熙悦里商业街激情开唱；8月11日-20日，动感的音乐环绕在传齐·淄博2023青岛啤酒节的上空。

来自青岛的朱玉今年和同事们一起来淄博参加了两次音乐节。她对记者说：“第一次来淄博参加音乐节后，我还去了钟书阁、中国陶瓷琉璃馆，还有马踏湖，买了很多琉璃小摆件回去给同事们，她们都很喜欢。看了我发的在淄博的朋友圈后都感叹原来淄博有这么多好玩的地方，大家就一起又来了一次，第二次我给他们当导游，玩得很开心呢！”

在享受音乐狂欢的同时，收获一段旅行时光，正成为越来越多年轻人的选择。像音乐节这样的大型线下演出的“注意力经济”，对打造消费新场景，释放消费活力有着重要的作用。

记者手记：

音乐节对年轻人和城市都有着积极的意义，不仅能够为年轻人带来短暂的狂欢与心灵的慰藉，同时也能带动城市旅游业的发展，促进经济的繁荣。但目前音乐节持续火爆的同时，也暴露了同质化严重、场地安全设置不完善、周围交通不便、受天气影响大从而取消演出等问题，也有部分热门演出被“黄牛”炒票，从而引发大家的不满。若想持续吸引年轻人，并通过音乐节带动消费，监管力度需要进一步加强，各方面有待完善创新。

举报/反馈

网址：时尚活力年轻派｜燃爆各地的音乐节：“音乐+旅游”新业态打造消费新场景 https://klqsh.com/news/view/203217

相关内容

四大音乐节“五一”期间京城争艳，多元音浪激活文旅消费新场景
阿那亚・虾米音乐节：不止是演出，更是年轻人的新生活方式丨创新消费力
五一北京音乐节点燃假日经济！多元音浪激活文旅消费新场景
青岛“美食夜校”成年轻人新聚场 打造多元消费新模式
文旅“热”力四射 消费场景焕新——2025年暑期消费盘点
杨千嬅陶喆佛山开唱！酷狗音乐·SoulPop音乐节燃爆了
欢乐节激发海口旅文市场活力 引爆消费热潮
“小红书·地球村音乐派对”活动落地珠海！燃爆青春之城
#机场音乐节 是个什...
“景区+户外运动”新业态持续升温 “文体旅”融合打造消费新场景

随便看看