长兴红梅走上“兴”富之路

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　　产自浙江省湖州市长兴县的长兴红梅，烂漫的花期虽已过去数月，但其商标品牌的芬芳却愈发浓郁。连日来，浙江东方梅园有限公司（下称东方梅园）的实验室里，科研人员正忙着从保鲜保存的梅花中提取天然香料，为即将上市的香薰产品调配独特香氛。“我们不仅培育‘外在美’的观赏梅，更要以商标品牌为钥匙，挖掘‘内在美’的科技价值。”东方梅园副总经理朱锦裕的话，展现了长兴红梅通过商标品牌培育与保护赋能产业发展的路径。

　　商标筑基：突破困境实现产业转型

　　20年前，长兴因青梅市场暴跌陷入产业困境。当地龙头企业以“变废为宝”的巧思，将废弃青梅桩高枝嫁接培育出“长兴红”观赏梅，实现从“果梅”到“花梅”的华丽转型。2022年，“长兴红梅”获准注册为地理标志证明商标，这一关键节点标志着产业正式迈入品牌化发展轨道。

　　依托商标品牌效应，长兴红梅产业形成规模化发展格局——全县种植面积3.8万余亩，涵盖60多个品种，年出圃量约100万株，总产值突破7亿元，平均每亩效益超2万元，惠及农户1万余户。今年3月，第十九届中国梅花蜡梅展览会长兴分会场活动举行，通过商标品牌推广进一步扩大影响力，带动观光旅游与文化展示融合发展，使长兴红梅成为长三角园林绿化“明星树种”和农民增收的“致富花”。

　　在品牌运营中，长兴县市场监督管理局（知识产权局）牵头推动企业从传统产销模式向“商标+品质”转型，培育容器苗提高存活率、实现错季销售，通过标准化生产维护商标信誉，成功实现从“一月有花”到“月月有花”的跨越，成为商标品牌与乡村特色产业融合的生动范例。

　　长兴县市场监督管理局（知识产权局）在引领长兴红梅取得“困境转型突围战役”胜利后，便以“长兴红梅”地理标志证明商标为核心，系统推进品牌培育深化工程。一方面，持续深化“梅”产业商标布局研究，引导企业以证明商标为纽带，在产品研发上精准发力——依托科技支撑开发梅切花、速生梅、彩叶梅等特色品种，延伸梅花茶、精油、香水等精深加工产品线，通过证明商标的品质背书拉长产业链条；另一方面，加速推进长兴县林城镇梅花展示带规划建设，打造集品种展示、科普教育、休闲体验于一体的“可看、可学、可游”品牌集聚区，让商标品牌的地域特色与文化价值深度融合。

　　监管赋能：构建品牌保护闭环机制

　　长兴县花卉苗木品牌指导服务站作为湖州市首个林业产业品牌指导服务站，自成立起便以“护商标、强品牌”为核心职能，成为长兴红梅商标保护的中坚力量。作为全省最早探索基层品牌指导服务站建设的地区，长兴已建成省级品牌指导服务站9家（农业5家、工业3家、服务业1家），构建起成熟的商标品牌服务网络。

　　在产业发展中，长兴县市场监督管理局（知识产权局）联合相关部门搭建“龙头企业+高校院所+苗木合作社”协同模式，依托长兴红梅商标建立全链条品控体系，建成全国首个“梅种质资源库”，收储保护60余个梅花品种，以知识产权保护筑牢品牌“护城河”，规范从苗木培育、种植管理到市场流通的全流程标准，让每一株长兴红梅都承载商标品牌价值。“商标的核心竞争力在于品质，我们要让品牌信誉贯穿产业全链条。”该局知识产权发展科科长徐飞兵强调。

　　融合创新：解锁梅花经济多元场景

　　以长兴红梅商标为纽带，长兴县深入推进“商标+文旅”融合战略，通过“微改造、精提升”培育乡村咖啡、露营基地等新业态，丰富品牌消费场景。赏梅季期间，鸳鸯龙游园、文旅艺术演出、梅花摄影展等活动与地道美食相映成趣，构成特色文旅盛宴。以龙山街道为例，2024年接待游客20万人次，带动旅游收入8000万元，实现品牌生态效益与经济效益双丰收。

　　长兴县市场监督管理局（知识产权局）引导当地企业以长兴红梅商标品牌为核心支点，持续延伸产业链条、拓宽价值边界。龙头企业东方梅园一方面加大梅花优良品种培育投入，同时深耕品牌附加值，成功从梅花中提取纯天然“中国香”成分，创新应用于香薰美妆、药品、保健品等领域，为产业注入科技内核动能。多家企业则依托品牌影响力，开发梅切花、梅花茶、精油等深加工产品，推动商标价值向高附加值环节渗透。

　　“梅花绽放的不仅是春天的希望，更是一个产业的无限可能。”朱锦裕的感慨，道出了品牌赋能下产业的蜕变。目前，全县梅花相关产业综合产值已突破10亿元，商标品牌的溢价效应持续释放，成为驱动产业升级的强劲动能。

　　“从传统种植业到三产融合的现代化产业集群，长兴红梅的蜕变，正是地理标志证明商标赋能品牌升级、驱动乡村振兴的鲜活样本。随着商标保护机制的完善和品牌培育体系的深化，这张承载着生态之美与产业之兴的‘国家地理标志证明商标’名片，已在高质量发展征程中持续释放品牌价值，绽放出了更耀眼的光芒。”长兴县市场监督管理局（知识产权局）副局长汪敏对走上“兴”富之路的长兴红梅产业赞不绝口。

　　2021年4月12日，长兴县花卉苗木协会提交第55118250号“长兴红梅”地理标志证明商标的注册申请，于2022年8月21日注册公告，核定使用在第31类的红梅（观赏植物）商品上。（通讯员 孙建新 董雨婷）

（编辑：刘珊）

网址：长兴红梅走上“兴”富之路 https://klqsh.com/news/view/233727

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