春节之前，社交产品扎堆上线，风潮一浪高过一浪，其实按常理，一般互联网公司都不会选择在长假之前上线新产品或迭代新版本，原因是万一人品大爆发，在节日期间产品出了问题，仅凭几个值班的人可能是搞不定的。
但是，如果产品的卖点与假日密切相关的话，以上这些就不是问题了，集体加班理所应当。
显然，春节这个中国传统的节日是社交产品，尤其是熟人社交产品拓展用户群体最好的时机之一，因此，马桶MT、多闪和聊天宝等社交产品都一窝蜂的选择了春节档。
长假已过，回头来看这几款新品，似乎都有了一些收获，但势头可能并没有达到各公司老板们的期望吧？你可以问问身边的朋友，有几个人在春节期间频繁打开这几款APP，除了抢个红包，再就没什么更多的兴趣了吧？
无论是熟人匿名社交的马桶MT，还是主打短视频分享的多闪，还是那个啥也不是的聊天宝，为什么没能在这具有中国传统特色的节日里抓住机会一飞冲天呢？难道是小鲜肉固然诱人，可一旦回归了家庭和亲情，还是老腊肉更踏实吗？
本文借着这个话题，来说说熟人社交的三个圈层。
其实，所谓熟人社交，并不一定是那种烂熟的亲友，有的人只存在于你的电话通讯录或者微信好友列表中，但有可能你连他/她的样子都没见过，或者是见过但早已忘的一干二净，不信的话，现在就可以翻翻你的手机，随随便便就能找出几个不认识的“熟人”，他们之所以存在于你的好友列表中，可能是因为一次工作的接洽，出于礼貌互加了微信，也可能你们双方通过朋友的朋友介绍认识，而且都觉得对方在未来有用得到的地方，但很不幸的是（也可能是很幸运，比如对方是入殓师），过了许多年了，依然没有联系的理由，时间长了，那人是谁，长什么样，是谁介绍认识的，便渐渐淡忘了，不过，保险起见，你还是没有删除他/她。
此外，还有一些人是曾经的朋友，但由于各种原因失去了联系，变成了记忆中的好友，比如曾经的同学、曾经的同事、曾经的邻居等等，电信诈骗手段之一就是在钻这个空子。
总之，以上这两类人就是熟人社交的第一个圈层，即外圈熟人，要么是有联系方式但忘记是谁，要么是记得这个人但并没有联系方式，他们与你的工作、生活关系不是很大，偶然或者必然的原因认识了，但之后再无交集，尤其是对于那些商务人士而言，处于这种圈层的好友多的不胜枚举。
那么，再近一层，第二个圈层，这类人是与你的工作生活密切相关的，他们可能是与你不太相熟的同事，可能是不怎么走动的亲戚，可能是不常联系的同学，也可能是送快递的、卖面膜的、修车的等等，总之，你有他们的联系方式，无论微信还是手机号，而且你肯定认识他们（反过来不一定），工作和生活中经常或者定期要与他们打交道，所以他们的情况你多少会有一些了解，但他们并不是你最亲密的人，最多也就是泛泛之交，这类人我们称为中圈熟人。
最后的圈层便是你最熟悉的那些人，我们称为内圈熟人，这些人是你的家人、你的挚友、与你要好同学发小、与你工作最密切的同事等等，这些人也是你工作和生活中最重要的核心。
熟人社交的三个圈层，分别应对了我们对自己社交圈里的三个认知层次，密不可分的人、能帮上忙的人和可有可无的人。
但要注意一点，三个圈层内的人是实时变动中的，比如与中圈熟人联系的多了，时间长了就可能会变成内圈熟人，当然也可能会渐渐淡忘，飘到外圈。
我们经常说到的所谓人脉，其实指的就是内圈和中圈的数量和质量，但对于每个人来说，内圈的人数都是有限的，因此，真正决定一个人的人脉广度的关键在中圈，比如那些成功人士，并不是说他/她的挚友有多少，亲戚有多少，而是他/她非常善于经营那些半熟不熟的朋友，并且绝不会在那些可有可无的人身上浪费过多的时间。所以，这些人的人脉比例就像个枣核般，两头小中间大；而人脉不灵的人，则是三角形。
为什么要提到人脉？因为熟人社交产品的职能之一就是维系每个人的中圈关系网，而且，熟人社交产品的职责之一就是帮助用户建立起枣核形态的朋友圈。
最简单的例子，每个手机通讯录或者IM产品的的联系人都可以写备注、记生日等等，目的就是避免中圈好友沦落到外圈。
再比如微信，我们都知道微信的好友关系早期是来自QQ（QQ账号登录直接导入QQ好友），但真正让微信高歌猛进的则是来自用户通讯录的获取，腾讯利用每个人的通讯录之间的关系，串联起一堆外圈关系，把好友的好友推给了你，原本那些已经失联的老同学、老同事被微信的关系网串联起来，原本遗忘的好友又联系上了，而那些原本根本不联系的人也可以通过朋友圈、微信群等方式建立了弱关系，总之，大量的外圈熟人被迅速转变为中圈关系，这便是微信成功的原因之一。
当然，这个玩法并不是微信首创，再早一点的开心网就充分的使用过这招，但很遗憾，开心网的第一步走的很成功，但第二步第三步都迈错了方向（关于开心网的失败原因，可以翻我的互联网社交的系列文章）。
此时有人可能会问，聊天宝、马桶MT等等不也会跟用户要通讯录权限吗？但问题在于，第一、用户对通讯录的隐私已经有了戒心；第二，更关键的是，微信已经将通讯录的关系网这招用过了，那些基于朋友的朋友的外圈关系已经被挖掘过一次了，所以，靠这招再怎么挖，也不会有新的结果了。
为什么总是说这三家都没戏？原因就在于，这些熟人社交产品都没有在巩固和扩大中圈关系上做任何功课，马桶MT主打的是熟人之间的匿名社交，没什么关联；多闪则只是在原有的社交关系上做应用，依然是维系关系；而聊天宝（子弹短信）就更差劲了，只是简单的复制现有社交产品的基本功能，压根连灵魂都没有（前两个起码还有自己的灵魂）
其实，只要是互联网圈的人都非常乐于试用新的社交产品，一方面是我们喜欢，另一方面我们也都有些惧怕微信，惧怕微信太过强大，强大到可以随时掐死我们正在经营的任何一个产品（不仅仅是社交产品），因此，我们都希望能再冒出一款能与之抗衡的社交产品，使得这个市场可以再公平些，但很遗憾，熟人社交产品与其他互联网产品太不一样了，排他性太强，好友关系的迁移成本太高，想要打败微信真的太难了。
但是，这并不意味这微信是不可被击败的，起码目前来看，微信并没有在中圈关系做更多文章，即如何更高效的扩大和维护用户的中圈关系，这便是机会，至于具体怎么做？别问我，我既不是马云，也不拥有头条，更不是中移动的老板！
返回搜狐，查看更多
