色彩心理学

发布时间：2025-07-24 19:32

色彩美学：理解色彩的心理效应，如心理学家马斯洛的色彩性格理论。 #生活知识# #生活美学# #美学理论#

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在不同的年代、不同的意识形态、不同的领域，人们可能有着不同的颜色喜好。但是人类共有的生理机制和类似的外部刺激，使得色彩在心理上的作用也是大同小异。这也为了解一个人的内心提供了突破口，让我们可以通过颜色看懂他人。

人们不会主动花钱购买自己讨厌的颜色的物品，而物品却希望通过能表达自身精神，价值，个性的颜色来取悦、满足更多顾客的喜好，这种色彩与顾客之间的博弈，就是色彩心理学。

刺激反应原理：

色彩对人产生的所有行为都是刺激反应行为，所有的色彩营销都是为了建立一套刺激反应机制，都是为了谋求顾客的行为反应。只有引起顾客的行动反应，才能实现刺激顾客购买欲望的目的。

情绪偏好原理：

人们的切身体验表明，色彩对人们的心理活动有着重要影响，特别是和情绪有非常密切的关系。

人的行为之所以受到色彩的影响，是因人的行为很多时候容易受情绪的支配。

建立顺应顾客情绪及偏好的色彩体系，就是打开顾客心灵的无形钥匙。

7秒钟决策原理：

在所有购物行为中，70%是属于冲动性购物，而决定冲动性购物行为的因素中色彩占比67% 。

消费者在决定对该商品是否有购买意愿时只需7秒钟就可以做出结论，

而在这7秒钟的决定因素中“色彩占比高达67%”。

色彩均衡原理：

人类天生会追求生理的均衡和心理的平衡，对称是绝对的平衡，均衡则不需要绝对称状态。

色彩均衡是形式美的一种构成形式，目的是满足顾客相对稳定的视觉生理，心理感受。

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