卖出33亿的网红卫生巾翻车，辛巴这回栽在自创品牌？

卫龙：辣条品牌，也有推出个人卫生湿巾 #生活常识# #个人护理技巧# #个人卫生用品品牌推荐#

“如果棉密码都不能用，什么卫生巾你都不能用。”

2024年，当辛巴在直播间豪言壮语回应荧光剂质疑时，不会想到一年后，他的自创卫生巾品牌“棉密码”会因为质量问题而陷入更大的舆论危机之中。

近日，“棉密码”被曝在多个批次中被检出超高含量致癌物，将千万用户的信任推至危楼边缘。

这不仅是辛巴的又一次“翻车”，更是一记重锤，砸在网红自建品牌模式上......

辛巴自创卫生巾品牌翻车？

辛巴又翻车了。

7月24日，据新京报报道，今年5月，消费者王先生在自媒体上曝光“棉密码”卫生巾添加硫脲，并组织消费者集体送检。随后，检测机构报告显示，棉密码”多个批次产品检出超高含量致癌物硫脲，其中一款樱花·舒缓型卫生巾的硫脲含量高达16653.4679μg/g。

据了解，硫脲是一种在工业、农业、医药领域广泛应用的含硫有机化合物，被列入《危险化学品名录（2015）版》中，因其长期暴露可能导致较高的生物健康风险，被国际癌症研究联盟列为3类致癌物。

当天，“棉密码卫生巾多批次检出致癌物”话题登上热搜，引发热议。

面对汹涌舆情，辛选方面表示“产品不存在致癌问题”。

棉密码官方账号也第一时间紧急回应，称汕头市监部门抽检结果显示产品“检测合格”；对于网友反映部分批次检出“硫脲成分”，官号回应称向第三方检测机构送检后，结论为硫脲残留不会对人体健康造成潜在的风险。

7月24日，广州市白云区卫生健康局表示，针对棉密码卫生巾问题，后续拟进一步调查，已逐级上报。事情最终结果如何，还有待有关部门调查后公布。

但此番棉密码被曝检出致癌物，无疑再度把卫生巾的安全问题摆上台面。

今年315期间，央视曝光残次料流入卫生巾市场，一众品牌被点名，随后销售额暴跌。卫生巾行业乱象曝光后，公众对卫生巾质量安全问题关注度达到了巅峰。

随后，不少明星和公司跑步入局卫生巾行业。

黄子韬创立的“朵薇”卫生巾表现突出，在5月18日的直播中，15分钟就卖出19.5万件，销售额近2000万元。

东方甄选也在6月推出了自营卫生巾，于6月16日在App开售，10分钟卖出超4000单，2天售罄18万单，甚至一度开启了15天预售。东方甄选在工厂设置监控设备，生产过程全面监控。此外，还有三只松鼠、凡客等公司也宣布进军卫生巾行业。

据了解，卫生巾行业长期享有惊人利润，主流品牌毛利率普遍达55%-63%，高端产品甚至突破70%。一片代工成本仅0.15元的中端卫生巾，终端售价可达0.6-1元。

然而，从今年315曝光的劣质卫生巾到如今棉密码陷入质量风波，可见卫生巾是一个“塌房重灾区”品类，进军容易，做好质量关很难。

网红自创品牌模式遭质疑

棉密码事件并非辛巴的首次翻车。

2020年11月的“糖水燕窝”事件中，职业打假人王海质疑辛选主播推销的燕窝实为糖水，最终辛巴团队赔付超6000万元。

此后，辛巴团队又多次因夸大宣传被罚：2023年9月，带货的“蟹太太”大闸蟹被指存在虚假宣传问题；今年4月，市场监管总局通报辛选公司推广“酵母调制乳粉”“艾草三伏贴”时存在夸大宣传、虚构商品功能。

如果说此前的带货翻车是因为品牌方刻意隐瞒，作为带货方的主播没有做好选品，或是在宣传方面没有把好关而造成误导，那么此次自创品牌被质疑存在质量问题，带来的打击无疑更为致命。

2017年，辛巴推出自创卫生巾品牌棉密码，宣称自己亲自参与研发，主打茶多酚抗氧化芯片概念。这也是辛巴推出的首个自创品牌。

凭借辛巴的流量加持和网红效应，棉密码迅速崛起。它曾创下单场直播销售额破亿的纪录：2023年618大促期间，仅樱花系列卫生巾就爆卖36万盒；同年8月，棉密码更是荣获广东省电子商务协会颁发的“优秀电商品牌奖”，成为唯一获此殊荣的女性卫生用品品牌。

八年间，棉密码积累了超1000万用户，累计销售额高达33.3亿元，年销售额最高时接近9亿元。辛巴还曾在直播间宣称，“每次要排队发货”。

然而，无论流量再大，曾经的销售额再高，一旦出现安全问题，就很难挽回消费者的信任。

如今，随着棉密码被质疑存在质量问题，之前有多信任大主播的辛巴家人们，此时就有多惶恐——

“上次买的才用了两盒，家里还有一箱子，现在你说有致癌物？”

“你所有给出的检测报告都没有对硫脲的检测结果，你这检测报告没有说服力啊。我家里还有两三箱没有用呢，这是能用还是不能用？”

“还剩这么多，有没有问题都不会再用，也不会再买辛选任何一个主播的东西”

有观点认为，头部网红自建品牌，其粉丝基础、销售数据、社交声量共同构成“信任屏障”，让消费者降低对合规性的审视。但流量信用终究不能替代质量信用。

“头部网红自创品牌，是因为用现有品牌销售，价格比较透明，没有办法赚更多；只有自创品牌，才能讲故事。这也是网红热衷于创建品牌的原因。”有电商行业观察者认为，网红自创品牌的门槛低，而很多网红其实并不懂产品，大多数产品都是依靠贴牌代工模式，很难从源头把控质量。

如今，棉密码风波的最终定论尚待监管部门厘清，但检测报告上刺眼的“硫脲残留”数字，已如一道裂痕嵌入网红自创品牌的信任基石。

当“贴牌代工+流量轰炸”成为速成品牌的捷径，当“家人”的信任被过度透支为质量风险的背书，崩塌或许只在旦夕之间。

棉密码的“翻车”，或许带给行业的启示是——直播电商的草莽时代早该终结，流量狂欢之后，行业终究回归产品竞争，消费者也终将逐渐对“网红模式”祛魅。

免责声明：本内容来自腾讯平台创作者，不代表腾讯新闻或腾讯网的观点和立场。

举报

网址：卖出33亿的网红卫生巾翻车，辛巴这回栽在自创品牌？ https://klqsh.com/news/view/74219

相关内容

网红卫生巾“翻车”，辛巴又栽了？
黄子韬召开卫生巾品牌发布会：62片498元
黄子韬卫生巾品牌“朵薇”陷“黑色异物”风波，顶流跨界翻车了？
顶流网红翻车实录，当流量褪去，谁在裸泳？
黄子韬卫生巾品牌回应近期客诉
黄子韬卫生巾15分钟卖19.5万件
黄子韬卫生巾卖断货
黄子韬卫生巾品牌正式上线
315曝光乱象气哭黄子韬，不唱歌改做卫生巾，掉粉46万……
盘点2024年翻车的八大网红，哪个最让你惋惜？

随便看看