晶采观察丨规范化、精品化让微短剧走得更稳更远

发布时间：2025-08-31 18:32

观察窗外四季更替中的微妙色彩变化 #生活乐趣# #生活点滴# #细微生活细节#

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最近，我对微短剧“上头”了，有没有人和我一样？

从手机屏幕里的“三分钟沉浸”，到成为亿万人日常文化娱乐的选择，这种单集时长最短几十秒、最长十几分钟的网络作品，产业价值与潜力不容小觑。

数据显示，2024年，我国微短剧市场规模已达到505亿元，首次超过电影票房规模；微短剧用户达6.62亿，占网民的59.7%，可见其强劲发展势头。

微短剧特点是“短”，以直白的情节和密集的“爽点”，精准契合大众的碎片化时间需求。但“短”不意味着“浅”，我们也要清醒地看到，当下微短剧行业热闹非凡，也存在不少问题。比如“逆袭复仇”戏码千篇一律，“霸道总裁”类作品过渡扎堆，更有甚者，内容沉溺于情绪极端渲染，这些问题若不解决，既影响观众观感，更会让行业偏离健康发展轨道。

事实上，相关部门和媒体早已多次发出明确信号，推动行业从“野蛮生长”迈向规范化、精品化发展。去年11月，国家广电总局就曾发布管理提示，要求加强对“霸总”微短剧管理；今年6月，中国消费者协会发布的《中国消费者权益保护状况年度报告（2024）》显示，微短剧行业亟待加强规范。部分微短剧内容低俗化，使用恶俗、恶趣味等违背公序良俗的片名，渲染极端对立、复仇、暴戾、焦虑，偏离主流价值导向，对观众产生不良影响。今年7月21日，广电总局网络视听司发布微短剧管理提示，要求微短剧行业经营主体要落实播出、制作、宣发的主体责任，加强内容审核把关。

可见，一系列监管措施的出台，意味着微短剧行业迈入强监管时代。7月23日，央广网发起行业微短剧生态共建计划，就是要坚持“长期主义”理念，凝聚行业顶尖智慧与力量，共同构建一个开放包容、协同创新、互利共赢的行业生态圈。同时，央广网微短剧频道上线，推动微短剧行业进一步“规范、创新、提质”，催生出更多精品力作。

站在网络内容产品创作的新赛道、新风口，很多人关心，2024年国内微短剧市场规模增速首次超过电影票房增速，然后呢？

我想，微短剧行业的未来，不在于“比谁更离谱”，而在于“比谁有诚意”，创新才是核心竞争力。今年1月，国家广播电视总局组织实施“微短剧+”行动计划，促进微短剧在更大范围赋能千行百业，微短剧行业高质量发展方向也愈加明晰。当更多微短剧作品做到“流量有热度、内容有温度”，才能做到“价值有高度”；当整个行业形成“内容为王、创新为要、责任为先”的共识，微短剧“新蓝海”必将澎湃出文艺创作正能量，焕发持久生命力。