探店麦芽传媒：从MCN跨越到短剧，做精品化内容

发布时间：2025-08-08 00:02

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霸总宠妻、甜虐爱恋、职场霸凌、血缘反转……最近火热的短剧你都看了吗？

在信息爆炸的时代浪潮中，一种新型的影视形式——短剧，正以其独特的魅力，悄然改变着我们的娱乐生活。短剧凭借其短小精悍、节奏紧凑、情感冲击强等特点，迅速俘获了无数观众的心，满足了现代人快节奏、碎片化的娱乐需求。

近年来，短剧在中国市场的崛起可谓势不可挡。据《2023短剧行业研究报告》统计，仅在2023年，短剧市场规模就达到373.9亿元，预计2024年将超过500亿元。这一增长速度不仅展示了短剧市场的巨大潜力，也反映了观众对于短剧这一新型娱乐形式的喜爱与认可。

随着短剧市场的不断壮大与发展，大批品牌开始相继涌入，借此开展营销活动，从品牌植入到剧集定制，好不热闹。

短剧何以令人追捧？品牌如何通过短剧寻找新的增长点？近日，今日广告有幸邀请到麦芽传媒合伙人&品牌营销总监冉旭以及相关负责人，一起聊聊爆款短剧背后的故事。

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火爆背后，短剧向精细化、多元化发展

据QuestMobile数据显示，2023年10月和11月期间，短剧应用的用户规模从2022年11月的9000万量级跃升至1.2亿，同比增长超过100%。短剧似乎已成为越来越多用户的观看首选。

在如今的短视频时代，短剧的火爆并非无迹可寻。

从去年开始，短剧市场异常火爆，麦芽旗下也涌现了大量的精品爆款，您如何看待短剧的火爆？背后的原因是什么？

麦芽传媒：短剧的火爆，其中一点在于满足受众需求。在新的网络视听形态不断发展的当下，短剧属于当下碎片化观看习惯下产生的一种新型的精神文化消费产品。所以短剧的出现适应了当下的观看需求，以需求为驱动，再叠加短剧的短平快、节奏密集、情绪表达更丰富，从而得到用户的欢迎。可以说，短剧是从市场端到用户端再到内容本身，这样一个多端并进的方式，最后实现了所谓的火爆。

一部能够持续吸引用户追更的短剧往往具备哪些特质？

麦芽传媒:好的故事和好的题材、立意会永远吸引人追逐。回归到短剧，首先，它需要在相对短的时间内，提供更多的价值输出，这个价值能够得到一些用户群体的情感共振；其次，在情节的设计上需要加入引发用户兴趣的反转，另外，对于故事的丰富度也很重要。

对于一部爆款短剧而言，它的特点往往在于在更短的时间内达到更多特色内容的锤炼和输出，这里面就包括了情绪和价值感染，同时还有戏剧冲突性，情绪感知点位密集性等，这些构成了用户保持追踪的因素。

伴随着用户对于短剧的审美要求、质量要求越来越高，我们也在逐步向题材的多元化、制作的精细化、内容的丰富性和逻辑的严密性等方面发力。

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从MCN跨越到短剧，做精品化内容

提到短剧，就不得不提到麦芽传媒。

成立于2015年的麦芽传媒，目前签约自孵化艺人200+，全网粉丝数8亿+，旗下账号月均播放量110亿+。陈七七、丁公子、盛夏光年、大渊、姗姗等这些在短剧领域内耳熟能详的名字皆出自麦芽传媒。这样的履历，也让麦芽传媒在行业内形成较大的影响力。

但麦芽又是何以闯入这一赛道的呢？面对短剧市场的火爆，麦芽又可以突围？

麦芽传媒当初是因为怎样的契机选择进入短剧赛道的？

麦芽传媒：我们经历了从图文再到短视频的发展历程，有自己的达人矩阵，并且在这个过程当中有去探索一些剧情向的内容。因此，短剧并非我们第一步就进入的领域。后来，我们发现短剧本身的创作跟我们原有的内容体系高度吻合。基于内容创作基因以及人才基础和市场需求，我们便进入了短剧赛道。

另外，短剧在当时作为网络视频的一个新业态，本身所具备的活力和发展空间以及更多的可能性也是我们选择进入和布局的主要原因。

目前，以一个账号的一部短剧为例，他的制作团队设置与制作周期如何？相比于去年，今年在投入上有怎样的变化？

麦芽传媒：从制作的周期而言，一般取决于不同的题材，快的话七天为一个周期。从去年到今年，我们在时间上做了不同程度的延长，因为我们希望深耕短剧的精品化，这也就意味着服化道也好，剧本创作也好，内容质量也好，会做向上的升级，这些都需要更多的时间沉淀和打磨。

所以相比去年，今年我们投入在时间以及精品化这块的比重会更高一些。

在短剧的参与人员上，我们会选择一些已有的达人，具体人员配置和规模会根据题材来设定，另外，今天开始，我们也在进行一些外签的动作，为了满足精品化和短期的提档升级，我们会和一些演技更成熟，以及与我们角色人物更匹配的一些演员进行签约合作。

作为一家头部MCN机构，麦芽传媒相比较于其他机构有着哪些优势？

麦芽传媒：从MCN机构来讲，首先，在内容端，我们一直保持持续的深耕，因此在内容这一块会有大量人才的积累。其次，在内容创作的规律和用户的需求洞察上，我们相对更敏锐一些。在这过程当中，我们搭建了自己的人才体系、商务体系、组织体系等等。

至于从MCN跨越到短剧这一块，很多同仁觉得我们可能做得相对比较好，主要有几个原因。第一还是内容的垂直度跟专业度，另一个，我们团队非常注重组织文化体系，比如内部的培训和麦芽学堂进行复盘分享。目前市场上内容持续出新，只有跟着用户的喜好，才能更好地贴近用户，贴近市场。

同时，我们团队的稳定性，以及对于内容创作、内容质量还有内容风险的预判，把握会比较好。而且我们能够相对及时和快速地对于用户喜爱和用户市场反馈进行复盘和总结，从而带动相关内容的推进。

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品牌探索，增长再添助力

伴随着短剧的火爆，品牌也逐渐搭上了短剧这个快车，探索品牌增长的机会点。短剧营销的魅力在于其能够巧妙地融入故事情节中，让观众在享受剧情的同时，自然而然地接受品牌信息，实现心智种草。有的品牌选择以植入的方式进行合作，有的品牌则专门进行了短剧定制。而在这个过程中，品牌能否有效地触达用户？短剧又该如何配合品牌进行创作呢？

短剧营销成为目前品牌大力发展的方向，当下一般的合作模式是什么样的？

麦芽传媒：品牌会选定我们的达人，然后按照星图价格，60秒为一级的价格，然后乘以它的指数，大概是这个逻辑。也就是说，短剧一集必须达到一分钟以上。一般我们的短剧是四分钟左右。

目前，我们品牌品类上做得比较多的还是美妆和化妆品。基于品类特点，它的受众群以女性为主，年龄段主要在20-40岁之间。因此在剧集创作上会有相关的考量，基本从确定到上线可能超过要两个月时间。

麦芽传媒在为客户定制短剧方案时，通常是如何进行创意构思的？有哪些成功的案例可以分享的？

麦芽传媒：首先，我们还是要看品牌适配的人群到底是谁？然后再从不同的题材出发，再创作。

比如我们比较近的一部是丁公子和某肌肤品牌合作的短剧，在抖音就收获了五个多亿的播放量。

短剧往往在于内容的呈现，帮助品牌实现产品种草，如何借助短剧有效实现营销闭环，促进销售转化？

麦芽传媒：其实做短视频营销更多是做消费者心智的种草，以及产品的宣传，还不能够实现在短剧中直接卖货，现在全网都没有这样的案例，基本上类似做植入相关的策划。目前，字节有很成熟的系统以及数据的抓取，我们积累的是A3人群。所谓A3人群在品牌营销中通常指的是对品牌已有好感和消费意向的人群。这也有助于后期的沉淀与转化。

未来，麦芽在短剧领域还将有哪些新的动作？

麦芽传媒：主要有几个，第一是精品化。

首先这是国家一直在倡导的，另外，市场还有现在的用户对于短剧的要求越来越高，对于更加精品化的品牌，以及精品化的制作期待值也会更高。

第二，是短剧+文旅、+品牌、+实体经济等等。国家广电总局号召“微短剧+文旅”，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚，我们在这一块在启动相关业务。此外，我们认为微短剧是很好的跨界融合载体，可以以短剧为牵引，更好地赋能实体经济、乡村振兴。

第三，短剧出海。未来我们也在考虑面向国际市场。现在还处于酝酿和市场调研阶段，会希望把一些剧目往国外推广。在这个过程中，也会加强国外用户观看习惯的了解进而做好内容创作的把握与输出。

第四，我们也在关注和尝试一些新技术的应用，比如AI、数字影棚等数字技术与短剧拍摄制作的结合，这些也是我们在探索的一些事情。

结语

麦芽作为行业内的先锋，凭借内容创新、垂直深耕、用户体验反馈、制作团队与商业运作在短剧领域脱颖而出，也带给其他机构新的反思与学习。

随着视频平台的不断发展和用户需求的不断升级，短剧作为一种新型的娱乐形式，以其特殊的魅力和市场潜力，正成为内容创作领域的一股新势力，也带来了巨大的商业价值。我们有理由相信，在不久的将来，短剧将会继续引领潮流，成为娱乐市场的重要组成部分。

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