暑期档电影市场的低迷与革新：票房与口碑的双重较量

动画电影《疯狂动物城2》口碑与票房双丰收。 #生活乐趣# #电影排行榜#

01暑期档市场现状

❒ 市场整体表现

去年的暑期档，电影市场似乎迎来了久违的繁荣，高分影片层出不穷，口碑与票房双丰收，市场热情高涨。然而，今年的暑期档却如同连续的暴雨，让人应接不暇，市场整体呈现出一种寒意。暑期档票房大幅缩水至101.94亿，市场气氛低迷，让人怀念十年前的水平。据灯塔专业版数据显示，截至8月27日18时，2024年暑期档的总票房（含预售）虽然突破了114亿，但与去年的超206亿相比，大幅缩水。若不计服务费，今年暑期档的票房仅为101.94亿，刚超过100亿关口，这一数据让人不禁怀念起十年前的市场水平。暑期档，这一历来备受瞩目的电影档期，今年的表现却显得颇为黯淡，无疑给中国电影市场带来了不小的震动。讨论的焦点集中在电影内容吸引力下降、票价上涨导致观众流失，以及奥运会的分流效应上。

❒ 影片供给与票价

从影片供给角度看，今年暑期档并未缺乏选择，共有139部影片上映，票价微涨至41元，与去年持平。票价仅微涨0.1元至41元，这一涨幅几乎可以忽略不计。至于“奥运流量”的分流，尽管确实在一定程度上影响了市场关注度，但今年影院推出的奥运观影创新模式，却为暑期档带来了200多万的额外票房。

❒ 主创团队与影片期待

再来看主创团队，去年的热门影片《消失的她》的创作者陈思诚，今年依然带着新作《解密》与观众见面；票房担当沈腾则携手马丽，共同出演《抓娃娃》，意图重铸市场热潮。而去年暑期档的黑马导演乌尔善，今年更是操刀了超强IP《异人之下》，试图重现往年成功，但市场反应不如预期。尽管依然延续了去年的豪华阵容与强劲实力，但市场反应却似乎并不如预期。这究竟是何原因，让人不禁陷入深思。

02口碑与票房挑战

❒ 口碑票房倒挂现象

口碑与票房的倒挂现象在今年的暑期档中愈发凸显。以往，虽然也存在口碑与票房不匹配的情况，但总会有几部电影能在两者间找到较好的平衡。高口碑影片票房不佳，鲜有影片兼顾口碑票房，反映出市场对电影品质的高要求。然而，今年却鲜有此类影片出现，口碑票房的倒挂现象变得尤为明显。在豆瓣上，我们可以看到《走走停停》《落凡尘》《从21世纪安全撤离》以及《头脑特工队2》等影片均获得了高分，但遗憾的是，它们的票房成绩均未能突破5亿大关。

❒ 影响口碑的多重因素

营销过度导致口碑下滑，观众评价标准严格且多元化。在评价标准愈发严格和多元化的背景下，某些电影通过强有力的营销手段，在电影上映前期就吸引了大量观众，然而当观众实际观影后，发现影片质量并未达到预期，导致口碑下滑。这种现象加剧了高分与高票房之间的距离。

❒ 观众偏好的变化

观众从“关注苦难”变成“消费苦难”，给市场带来影响和挑战。观众的兴趣成为决定影片票房走向的关键因素，但观众兴趣的变化速度之快、方向之难以预料，让市场感到困惑。例如，对于《逆行人生》这一现实主义题材影片，观众从原先的“关注苦难”转变为“消费苦难”的认知变化，难以在上映前被准确预判。

03影片类型与市场反应

❒ 影片类型丰富但缺爆款

138部影片上映，涵盖各类题材，但无一例外成为爆款。灯塔专业版数据显示，截至8月17日，今年暑期档已有138部影片上映或定档，与去年暑期档的140部基本持平。在类型上，剧情片、动画片、纪录片等一应俱全， comedies、动作片、犯罪片等也均有涉猎，为观众提供了多样化的选择。然而，女性观众和年轻群体更倾向于选择科幻等类型的影片。

❒ 合家欢影片减少

随着合家欢影片减少，观众观影形式趋于个体化，影响整体票房。合家欢影片的减少也对市场整体产生了影响。与去年相比，暑期档多人观影的占比从14%降至11%，而《抓娃娃》作为档期票房冠军，其多人观影占比高达15%。

❒ 市场下沉与多类型受众选择

四线城市票房占比19.30%，下沉市场潜力大。灯塔数据显示，四线城市票房占比达到19.30%，较去年略有增长。今年暑期档票房前三甲的影片——《抓娃娃》《默杀》《云边有个小卖部》——在下沉市场均取得了不俗的成绩，票房占比高于整体水平。然而，缺乏优质的合家欢影片来吸引整体观影需求仍是市场的一大挑战。

04电影营销与行业发展

❒ 营销策略与观众影响

营销对票房的影响减弱，过度依赖营销的影片面临挑战。欺骗式营销难以带来实际票房转化。当前，电影票房过度依赖营销手段，诸如“套路化”和“诈骗式”营销，试图通过忽悠观众走进影院的方式并非长久之计。

❒ 创新与市场开放度

尝试引进多样化的影片类型和跨界的观影体验，为市场带来创新机遇。另一方面，尝试将奥运会等大型赛事的直播引入电影院的尝试，为观众带来了全新的消费体验。同时，好莱坞惊悚电影《异形：夺命舰》的零删减引进，其超预期的票房成绩显示，或许我们可以考虑放宽影片的放映尺度，引进更多元化的影片类型，以提升影院对观众的吸引力。

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