动漫业迎来新媒体“产业革命”

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动漫业迎来新媒体“产业革命” 转型升级仍需突破人才市场瓶颈

新华网广州10月10日电 近年来，全国各地相继兴起举行以动漫为主题的各种展会，逐年增长的参展人数、成交金额标志着这个新兴产业的蓬勃发展。第三届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会近日在东莞举行，七天展期吸引了近百万动漫迷前来参观。记者在展会现场采访了解到，新媒体传播给动漫产业的发展带来了新的机遇和挑战，而动漫产业要实现转型升级，还要面对融资困难、人才短缺、产业定位较窄等问题，企业应当改变人才培养模式、加强市场运营。

新媒体传播改变传统动漫产业发展路径

在东莞“漫博会”上，记者采访发现，尽管电视、连环画、电影等传统动漫传播方式还占据有很重要的地位，但是新媒体已经成为当代动漫爱好者们享受动漫的主要方式之一。动漫的传播从传统媒介到新媒体传播方式的转变，给动漫产业带来了新的挑战和机遇。

广州美术学院的大二学生黄国荣的观点在动漫爱好者这个群体中颇具代表性。他说，方便、快捷的网络动漫、手机动漫已经成为了他接触动漫的主要途径。“天天都接触动漫，但是我的书柜里没有一本动漫的连环画，但电脑和手机里存了不少动漫ＤＶ。”

一些专家也表示，传统的动漫产业正在新媒体蓬勃发展之下经历新一场“产业革命”。著名旅日漫画家胡蓉说，以日本为例，近年来日本纸质漫画没落，原来几百万发行量的漫画杂志现在也频临倒闭，现在最好的漫画杂志发行量也不过几十万册，而以手机、互联网等媒介为传播手段的动漫正处在蒸蒸日上的阶段。

“产业革命”给传统动漫产业带来冲击的同时，机遇也相伴相随。杭州玄机科技信息技术有限公司总经理沈乐平说，进入新媒体时代以后，企业发展运作有了新的角度，“微时代”的数据更加清楚，可以随时关注特定产品网络搜索引擎上的数量变化，还可以监测出浏览信息的客户的分布区域、年龄段等，这些都可以为产品完善提供直接参考作用。

沈乐平说：“在网络衍生品方面，消费者在网络上直接购买了产品之后，可以立即评论产品的问题，可以提出批评意见，这样我们与终端消费者的距离也缩短了，可以迅速作出相应调整。微时代里，一旦产品被公众接受，马上就会呈现出爆炸式的增长，跨时空、区域广泛传播。”

　动漫产业升级面临三大瓶颈

我国从２００４年开始出台政策扶持动漫产业发展，近年来取得了不俗的成绩。数据显示，２０１０年动漫制作量已经超过２２万分钟。记者实地采访了解到，产业蓬勃发展的同时，仍旧面临着制作阶段融资困难、创意人才短缺、产业定位较窄等瓶颈。

第一，制作阶段融资困难。动漫制作前期投资大、风险高，导致制作阶段融资难的局面常常困扰着中小动漫企业。厦门青鸟动画有限公司经理涂飞说：“动漫制作的前期投入动辄上百万，中等片子制作成本在４０００元到５０００元一分钟，每集１１分钟，即便是央视播了，给我们的播放费也只有每集１０００元左右，地方电视台就更低。”

涂飞说：“动漫产业的资金回收３０％来源于播放授权，７０％来源于后期衍生品开发，完全依靠播放授权连成本也收不回来。”广东原创动力文化传播有限公司负责人邵浩文坦言，当播放没有取得太多效果的时候，也基本没有衍生品生产商愿意合作，如果等到播放的第一季作品“热”起来以后再去生产衍生品，那么往往衍生品上市时动画片形象的“热度”已经过了，还是可能导致产品积压。

第二，创意人才缺乏。动漫内容同质化、趣味性缺乏等问题一直困扰着业界。一些动漫业内人士坦言，问题的根源在于缺“人”。ＰＰＴＶ网络电视商务副总监冯艳说，国内不缺美工人才，缺少“灵魂人才”，缺乏那种能够创作出有吸引力的故事的人才。

邵浩文说，很多动漫企业陷入人才恶性循环，开给设计人员的工资普遍都不高，留不住优秀的设计人员，动漫产品质量不高，市场接受度也就难以提高。

第三，产业定位较窄。冯艳说，目前中国大部分动漫都把受众定位在１４岁以下，而日本的动漫受众平均年龄为３２岁。国内的动漫产业“自觉”放弃了一大块市场，这在一定程度上反映了企业对消费者诉求还缺乏足够了解。

中国动画学会会长余培侠说，现在动漫的新媒体传播处在蓬勃发展之中，手机、微博用户多为成人、青少年，动漫的受众群体与传统的电视动画产生了很大差别。

专家认为应当改革人才培养模式加强市场运营

尽管国产动漫受到国家政策的大力支持，美、日动漫依旧风靡中国，米老鼠、唐老鸭、多啦Ａ梦等国外漫画“明星”占据了时下漫画爱好者们的视野，而国产黑猫警长、葫芦娃等片子则似乎在人们的记忆中逐步淡去。有关人士认为应当从如下四个方面采取措施，推进产业升级。

第一，改革动漫人才培养模式。邵浩文、涂飞等企业界人士希望，开设动画专业的学校应当对相关课程设置及教学进行科学调整，以求能在更大程度上满足企业的人才需求。另一方面则期望推进校企合作，让学生实现理论与实践相结合，在走上工作岗位以后能够很快“上手”。

第二，加强动漫市场运营。不论是在动漫产品本身还是其衍生产品的开发上都应该坚持创意和营销“两条腿走路”。曾经成功“卖”出“喜羊羊”的《动漫周刊》现任总编辑钟路明说，好的创意还需要好的营销，只有二者并行才能推出市场接受的优秀产品，而我们当前的动漫产业大都只注重创意环节而轻视了后期的市场运营，导致好作品要么传不出去，要么传出去了也不能长久给人留下印象。

第三，改变制片观念。余培侠说，迎接新媒体给传统动漫产业带来的挑战，从动画制片的角度看，要更加具有生活情趣，转变传统的那种“我做，你看”的方式，而应当转变成“你需要，我再做”，以受众的需求为出发点。

第四，加强知识产权保护力度。专门从事衍生品开发经营的东莞甜甜百利佳贸易有限公司市场部经理林绮云则认为，应当继续加大知识产权保护力度。她说：“我们的玩具‘甜蜜派对’的售价是３９．８元一个，但是通过各种途径出售的盗版商品比我们至少少了五种税费：增值税、卫生检验费、卖场的入场费和租场费、３Ｃ认证费、专利费，这样一来，盗版对我们的伤害是不言而喻的。”

（赵瑞希）

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