历史的俗把戏———2005年畅销书扫描

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　　2005年度文化回眸系列评论 之 畅销书

　　2005年，内地畅销书市场看似高潮迭起，实则为一场虚无主义的狂欢。各类畅销书在行销至上理念主导下，延续近年来炒作热点淘金。一本《达·芬奇密码》始终高挂畅销书排行榜，即是明证。一本经典作家“变节”的产物《兄弟》成为畅销主力，亦足以说明。———这是一个书业的镀金时代，虚浮与喧闹遮蔽了贫乏的真相。

　　励志类：忽悠的艺术

　　2005年，励志类畅销书继续着它的谎言之旅。去年底已被揭发为伪书的《没有任何借口》，继续高居畅销书排行榜。5月份，国家出版总署发文叫停19种伪书，大部分为经管励志类图书。紧接着有咨询管理公司自发打假，上百种经管伪书榜上有名。真相大白：过去一度被读者视作心灵鸡汤的大部分励志图书，无非是一种“忽悠”。

　　就整体而言，今年该类图书的市场仍旧延续自身惯性，成为畅销书一大主流，像《水煮三国》、《细节决定成败》等老字号畅销书依然热销。此外，本年度励志类畅销书还出现两大“创意”：诸如“小故事大道理”之类的小学生、中学生励志类图书大行其道；其二，成年人则直接从动物野性中汲取商战法则，从去年即已流行的《狼图腾》、《狼道》到今年的《藏獒》等书，“狼嗥犬叫”成书市一景。

　　玄幻、恐怖文学：虚火上升

　　今年的玄幻文学特别火，甚至有媒体称2005年为玄幻小说年。这大概要归功于奇幻游戏以及《魔戒》、《哈利·波特》系列等西方经典的启蒙。年收入可逾百万的传奇个案以及极低的门槛，使大批大小文青奔向各大玄幻文学网站，最终沦为每月可能只能拿到几个小钱的“底层写手”。

　　不过，这并不妨碍玄幻文学虚火上升。《九州》系列、《小兵传奇》（《银河禁锢》）等都在今年的畅销书市场上“昙花怒放”。而真正在书市抢尽风头的则是《诛仙》系列，据称今年出版的《诛仙5》销售量已超过60万册，号称是“中国版魔戒PK《哈利·波特》”，又称“后金庸时代武侠圣经”———奇幻、武侠一个都不能少，什么便宜都想占。从目前内地玄幻小说现状来看，在创作手法上，仍处于西方玄幻文学经典的“下游”，“技术核心”差不多都是从别人那里而来，内地玄幻文学的奶爸、奶妈是托尔金、J·K·罗琳；而从消费者的角度来看，玄幻文学的旺盛生命力在于网络点击。

　　与玄幻文学一样处于虚火上升态势的是恐怖文学。经过几年的低调与低迷，今年的内地恐怖文学市场局面为之一变。

　　当然，今年玄幻小说市场的高潮是《哈利·波特与混血王子》的出版。“哈六”中文版年底出版，首印就是80万册。而悬疑（恐怖）小说的大爷则是丹·布朗本来并不被重视的《数字城堡》、《天使与魔鬼》等作品。

　　历史书：人人都爱故事会

　　近年来，历史类书籍一直是畅销书的主流之一。不过，无论正说、反说，能够畅销起来的历史类书籍，大抵是25史的大众版或白话文版。这么说的意思是，这些历史类书籍的学术含量并不多，其主要特色是打通历史与故事的通道，将历史故事化、通俗化，比如中华书局去年出版的以《正说清朝十二帝》为标志的“正说“系列。在尝到通俗的甜头之后，该社今年连续推出《正说明朝十六帝》、《正说宋朝十八帝》等书，同样取得不俗销量。

　　相对于上述宏大叙事的历史类书籍，还有一类专攻于一段历史时期、一件历史事件乃至一位历史人物的历史（学术）类图书，也有着不小的市场。比如年初出版的《袁氏当国》（唐德刚），以及史景迁的中国研究系列。特别是史景迁今年出版的《追寻现中国》、《王氏之死》、《皇帝与秀才》等作品，居然接连上榜，蔚为书市奇观。这类书籍的畅销，靠的是其学术化路数以及通俗化叙事的本领，相对于上述“正说”系列，更值得阅读。与此类似的图书还有《历史的坏脾气》和一度众口传说的《非常道》。不过应该指出的是，《非常道》并非严格意义上的历史研究，该书选取的史料来源纷杂，“正邪不分”，近于戏说。当然，其中也有大量值得一再咀嚼的史实，该书的思想性正在于此。

　　经典作家：末路与新生

　　今年传统作家的“传统小说”依旧不死不活地继续着“传统”叙事道路。一言以蔽之：没有突破，只有“堕落”。当然，最终将证明其存在的，或者是那些没有进入畅销书榜的文本。今年，揭开该类型小说堕落之幕的应该是那本号称要“向粗鄙小说叫板”的“唯美小说”《天瓢》（曹文轩）。事实证明，反粗鄙化不过是其粗鄙化的强势行销策略。这部小说应该是儿童文学作家、青春文学护法大师曹文轩摆脱其“传统阵营”、走向粗鄙化的新起点。

　　而稍后出版的《秦腔》，于“废都”中徘徊多年的贾平凹重返乡村现场，再度借重其乡村资源进行文学创作。有大嘴文学评论家称之为“乡土中国叙事的终结”———终结，在某种意义上何尝不是一曲挽歌？这一叙事方向的变化，至少显示出贾平凹的创作困境与突围。

　　除了《秦腔》，传统作家阿来今年推出了《空山》、王安忆出版了《遍地枭雄》，但在市场影响力上，立即在余华携台风“麦莎”而来的《兄弟》（上）面前黯然无色。

　　2005年12月11日注：本文主要数据来源为《新京报》（截至2005年12月9日）一周图书排行榜。

　　□魏英杰（上海书评人）

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