为何网红城市热度维持时间越来越短 从“打卡”到“打动”的挑战

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2024年以来，从天水麻辣烫的“半月热”到临汾隰县的“黄金周现象”，多个城市在短时间内借助短视频平台迅速走红，又迅速跌出流量视野。近年来，越来越多的城市在极短时间内被赋予热度标签，成为“网红城市”，却也往往在热潮退去后迅速淡出公众视野。面对这种“爆红-泡沫-退潮”的周期性循环，各界可能都有一个疑问：爆红之后，城市究竟得到了什么？

通过对多个城市案例的追踪，采访了三位研究专家，他们从流量生命周期、城市空间表达、公众情绪机制、文旅转化能力等多个维度，揭示了“网红泡沫化”背后的结构性问题，以及“昙花一现”型城市与“长红”型城市之间的根本差异。受访专家一致认为：城市不是短视频背景板，而是复杂的文化、有机的空间和鲜活的人群集合体。如何从“打卡”走向“打动”，从“热度”迈向“韧性”，考验的是城市对自身的再认知能力。

西安交通大学新闻与新媒体学院教授李明德研究分析了几个典型城市的数据趋势。他指出，淄博烧烤曾维持热度近两个月，而天水麻辣烫的搜索指数高峰期仅持续约10天。“从西安、重庆等初代网红城市，到如今的新一批爆点城市，生命周期明显变短，城市爆红到淡出的速度越来越快。”这一现象背后有多重原因：内容和服务的高度同质化导致新鲜感迅速消退；部分城市基础设施承载力有限，难以维持良好的游客体验；流量难以有效转化为经济活力，“高流量”背后是“低转化”，爆红效应更像是一场营销泡沫。

中央财经大学文化与传媒学院副院长戴俊骋教授表示，网红城市的“红”往往是一种系统化传播的结果。如今的“爆红”越来越多来自组织化的宣发系统，常常是地方官媒先下场，再通过自媒体与MCN机构接力扩散，最终形成“官媒+自媒体+平台”的三段式热潮。但问题也恰恰出在这种“统一模板”上，在这种链条中制造出的热度很难长久维持，因为每一环都可以被快速复制，也就容易被新的爆点替代。年轻人注意力的快速转移也是推动城市生命周期缩短的重要变量。如今的Z世代与α世代受众习惯于快节奏、碎片化的信息获取方式，一个短视频、一个话题标签就能引爆关注，但也能在一天之内被下一个热词替代。这使得城市即使成功“出圈”，也面临难以转化为“长红”的困境。

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