无印良品进军宠物消费市场 从专注猫咪到拥抱犬类,从食品试水到全方位生活用品矩阵,无印良品正有条不紊地编织一张覆盖宠物生活方方面面的品质网络。 7月...
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从专注猫咪到拥抱犬类,从食品试水到全方位生活用品矩阵,无印良品正有条不紊地编织一张覆盖宠物生活方方面面的品质网络。
7月31日,日本生活方式品牌无印良品(MUJI)母公司良品计划正式宣布,将于8月6日在日本全国门店及线上商城同步发售全新宠物生活用品系列。这是继去年11月推出猫咪专属食品杂货后,无印良品首次将产品线拓展至狗狗领域,标志着其正式进军更广阔的宠物消费市场。
一、推出全新宠物生活用品系列据无印良品母公司良品计划此前发布的公告,这次上新的宠物用品共涵盖14个品种,包括超细纤维宠物用毛巾、100%天然成分的宠物洗毛液、外出旅行包、陶瓷餐碗、宠物床垫与多种互动玩具,重点强调产品的安全性与功能性。其中售价790日元的超细纤维、有口袋的宠物用毛巾设计巧妙,用户可将双手伸入口袋,轻松为宠物擦拭毛发,提升使用便利性;售价990日元的宠物护理洗毛液则采用100%天然成分,泡沫细腻,能够有效去除宠物皮脂与污垢,保障毛发健康。
在饮食方面,MUJI推出与人用餐具同材质的炻瓷餐碗,搭配木质餐架,方便不同体型宠物舒适进食,同时兼具美观性与易清洁的特点;寝具设计也体现品牌对宠物行为的细致观察,聚酯纤维材质柔软可拆洗,适应宠物换毛与睡姿变化,为毛孩打造一个安心舒适的休憩空间。
此外,考虑到宠物与主人互动的需求,无印良品还推出多款使用软木、绳编、布料、纸板等自然材质打造的玩具,不仅满足宠物纾压需求,更有助于促进其智力发展与情感连结。
资料来源:无印良品MUJI
这些新品皆贯彻无印良品一贯“消除不必要复杂性”的产品哲学,选材安心、造型简约、功能务实,既降低了消费者的选择门槛,又体现品牌对“人与宠物共享生活”的深入理解。
二、从猫到狗,进军宠物消费市场事实上,无印良品早于去年11月份就开始了对宠物市场的探索。当时其首度试水推出猫用食品与室内杂货产品,由于猫多为室内饲养,与MUJI专注室内家居、生活方式的品牌调性天然契合,收获了良好市场反响。这一初步尝试,不仅验证了无印品牌在宠物领域的可行性,也为进一步扩展犬类商品铺平了道路。
资料来源:无印良品MUJI
此次品类延伸至狗用商品,并加入通用型生活用品,标志着无印良品正式开启覆盖更广泛养宠人群的“第二阶段”。这一动作不仅扩大了产品线,也让品牌具备了成为宠物家庭“全场景生活方案提供者”的基础。从单一品类向生活方式全覆盖发展,无印良品正逐步编织一张以毛孩为中心的生活用品矩阵。
三、宠物领域的“日式精致生活”无印良品此次发力宠物赛道,背后是对日本乃至全球宠物消费趋势的深刻洞察。根据矢野经济研究所统计,2023年度日本宠物相关市场规模达1.86万亿日元,预计到2025年度将扩大至1.95万亿日元,其中高附加值商品贡献显著。市场早已从满足宠物基本生存需求,迈向追求情感满足与生活品质的“人性化消费”阶段。
在这一背景下,宠物不再仅是动物,更是家庭的一员。“宠物家人化”已成为新消费潮流,不少养宠人群倾向于为毛孩购买设计感强、材质安全、风格统一的高品质用品。无印良品凭借其在家居生活领域积累的品牌号召力与品质信任,在转向宠物市场时自然拥有先发优势。
特别是,无印良品“有道理的设计”的理念,在宠物用品上也得以充分延展。新品不仅实用美观,还能与现有家居环境和谐融合,满足追求统一美学与生活质感的养宠家庭。无论是饮食、清洁、出行还是娱乐,无印良品都试图提供一种“人与宠物无界共享”的生活方式。
四、宠物家庭“全场景生活方案提供者”近年来,无印良品不断尝试跨界扩展产品线,涵盖婴幼儿、老年人、零食、服饰、住宿等多个维度,力图打造“全家庭生活方案解决方案”品牌,而此次宠物用品系列的推出,正是这一战略布局中的重要一环。
在激烈的宠物用品市场竞争中,无印良品主打简约、功能、美学的差异化风格,填补了“设计系”宠物用品的中高端市场空白。这不仅有助于拓展品牌受众群体,还为其自身注入了新的增长动能。
随着新品于8月6日正式上架,MUJI是否能成功打动广大的“毛孩子家长”,仍需市场验证。但可以肯定的是,宠物,正逐步成为无印良品“感觉良好的生活”理念中不可或缺的新成员。$乖宝宠物(SZ301498)$
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