上海动漫月：从跨界狂欢到二游缺席的深层逻辑

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01上海动漫月的盛况

上海，这座繁华的都市，正逐渐塑造出“二次元圣地”的形象。7月初，上海迎来了首届“上海之夏国际动漫月”，这一盛事由CCG EXPO、Bilibili World（简称BW）和ChinaJoy三场活动连番上演，为魔都带来了一场空前的“二次元狂欢”。8月1日至4日，第二十二届中国国际数码互动娱乐展览会（2025 ChinaJoy）更是将这场盛宴推向了高潮。尽管台风过后的闷热与不定期大雨为展会增添了些许不便，但现场依旧人潮汹涌，不少年轻观众身着“COS”服，背着“痛包”，流连于各个展区。

近年来，“二次元”文化与Z世代的高度契合，使得这一领域成为了众多行业的“香饽饽”。随着跨界玩家的数量激增，2025 ChinaJoy的外围活动也异常丰富。然而，与外围的热闹形成鲜明对比的是，核心二次元游戏（简称“二游”）在这次盛宴中却显得有些缺席。

▍ 展会活动亮点

尽管如此，靠ChinaJoy“硬闯”二次元领域的参展品牌却呈现出明显增长。比如，比亚迪带来的《黑神话：悟空》“痛车”吸引了大量观众驻足；淘宝闪购则在现场推出了“秋天的第一杯奶茶”，并与知名Coser卡琳娜共同为玩家带来了一场视觉与味觉的盛宴。此外，周大福与《黑神话：悟空》的联动黄金金箍，以及老凤祥带来的多个IP黄金摆件，更是将二次元的魅力展现得淋漓尽致。

同时，视频平台也充分利用这一机会，线下精准触达了大量二次元人群。抖音商城以“溜达节”IP亮相，设置了手办、COS、美妆、电玩等主题展区，并与游戏厂商和模玩、谷子等二次元相关周边产品集中布展，进一步扩大了其在线下的影响力。

▍ 二次元文化的吸引力

在艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅看来，这一现象背后有着深刻的商业逻辑。他在接受《每日经济新闻》记者微信采访时指出，当前消费市场正经历着翻天覆地的变革，众多老品牌正寻求年轻化转型，而瞄准年轻消费群体则成为了他们的关键策略。二次元文化以其独特的魅力和活力，成为了传统品牌实现年轻化转型的重要助力。通过跨界参展，这些品牌能够摆脱过去刻板、老气的形象，焕发新的生机与活力。

此外，记者在现场还观察到，许多参展的Coser会精心选择光线充足、布景精美的场地拍摄照片，以展现他们的角色扮演魅力。为此，快手和抖音的展台均精心设置了拍照打卡点，吸引了大批游客前来互动。

02二游的缺席与跨界品牌的参与

▍ 1.二次元游戏的缺席原因

然而，与跨界品牌的热情参与形成鲜明对比的是，知名二游产品在此次盛会中的缺席。记者发现，仅有库洛游戏的《鸣潮》拥有独立展台，而完美世界的展台虽然也展示了《异环》《女神异闻录：夜幕魅影》等二游，但主舞台仍被其电竞游戏《反恐精英》占据。这种状况似乎与ChinaJoy整体向二次元领域拓展的趋势相悖。

相比之下，就在半个月前的Bilibili World（BW）上，二游的展现力度显然更为突出。米哈游的《崩坏：星穹铁道》、鹰角网络的《明日方舟》系列，以及叠纸旗下的女性向游戏《恋与深空》等，都受到了广泛关注。腾讯和网易也选择以更具二次元特色的游戏参展。

2.1 ▍ 跨界品牌的努力与成果

那么，为何二游在ChinaJoy上集体“隐身”呢？游戏行业分析师张书乐在接受《每日经济新闻》记者微信采访时透露，二游在BW上已经进行过一轮集中的展示，且BW的二次元氛围更为浓厚。他进一步指出，ChinaJoy作为游戏行业的大展，更侧重于展现游戏厂商的技术实力和未来游戏的无限可能，因此，二游的数量相对较少，而3A级大作的预告则更为引人注目。

此外，索尼互娱（上海）总裁江口达雄在采访中透露，今年是索尼PlayStation CJ展台首次全部展示中国国产游戏，这显示出中国游戏开发者的技术、艺术概念和叙事能力在近几年里取得了显著的提升。7月31日，中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）上揭晓了《2025年1—6月中国游戏产业报告》。报告显示，今年上半年，二次元移动游戏市场实际销售收入为145.77亿元，同比下滑8%。经过深入分析，报告指出市场下滑的原因主要包括头部游戏收入增长放缓、新品创新力度不够、游戏玩法日趋一致，以及玩家消费意愿的减弱和其他品类游戏的竞争。

与此同时，玩家的消费习惯正在发生转变，从游戏本体逐渐延伸至周边产品和cosplay相关的衍生消费。在2025年的ChinaJoy现场，模玩店和谷子店成为了E区的主要支柱。特别是在N4馆的万代南宫梦展区，众多粉丝为购买《航海王》、《火影忍者》、《龙珠》等知名IP的限定手办而排队等候。此外，本届展会还创新地设立了“同人周边售卖区”，这也是ChinaJoy的新尝试。

许多二次元游戏已经拥有了一批忠实的粉丝，而综合性展会虽然能为这些游戏提供展示平台，但往往难以满足二游粉丝对高浓度二次元文化的追求。因此，越来越多的二游厂商选择举办音乐会、线下展览等活动，以更贴近粉丝的方式增强与他们的联系。例如，《明日方舟》举办的音律联觉音乐会和“集成映射”线下展，以及米哈游的《原神》嘉年华等，都吸引了大量粉丝的积极参与。

张书乐指出，随着二次元游戏的崛起，它们正在构建属于自己的内容生态与话语体系。尽管综合性游戏动漫展会仍有一定吸引力，但二游更需要的是形成自己的粉丝聚集地。通过将二次元游戏与“谷子经济”深度结合，利用游戏的影响力和盈利能力来突破次元壁，可以创造出更多令人耳目一新的游戏衍生品，并融入中国文化元素、消费场景和制造优势。这将为二次元游戏市场带来更多创新与活力，推动其进一步发展壮大。

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