电商平台网红直播带货的问题及对策研究

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目录

TOC\o1-3\h\u29095摘要1

8887ABSTRACT5

25291绪论2

264991.1研究背景与意义2

201411.2国内外研究现状3

114371.2.1国外研究现状3

238461.2.2国内研究现状4

75471.2.3评述5

50371.3研究的主要内容和方法5

179781.3.2研究主要内容5

325371.3.2研究方法6

294642相关理论概述6

191242.1电商直播带货的概念和特点6

150462.2网红经济理论7

43032.3抖音平台概述7

151442.4直播带货市场的发展特点8

64433抖音电商平台网红直播带货现状分析8

1683.1网红直播带货流程和形式现状分析8

152523.1.1带货流程分析8

53373.1.2带货形式分析8

41863.2用户行为和消费习惯分析9

224253.2.1用户行为分析9

96133.2.2消费习惯分析9

76293.3市场规模和增长趋势分析10

264103.3.1市场规模分析10

111123.3.2增长趋势分析11

65554抖音电商平台网红直播带货存在的问题11

26684.1产品质量问题11

3034.1.1商品描述不准确11

38244.1.2质量参差不齐11

262414.2虚假销售问题12

62704.2.1虚假宣传12

263414.2.2虚假折扣12

254164.3售后服务不到位问题13

146664.3.1忽视售后服务的重要性13

40894.3.2缺乏有效的售后服务机制13

49225抖音电商平台网红直播带货对策建议14

325695.1加强平台监管14

304375.1.1规范商品展示和推广14

179435.1.2加强平台审核机制14

149255.2规范网红行为15

273815.2.1规范宣传用语15

228035.2.2提高网红准入门槛15

221885.3提高售后服务质量16

280225.3.1建立完善的售后服务机制16

10295.3.2建立有效的沟通渠道16

211236总结17

1975参考文献18

16518致谢20

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电商平台网红直播带货的问题及对策研究以抖音为例

摘要：本文旨在深入剖析抖音电商平台网红直播带货的现状、问题及相应的对策，论文概述了电商直播带货的概念、特点以及网红经济理论，并对抖音平台及其直播带货市场的发展特点进行了梳理，论文对抖音电商平台网红直播带货的现状进行了详细分析，包括带货流程和形式、用户行为和消费习惯，以及市场规模和增长趋势。接着，论文指出了网红直播带货存在的产品质量问题、虚假销售问题和售后服务不到位等问题，并分析了这些问题的成因和影响，论文提出了加强平台监管、规范网红行为和提高售后服务质量等对策建议，以期推动抖音电商平台网红直播带货行业的健康发展。通过本文的研究，不仅有助于深化对网红直播带货的认识，还能为相关企业和平台提供有益的参考和借鉴。

关键词：抖音；电商平台；网红直播带货

Researchontheproblemsandcountermeasuresofwebcelebritylivestreamingone-commerceplatform----TakeTikTokasanexample

Abstract:ThispaperaimstofurtheranalyzetheTikTokelectricbusinessplatformwebcelebritylivewithgoodsstatusquo,problemsandthecorrespondingcountermeasures,thepapersummarizestheelectricitylivewithgoodsconcept,characteristicsandwebcelebrityeconomictheory,andtheTikTokplatformandlivewiththedevelopmentcharacteristicsofthe

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