二次元生态激活消费新引擎，“Z世代”带动浦东消费新风潮

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第22届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）日前收官。作为“上海之夏国际动漫月”的压轴大展，本届ChinaJoy在盛夏热浪中再攀高峰——4天展会共吸引观众41.03万人次，同比增长11.8%，创下历史新高。

大展虽落幕，次元浓度不减。浦东首届谷子嘉年华正联动各大商圈铺开数十场IP活动，“Z世代”奔涌的热情为区域经济发展注入满满活力。

10天不开，也要晒一晒“痛车”

“这太有意思了！官方是懂二次元的！”自认是“老二次元”的里昂，边说边高举起手机，在攒动的人头间左右挪着寻找拍摄角度——在浦东首届“谷子嘉年华”启动仪式上，5位嘉宾从一众coser手中接过了5件来自游戏动漫世界的“神器”。

《第五人格》格蕾丝的鱼叉、《迷宫饭》玛露西尔的法杖……次元壁的意外消融，让台下的年轻人们“喔”地欢呼起来。

“谷子”，源自单词“Goods”，是“商品”的意思，主要指漫画、动漫、游戏小说、偶像版权作品等衍生出的周边产品，购买谷子也被叫做“吃谷”。

位于陆家嘴中心L+MALL的谷子嘉年华主会场，聚集起年轻人们耳熟能详的“谷子店”和IP。“这里的IP阵容我都喜欢，游戏、小说、音乐角色全都有。”从初中开始“入坑”的团子，刚入手了初音未来十面埋伏系列的吧唧（徽章），又连抽3个《迷宫饭》毛绒指偶盲盒。

“Z世代”的活力流动在主会场。知名动画出品公司Aniplex带来《Fate/Strange Fake》主题展，18部经典浓缩在4米高巨墙上，成为coser们绝佳的打卡背景。

“黎深0905生贺组”的专属摊位边，两位玩家俯身调整着十余只娃娃的合影队形，为游戏《恋与深空》中角色黎深定格下充满仪式感的生日合影。摊位上，角色相关的屏风色纸、镭射票、卡册等制品，不断被前来的玩家选购。

采访这天，里昂和朋友们是开着自己的“痛车”来的——这种布满动漫角色的个性涂装车，正成为上海街头的新风景。

在陆家嘴中心L+MALL一楼主入口处，8辆“痛车”已展示多日，初音未来、新世纪福音战士、原神、孤独摇滚等IP涂装个性夺目。26岁的“沪痛组”主理人小黑告诉记者，通过分享设计、贴膜、备案经验，社群已汇聚数百名爱好者，这次50多位车友踊跃报名参展，“哪怕10天不开，也要向大家晒一晒心头好。”

市外观众占比61%，“谷子专线”助力轻松转场

“痛车”驶入核心商圈，正是这座城市多元包容的鲜活见证。更深层的次元消费力已在商圈沉淀——陆家嘴中心L+MALL相关负责人介绍，活动首周末（8月2日—3日），商场客流同比去年增长42%，全场销售同比增长30%，餐饮业态同比提升45%。

另一边，涌入41.03万人次的ChinaJoy交出撬动消费的亮眼成绩单。据主办方统计数据与大数据监测及综合测算显示，展会带动餐饮、零售、住宿、交通及其他服务消费约6.61亿元，其中龙阳路商圈零售和餐饮消费同比增长6.7倍。

如何将动漫月“流量”转换为城市消费“留量”？谷子嘉年华深度联动ChinaJoy推出专属车票。展会4天里，多路免费接驳专线从上海新国际博览中心出发，带着参展观众轻松转场陆家嘴中心L+MALL、罗丹艺术中心等地标，打卡集章可兑换领取小礼品一份。

数据显示，本届ChinaJoy约61%的观众来自上海以外的地区。“85后”江苏玩家依然和好友琦卡提前规划好了紧凑的一日行程，早晨高铁抵沪便直奔展会。“去了《第五人格》展台，coser的服装、尾巴都太炫了。”遇见记者时，俩人正要赶去罗丹艺术中心打卡《恋与制作人》的线下特展，“开服玩家必须去抢周边。”

把在初音未来展台抽中的A赏玩偶，装进随身的《崩坏3》主题背包，来自苏州的高二学生小周觉得“这一趟值了”。为热爱跨城奔赴，对小周并不陌生。今年“五一”，《明日方舟》音律联觉专场在梅赛德斯—奔驰文化中心举行，小周第一次在沸腾的现场气氛中听到本命曲目，至今意犹未尽。

一对来自四川的母女计划了整整3天的ChinaJoy之旅，白天逛展，晚上“逛吃”。母亲是十多届ChinaJoy的老熟人，今年带着结束中考的女儿来打卡，成堆的周边挤占座位，但母女俩乐此不疲。初音未来的手提袋让女儿爱不释手，妈妈则回味着《霓虹深渊2》的试玩体验。

在打卡活动的终点——陆家嘴中心L+MALL五楼服务台，23岁的小孙在专属车票上盖上第4枚章，成为首位集章通关者，脸上洋溢着开心的笑容。

大力发展二次元、谷子经济新业态

为什么要把车涂装得五彩斑斓？小黑说：“独一无二，看到就开心。”

为什么喜欢二次元？小周说：“就像有人喜欢运动、摄影，这是一件会让我开心的事。”

这份纯粹的情绪价值，正在重构消费逻辑。来自仲量联行的解析表明，2024年，42%的消费者将“取悦自我、情绪愉悦”列为核心购物动机，这一占比较2021年显著攀升9%，成为增长最快的购物动机。

“‘情绪价值’已从心理因素演变为消费市场的核心驱动力。”仲量联行中国区零售地产及消费研究负责人朱建辉说，在“快乐消费”品类中，游戏消费、文娱体验、潮玩文创及IP占比紧随“旅行与户外徒步”，这种从物质消费向“情绪买单”的转变，正逐步成为改变中国消费市场走势的重要力量，催生全新消费需求，孕育新生消费市场。

以二次元生态激活消费新引擎，此次“上海之夏国际动漫月”预计吸引超100万海内外观众热情参与，打造“全球次元文化新地标”，为全球动漫文化提供“上海范式”。

今年5月印发的《上海市提振消费专项行动方案》，已将“丰富悦己消费”列入新型消费培育行动，提出支持数字娱乐等领域IP与生产制造联动，支持经营主体联动国潮动漫等特色IP开发主题文旅秀演项目，鼓励二次元经济健康发展。

而在区级层面，7月底刚发布的《浦东新区商务高质量发展专项资金支持国际消费中心发展的实施细则》，提出支持发展新业态：支持引入二次元、谷子经济等优质新兴业态和品牌，打造示范性非标商业。经评审，给予商业运营方一定奖励。

眼下的浦东，二次元脉搏仍在全域跳动。落地正大广场的经典奥特曼主题亲子乐园为大小朋友带来多彩暑期娱乐，两层楼高的巨型高达气模现身LaLaport上海金桥，鳗鲡嘴滨江绿地化身为《航海王》的实景冒险乐园。LCM置汇旭辉广场内，“飞天小女警·超能乐园”全国首展正蓄势待发。

等待发车的间隙，年底即将退休的驾驶员郑师傅习惯看看窗外的年轻人。刚服务过Bilibili World（国际动漫月另一顶流漫展），五花八门的装扮在郑师傅眼里早已不稀奇，他还知道年轻人大包小包里背的叫“无料”。“年轻人有喜欢的事情就是好事。”郑师傅乐呵呵地说。

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