经典案例：《中国合伙人》高票房背后是小成本电影的中国式成功

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《中国合伙人》

由陈可辛执导，邓超、黄晓明、佟大为主演，以新东方3位主要创始人俞敏洪、徐小平和王强为原型的电影《中国合伙人》在2013年5月17号在中国大陆上映，影片上映3天便票房过亿元，超越好莱坞大片《钢铁侠3》，登顶周末票房冠军。在全国主要院线的不少影院，该片排片率都超过了50%。

影片名称：《中国合伙人》

影片类型：剧情

制作标准：院线电影

影片时长：112分钟

影片导演：陈可辛

影片简介

《中国合伙人》是由中国电影股份有限公司、我们制作有限公司联合出品的商业励志片，由香港导演陈可辛执导，黄晓明、邓超、佟大为主演。该片除了在大陆上映，还在同年5月30号在香港上映。

该片讲述了“土鳖”成东青、“海龟”孟晓骏和“愤青”王阳从20世纪80年代到21世纪，大时代下三个年轻人从学生年代相遇、相识，共同创办英语培训学校，最终实现“中国式梦想”的故事。

该片于2013年5月17日上映。

影片评价

《中国合伙人》把梦想、友谊、爱情巧妙地融合在一起，既不失青春活力，又不乏真诚励志，既贴合内地，又符合时代脉动。该片抛弃了中国传统厚黑学的桎梏，开始认真思考起现代商业下的团队合作模式，所以观众至少能看到三位主人公友情的转变和考验，这也是这部电影最大的亮点。同时该片具有工业制作水准，摄影、美术考究。

影片绝不仅仅是讲述一个教育机构成长的故事，里面也有如《致青春》那般的校园爱情，但导演陈可辛为电影开辟了一个更宏大的视角，将20世纪80年代以来30年的大变革背景植入其中，在这样的底色上尽情勾勒那一代青年的热血奋斗。陈可辛作为一位香港导演，却能细腻地拍出内地的时代变迁，配乐更是令人称绝，怀旧的旋律每每在最恰当的地方响起，直戳心窝。

案例分析

《中国合伙人》上映仅两日票房就突破7千万元，也就是说两天就收回了成本。影片最后凭借良好的口碑，最终拿下5.3亿元的高票房，在当年内地票房排行榜中位居第七。好的故事、好的本子是影片成功的第一步，导演是电影叙事和创作的灵魂，陈可辛用几乎改掉了原剧本的所有情节，只保留了“新东方”创业故事的外壳，用自己的理解重新塑造了中国式的成功故事，可以说《中国合伙人》是一部比较优秀的商业电影。

电影大量运用了具有怀旧风的音乐，崔健的《花房姑娘》，齐秦的《外面的世界》，苏芮的《一样的月光》，罗大佑的《光阴的故事》等，这些堪称经典的华语歌曲为电影出色地塑造出了听觉输入的年代感，再加上一些不错的背景音乐，声音与剧情的恰当融合使这部电影随时具有牵扯观众内心情感的功力。对音乐合理而恰当的应用，是电影的一大亮点，也帮助电影进一步走向了商业上的成功。

《中国合伙人》的成功，演员的选择也功不可没，三个国内一线男星担当了片中的三兄弟，“土鳖”“海龟”“文艺青年”被演绎得活灵活现。尤其是黄小明饰演的角色成冬青，从跟班的土鳖到游刃有余的企业老总，黄晓明再次证明了自己是演技派的当红小生。除此之外，《中国合伙人》选择在清华大学举办了首映发布会，宣布原定于2013年5月18日上映的提档至5月17日零点全国上映。

好的剧本、好的导演、好的演员，要想取得好的票房，还得选择一个定位准确的营销宣传方式。发行方首先做了宣传定位的修改，把过去定位的“商战片”重新定位为“青春怀旧”片，避免给观众造成是新东方学校投资的宣传片。随后提前一个月，各种病毒式的传播短片就开始在网络上盛传。

以“电影中国合伙人”为名的微博也开始一天24小时不停地放出话题，于是三个中国青年蹲在时代广场的海报大量出现在地铁站里，一股清新的青春暗示吸引着受众。同时发行方也注意到这个跨度三十年的创业故事，可以吸引更广泛的人群，于是在片尾出现了在改革开放以来现实世界的创业者们的影像，用他们青春年少时的青涩形象来对证实创业的代价，让观众在怀旧中释怀情感。

审美的共鸣或者是说得到认可的作品，首先是要创作者对生活的深刻理解和独到发现。不太成功的作品似乎都有对社会、生活理解肤浅的因素。《中国合伙人》显然把握了时代的脉搏，把中国的巨变和巨变中人们复杂的感情交织通过创业的故事表现了出来。

《中国合伙人》对观众认同感的把握，科学的包装宣传、精准的市场定位等等，最终造就了该片的成功。尽管影片中还有很多令人遗憾的地方，尽管打动观众内心的细节还不够多，但是不可否认《中国合伙人》票房上的成功。

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