ChinaJoy在沪举办，聚焦AI重塑数字娱乐新体验

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  7月31日-8月3日，为期四天的2025年第二十二届中国国际数码互动娱乐展览会（简称：ChinaJoy）在上海新国际博览中心落下帷幕。作为全球数字娱乐产业的风向标，2025年ChinaJoy延续了其作为游戏、动漫及数字娱乐盛会的传统，今年更是将主题聚焦在AI等新科技如何重塑未来数字娱乐产业。

  2025上半年，在政策支持与技术爆发双重驱动下，中国游戏产业持续回暖，电子竞技与小程序游戏保持高速增长；国产单机游戏实现突破性进展；AI等新技术引领数字娱乐增长新范式；共同勾勒出数字娱乐产业在规模扩张、结构优化、创新突围三个层面中的发展图景。

  游戏产业回暖，电竞和小游戏成增长双引擎

中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员 张毅君

  由ChinaJoy主办的中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）高峰论坛上，中国音像与数字出版协会发布的《2025年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年国内游戏市场实际销售收入1680亿元，同比增长14.08%。

  报告称，中国游戏产业保持高增长得益于五大因素，分别是：政策扶持力度加大；科技创新与智能化升级；产业规模持续增长；跨界赋能激活消费潜力；人才培养与科研生态持续优化。

  报告数据显示，今年上半年游戏产业数据回暖，主要来自于电竞和小游戏的市场增长。今年上半年，电子竞技市场以806.45亿元收入贡献近半数市场营收，同比增长16.64%。在展会上，腾讯、网易、暴雪、育碧等中外厂商携《符文战场》《无畏契约》《守望先锋》等重磅电竞IP亮相展会，竞技舞台对战区挤满了参展观众，折射出电竞正在从小众娱乐向大众休闲娱乐文化的转变。此外，小程序游戏异军突起，2025上半年小程序游戏收入232.76亿元，同比激增40.20%，成为行业增长的最大“黑马”。

  值得注意的是，中国游戏出海正在进入快车道，随着中国文化创新力和影响力的不断提升，中国自主研发的游戏逐渐受到全球玩家的欢迎。统计显示，2025年上半年，中国自主研发移动游戏在海外实际销售收入超95亿美元，同比增长11%。中国游戏在海外的主要市场首推美国，占比高达31.96%，其次是日本和韩国。此外，欧洲市场中，德国、英国、法国也是中国游戏的“大玩家”。

  报告还指出，2025年上半年，中国游戏产业持续升温，利好政策频出，技术创新深化，全球化持续推进。展望下半年，仍有不少重量级新品将推出，市场有望延续增势。

  中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示，“游戏早已不仅仅是人们理解中的娱乐，更是科技创新应用重要场景、中华传统文化重要载体、中国文化走出去重要途径、发展数字经济重要组成。”从最初的游戏科技、游戏文化、到如今的游戏出海，中国游戏经济活力持续迸发。

  游戏产业结构性升级：单机崛起与产品价值凸显

  报告中还有一项数据的增长尤为受到关注，那就是国内主机游戏实际销售收入10.34亿元，同比增长29.78%。

  从今年的展台来看，单机游戏的崛起可见一斑。

  与往年相比最明显的变化就是国产单机游戏占比显著提升，国产3A与独立游戏表现突出，《黑神话：悟空》热度延续，其试玩区与比亚迪联动展台成流量焦点；国产3A新作《明末：渊虚之羽》《影之刃零》首曝实机演示，吸引玩家长队等候。索尼PlayStation展区、《潜水员戴夫》移动版等单机作品独立设展，中小团队亦通过“ChinaJoy Express”试玩区获得直面玩家机会。

  展台策略凸显出精品化的趋势，展台已经不仅仅是与玩家互动的场景，更是游戏品牌的全面展示。

  各大游戏厂商将核心展位留给重点新游，例如世纪华通以7米高熔炉还原《无尽冬日》末世场景，莉莉丝矗立《远光84》英雄巨型模型。“放大IP视觉冲击力，配合版本节点‘漏出’新内容，已成行业共识。”某厂商品牌负责人坦言。

  在全球游戏产业大会中，围绕数字娱乐产业的投资并购两大议题，来自全球的游戏投资者、创业者、游戏厂家纷纷释放了积极信号。

  The Raine Group董事总经理罗颖存认为目前游戏并购已经从数量积累开始转向平台化整合，“买卖双方更趋成熟买方不仅关注游戏数量的积累，而且对平台打造更有兴趣，卖家和买家双方都更加成熟老练，目光更为长远”；他预计未来有更多交易在游戏领域发生。

  本届ChinaJoy不断鼓励创作者的加入，首次打造了“创作者专区”，来自游戏、动漫、潮玩和科技等行业，在时尚美妆、生活方式等多个领域备受瞩目的内容创作者，通过舞台表演、签售互动、谷子寄卖等形式，构建完整的UGC创作闭环。

  在中国游戏创新大赛中，“最佳单机游戏奖”申报量达94款，创历史新高，展现出中国游戏开发者在单机游戏领域的创新活力和发展潜力。获奖作品和团队的展示，或许能让观众偶遇下一个爆款，感受中国游戏产业的蓬勃发展。

  技术突围：AIGC重构生产逻辑和数字娱乐体验

  随着前沿科技与数字娱乐产业的融合愈加紧密，本届ChinaJoy俨然成为各大厂商展现科技硬实力的平台。展会上百度、腾讯、阿里等科技巨头携AI技术、游戏新品及智能设备亮相，淘宝闪购、抖音商城等平台借势布局年轻消费市场，宇树机器人、智能眼镜等前沿科技产品同台争艳。

  “当下，AIGC技术正掀起内容创作革命，本次展会首次设立‘智慧娱乐机器人’展区，为业界探索游戏与人工智能技术的深度融合提供实践与展示舞台。”中国音像与数字出版协会副秘书长、中国音数协游戏工委秘书长兼电竞工委主任委员唐贾军表示。

  在“智慧娱乐机器人”展区，消费级机器人支持动作编程与IP形象定制，探索游戏衍生生态；比亚迪云辇-X系统联动VR技术，打造“游戏车”沉浸体验；波克医疗将弱视治疗游戏化，推出《快乐视界星球》康复训练软件。

  AIGC与产业融合的另一重看点是，技术创新给数字娱乐产业所带来的新的增长范式。

  爱奇艺副总裁，智能制作部负责人朱梁提出，生成式AI给影视行业带来了重大变革机遇，一系列AI驱动的智能制作产品和服务不但在生产节点提质提效，更将彼此数据互联，相互赋能，构建了体系完整的智能化业务闭环。

  对于普通的内容生产者而言，当前AIGC的内容生产依然存在局限，爱诗科技联合创始人谢旭璋指出，“今天，全球仍有数十亿人没有创作或发布过视频，短视频创作者只占短视频用户的10%，剩下90%视频消费者不会创短视频，AI视频生成技术普惠将带来新的机会，产生新的内容供给。”AI视频生成模型，将专业制作简化为‘一键生成’，让普通用户得以释放创造力，催生海量新内容供给。

  此外，AI技术的进步正在驱动新的商业模式的兴起，AI陪玩陪练型产品正成为潜在的市场热点，各个大厂也在尝试游戏的Gaming Copilot（游戏搭子），为玩家提供个性化的游戏技巧分析、实时策略建议、游戏内训练支持以及游戏攻略辅助，覆盖全球主流游戏品类。

  从3D打印装备、智能娱乐硬件，到驱动游戏全球化增长的AI解决方案，再到内容创作者利用AI驱动内容生产，本届ChinaJoy清晰地展现了科技如何从用户端和产业端双向发力，重塑着动漫、游戏及周边衍生品（ACGN）的生态。

网址：ChinaJoy在沪举办，聚焦AI重塑数字娱乐新体验 https://klqsh.com/news/view/134637

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