《创造101》的成功密码：揭秘现象级综艺的跨圈层传播

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01《创造101》现象级原因

《创造101》究竟是何方神圣？或许你未曾目睹其全貌，但“全村的希望”、“锦鲤”、“C位出道”、“大菊稳定”等网络热词，想必已让你耳熟能详。这些流行语汇，正是源自这部风靡一时的综艺节目。

◆ 节目背景及概述

《创造101》是一档以偶像团体养成为主题的综艺节目。通过观众全权决定，11名优秀女孩脱颖而出，成功登上成团出道的荣耀舞台。自2018年4月至6月，短短10期节目便积累了惊人的近50亿播放量，堪称2018年现象级网络综艺的佼佼者。

◆ 成功秘诀分析

辰海资本合伙人陈悦天将在本周六（6月1日）上午9点，辰海资本合伙人陈悦天将在研习社深入剖析《创造101》的成功秘诀，分享其引爆核心用户群体、实现广泛传播的策略。陈悦天老师深耕二次元、偶像行业及泛青年文化领域，是中国在该领域最早的投资人，曾投资SNH48、米未传媒等知名项目，对市场趋势和消费者心理有着独到的见解。研习社课程《创造101：引爆粉丝，实现跨圈层传播》将带您一探究竟，解析这部综艺节目背后的传播逻辑。

◆ 核心粉丝的塑造

在传播过程中，核心粉丝的塑造始终是一个难题。虽然10个路人粉可能都抵不过一个狂热粉丝，但找到并塑造出自己的核心群体至关重要。如果没有现成的核心群体，那么就需要运用方法论来精心打造一个。

◆ 引爆粉丝的方法

确定了粉丝群体之后，如何引爆他们的热情呢？成功的传播往往需要朋友的助力，而巨大的成功则往往需要“敌人”的激发。通过明确的目标和假想敌，可以进一步引爆这个群体，推动他们更加积极地参与和分享。

◆ 跨圈层传播策略

《创造101》的口号“逆风翻盘，向阳而生”彰显了一种对现存社会桎梏的反抗和叛逆精神。节目通过对核心群体（小圈层）原有的价值观和理念进行“软化”，降低了他们的接受门槛，从而成功地扩大了受众范围，实现了跨圈层的扩散。

◆ 社会潜意识的击中

在传播过程中，击中社会潜意识是最后也是最关键的一环。通过引发社会热点话题，如“偶像必须是白瘦美形象吗？”和“实力重要，还是运气重要？”，可以让观众得到情绪的表达和释放，进一步推动传播的效果。

◆ 传播方法论边界

跨圈层传播的方法论是否具有边界呢？事实上，社会大众的思潮是随着各种外部条件不断变化的。因此，在进行跨圈层传播时，需要注意把握高速迭代强反馈的原则，避免错过时间窗口而影响传播效果。

◆ 创业传播建议

对于创业公司CEO而言，在进行传播时应该首先寻找能够引发情绪共鸣的点，并确定目标人群。然后，根据目标人群的特点来选择一个合适的表达方式，以便能够最快地点燃这个群体并引爆他们的热情。

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