弘扬中华传统文化，南方基金持续打造“理财·文化说”文化品牌

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　　导语：为响应二十大及中央金融工作会议精神，积极落实“传承中华优秀传统文化，增强文化自信”的工作指引，契合国家关于“提振消费、扩大内需”的经济战略，南方基金打造“理财·文化说”传统文化栏目，以传统文化中贴近人民日常生活的元素为载体，通过生动形象、通俗易懂的方式降低专业金融知识的理解门槛，让观众在深刻感受传统文化魅力的同时，提升金融素养。

　　2024年，南方基金推出“理财・文化说”衣食住行系列，每期将一个传统文化中的衣食住行元素与一个金融知识点结合，通过“准纪录片”式的镜头语言以及充满国风元素的视觉设计，以视频和长图的形式深挖传统文化中的投资智慧，让投资者在欣赏传统文化之美的同时学习投资理财知识。其中，“旗袍篇”将旗袍制作技巧与投资心态管理巧妙结合，从“量体裁衣、点到即止、去粗革新”的技艺要求引出“独立思考、留有余地、改过迁善”的投资心态管理要诀。视频作品在“守护投资者·做时间的朋友”投资者保护视频大赛中荣获铜奖。“茶文化篇”和“中山装篇”则以古话今，向投资者传递投资标的选择、养老投资规划技巧相关知识，收获广泛好评，分别入选2024年度最佳投教先锋、最佳形象IP榜单。

　　2025年“理财·文化说”栏目持续创新投教与传统文化的结合视角，同时呼应发展“新质生产力”国家导向，以《天工开物》为灵感源泉，推出传统工艺系列。该系列作品凝萃中国古代的技术智慧，让大众在领略耕耘、桑织、筛谷、砌拱、制器、锻铁等中华传统工艺之美的同时，学习投资相关知识。例如，在“制器与锻铁”篇中，南方基金将制器所用黏土的千挑万选，类比新技术投资的标的选择，呼吁投资者不仅要考察目标企业的技术水平，也关注企业商业模式；锻铁需经“生铁”到“熟铁”转变，揭示普通投资者更适合在新技术的“熟铁”阶段进行布局的道理，提醒普通投资者在投资时考虑风险适配。

　　“理财·文化说”栏目以贴近生活的衣食住行与传统工艺为桥，既传承了中华优秀传统文化，增强文化自信，又以通俗易懂的方式普及投资理念，助力投资者在投资路上稳步前行。栏目在寻找最受投资者欢迎投教IP活动中荣获“年度最受欢迎投教栏目IP”；在年度基金投教案例评选中获“最佳投资者教育创新奖”。

　　未来南方基金将持续在“传承中华优秀传统文化，增强文化自信”的工作指引下持续创新，不断汲取优秀传统文化，滋养自身与行业发展，在品牌文化建设的征途中行稳致远。

(责任编辑：叶景)

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