“网红经济”能红多久？（3）

网络红人和网红经济推动娱乐产业与粉丝互动的新方式 #生活乐趣# #创新乐趣# #娱乐产业趋势#

2016-04-12 14:48 宣讲家网独家案例

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【启示与思考】

网红并非新生事物，但“网红经济”这一概念近两年才被提出。实现从“网红”至“网红经济”的跨越，需要具备高质量的社交资产和恰当的商业模式。伴随消费趋势变化，电商面临产品同质化、流量获取成本高、转化率低等诸多问题，以及消费者获取信息方式的转变，网红经济近两年来快速发展。

为了有持续的掘金力，国内网红也在努力延伸产业链条，其中包括泛网红内容创业、经济服务链条、衍生全链条、平台服务链条、资本整合链条等。如网红“呛口小辣椒”，这对双胞胎姐妹通过发布时装搭配吸粉，随后创建了自有品牌。

而打响2016年互联网内容变现第一炮的网红“papi酱”并不是单纯卖面膜、做淘宝的电商类网红。正在中央戏剧学院读研的她通过在微博、公众号上发布自制视频生产优质内容而走红。由此，我们不难发现，网红是内容制造者，利用内容获取关注，因此，是否能够持续提供优质内容是其生命长短的关键。网红经济看似一场自媒体的胜利，但手握自创杂志的“papi酱”与罗振宇本质上却是回归传统媒体，无论通过何种媒介走红、变现，最终让他们成功的只有一个原因--内容为王。

虽然网红经济迎来爆发式增长，但是一时的繁荣并不代表此类新业态可以一帆风顺。作为一种快速崛起的新生事物，全社会理当给予足够的包容。只有在一个理念开放和商业规范的环境下，网红经济才能走得更远，才能涌现更多顺应经济发展新形势的商业形态。

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