什么是网红经济？分类有哪些？有什么特征？

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1、网红经济

网络红人从诞生之初便自带关注与流量，近年来更是逐渐构筑一股重要的经济力量，并催生出“网红经济”概念。2015年8月，淘宝网召开了“网络新偶像——网红现象沟通会”，会上正式提出这种经营模式叫做“网红经济”。

网红经济是通过互联网获得高曝光、高粉丝数、高关注度的的个体通过其在各类网络平台的较高知名度和强大的社会影响力，围绕IP(Intellectual Property)衍生出各种消费市场，最终形成完整产业链条的一种新经济模式。比如依靠外表优势在网络上走红的模特推广各类服饰，从而使该类服饰销量增加、服装公司收入增加的现象，再比如以电子竞技而出名的游戏玩家在互联网平台上直播竞技技巧，播出因具有与娱乐性或引起其他观众共鸣的内容而使得观众自发付费从而带来巨额利润的现象等等。只要依靠网络上出名的人物或者账号来谋取利润的经济类型，都可以被归类为网红经济。

2、网红经济分类

网红经济的类型多种多样，大体上有按运作内容、按传播形式分类两种分类方式。

(1)按运作内容分类

网红经济按运作内容可以分为电商网红和内容网红，电商网红宣传的主要内容是电商所销售的货物，内容网红所宣传的主要是打响自身知名度的特定领域内的资讯、趣事等等。

1)电商网红

此种是最常见的网红类型，多为年轻时尚的貌美红人依靠自身影响力销售推荐的服饰、化妆品等等产品。他们在线上进行定向推广和营销，与线下传统商业模式相结合，把之前大面积不定向批量化投放广告的方式，改为收集用户信息与偏好、定制红人类型，并根据用户喜好对特定人群特定投放广告的方式，更加具有针对性。

2)内容网红

内容网红是依靠在网络平台上稳定输出有价值、有创意或者有娱乐性的内容而维持粉丝的网红类型，又分为大众网红和垂直网红，大众网红主要依靠网络媒体中所表达的情感、内涵引起大众共鸣，以提供心灵上的娱乐或者慰籍，如微博账号中的如“papi酱”、“回忆专用小马甲”等等;垂直网红则是特定行业的意见领袖或资深人士，如科技圈的“万能的大熊”、汽车圈的“颜宇鹏”、投资圈的“陈岸”等等，主要依靠专业水准点评推荐或者行业新资讯新事物的传递来维持用户。

(2)按传播形式分类

网红经济按传播形式分类可以分为图文类网红经济和动态类网红经济，图文类网红经济的进行网络营销时依靠的是互联网平台上发布的文字和图片，动态类网红经济的则是依靠分享视频和实时直播进行内容传播的。

1)图文类网红经济

图文类网红经济依靠图片和文字进行营销或内容传播，此种类型的网红大多出现在网红经济萌芽的早期，传播方式与科技发展水平相匹配。目前网络发展水平之下依然维持的图文传播形式的网红已经是垂直领域下沉之后的结果，他们的网络ID才是网红本身而非其背后的内容创造者，他们的盈利通常来源于所属垂直领域，或仅仅只是爱好并不进行无盈利活动，比如网络文学的作者，网络配音的配音员、网络漫画的绘画者、表情包的汇集着等等。

2)动态类网红经济

动态类此处主要是指以视频和直播的形式传播、进行动态拍摄的留存分享和实时分享的网红类型，相比图文网红传播的局限性，视频和直播的类型则相对多元化，盈利空间也更大。它主要分为三类：一是秀场直播，它是PC端传统秀场的衍生，但其门槛低，同质化程度较高，粉丝对单个主播的粘性相对较低;二是游戏直播，可以细分为手游直播和竞技类游戏直播，由于内容具有一定的独创性，未来的发展趋势依旧强劲;三是垂直领域的直播，这其中包括财经类、美妆、旅游等细分领域的深度直播。因为网络科技发展等因素，图文网红目前都在向直播网红进行靠拢，是今后网红的主流发展方向。

3、网红经济特征

(1)从发展状态来看，网红经济不仅是围绕网红所形成的经济利益和效应，而且逐渐成为一种系统性的经济形态;

(2)从传播形态来看，网红熟练使用图文、视频、链接、直播等手段进行内容生产，并且强调塑造“人格化”形象，以此完成上游社交资产的积累;

(3)从众多网红变现形式来看，网红经济的本质是网红价值观和受众注意力资源的货币化，其核心在于内容变现和流量变现;

(4)从产业构成来看，网红经济不仅包括由网红直接形成的经济效益，而且包括围绕网红形成的孵化经纪服务、软硬件提供服务、数据分析服务等衍生经济效益。

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《【研报】电商行业MCN网红经济专题研究：MCN迎风爆发新流量助国货崛起-20200107[80页].pdf》

《【研报】网红直播带货专题分析报告：网红直播带货能走多远?》

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