暑期档综艺前瞻丨走出至暗时刻，爆款呼之欲出

暑假前后的暑期档，国内旅游市场火爆，但提前预订可以避开高峰期，享受优惠价。 #生活知识# #旅游生活# #国内旅游淡季#

撰 文丨陈   桐

编 辑丨美   圻

文娱价值官解读：

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6月17日晚，《花儿与少年》露营季将正式开播，因为有杨幂、刘敏涛、赵今麦、丁程鑫等艺人参与，加之节目以大热的“露营”为主题，首播收获不少热搜话题，也成为今年暑期档第一批预热的新综艺。

暑期向来是整个文娱市场最热闹的时间节点，即将开始的2022年暑期档，四十余档节目掀起综艺大战，音乐、旅行、喜剧、运动、情感观察等多类型同场竞技，冷清许久的综艺市场，终于开始有了回温的迹象。

在市场与政策的双重叠加下，稳中求进成为各家内容开发的主线，今年Q1播出的综艺总体都热度有限，要么是口碑有余流量不足，要么就是流量及格但口碑拉垮，从4月底开始，《声生不息》《乘风破浪》等节目陆续上线后流量与话题双爆，综艺市场在头部节目的带领下正慢慢走出至暗时刻，让人看到了复苏希望。

而随着暑期档开启，2022年综艺下半场战事也正式打响，综艺苦苦探寻的下一个爆款赛道何时出现？市场复苏节奏能否加快？哪些题材将成为新风口？这些问题都有望找到答案。

细分题材百花齐放

从目前优爱腾芒四大平台和几大卫视公布的节目单看，2022年暑期档音综、真人秀和喜剧类节目占据主要位置。

爱奇艺方面，音综《中国新说唱巅峰对决》、舞蹈类综艺《热血街舞团2022》，喜剧综艺《一年一度喜剧大赛2》、恋爱观察类综艺《机智的恋爱2》、代际观察类综艺《我的小尾巴3》、社会观察类综艺《做家务的男人4》均将在暑期陆续播出。

优酷王牌综艺《这！就是街舞》第五季将在暑期正式回归，舞蹈类综艺《了不起！舞社》、喜剧竞技真人秀《即兴喜剧大联盟》、全新游戏社交剧综《石头剪刀布》、全新潮流电音综艺《超感星电音》、寻味好友真言秀《我想和你吃顿饭》、情感关系真人秀《恋爱吧夏天》、婚恋情感真人秀《机智的婚姻生活》以及检察官职业纪实真人秀《超燃检察官》也将陆续和网友见面。

腾讯视频一大批综艺同样蓄势待发，除了已经开播的《怎么办！脱口秀专场》和《新游记》，笑果全新推出的喜剧综艺《新喜剧大会》、沉浸式剧情推理综艺《开始推理吧》、异次元世界博弈游戏真人秀《登录圆鱼洲》、女子推理真人秀《她他它真探社》、职场真人秀《跃上高阶职场》《令人心动的offer4》、恋综真人秀《心动的信号5》、情感治愈类真人秀《灿烂的前行》都在暑期档待播片单上。

芒果TV除了正在热播的《乘风破浪》第三季，《密室大逃脱4》、《快乐再出发》《美好年华互联社》均将在暑期上线，而《乘风破浪》第三季结束之后，《披荆斩棘》第二季也将无缝衔接，有望在暑期档尾声或Q4开播。

从这些待播片单不难看出，从音乐、喜剧、推理、舞蹈、游戏、电竞、宠物到生活记录、情感观察、职场体验、社交恋爱，这些综艺题材百花齐放，囊括了多个赛道。而在大的题材分类不断扩展的同时，今年暑期档一些综艺又将露营、游戏体验、冲浪、户外生存等领域纳入节目，紧跟年轻群体的兴趣潮流。

这两年，“垂直”成为综艺的一大核心理念，在头部爆款缺失的情况下，在小圈层进行细分与深耕成为市场的共识。

在许多业内人看来，目前娱乐内容的主流观众呈现多元化，每个群体对内容的消费越来越不一样，一味追求“破圈”的时代已经过去，分众必然是新的趋势。在此趋势下，个性化成为内容吸引用户的重要手段，只有洞察每个细分圈层的生活方式、消费习惯和兴趣爱好，为他们定制超越期待的内容，才能吸引他们花时间去持续观看。

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