趣味互动性成用户关注点：新媒体营销行业用户行为和发展趋势分析(附报告下载)

发布时间：2025-08-15 10:42

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　　新媒体营销以其双向互动、直接销售、扩散式获取、反馈周期短的特点，渗透于中青年为主的用户群体中。

　　新媒体用户稳步增长，视频营销增长势头强劲。2019年，移动社交用户规模预计达到7.8亿，同时，短视频和在线直播用户也均保持较快增长势头，为新媒体营销提供了较好的流量基础。

　　快消品视频营销占比增长强势

　　在新媒体营销广告形式投放占比分布方面，数据显示， 2019年中国各行业新媒体营销大多数仍以图文形式为主，视频营销占比由2018年9.0%提升至16.0%。其中快消品行业视频营销投放比例从2018年的43.5%增长至94.0%，增长趋势迅猛，形成了以视频形式为主的营销模式。

　　新媒体营销互动性强，组合拳趋势愈发明显

　　新媒体营销具有反馈及时、成本低、互动性强以及组合拳趋势明显的优势。

　　新媒体用户多为一、二线城市居民

　　数据显示，新媒体用户多为一二线城市居民，占比分别为25.9%和44.1%。

　　中青年群体是新媒体用户主流

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访新媒体用户中，年龄在26岁至40岁的比例超过七成。新媒体主要覆盖人群为消费能力较强的中青年群体，在新媒体平台进行营销将主要加大产品在中青年人群中的曝光度，实现效益增值。

　　超七成受访用户每天接触新媒体平台1~4小时

　　艾媒咨询数据显示，41.7%的用户每天接触新媒体平台时长为1到2小时，30.6%的用户日均使用时长为2到4小时。

　　娱乐、社交是新媒体平台最主要使用场景

　　近三成受访用户偏好以图片为主的广告形式

　　数据显示，近三成受访用户偏好以图片为主的广告形式，21.5%的受访用户偏好以视频为主的广告。图片广告和视频广告在新媒体用户中的好感度较高。

　　近半数受访用户看重新媒体广告内容趣味性

　　数据显示，近半数的受访用户看重新媒体营销广告内容是否具有趣味性，43.0%的受访用户看重广告信息的有效性，关注广告内容创新性的受访用户比例为38.%。未来新媒体营销应精耕广告内容，在趣味性、有效性、创新性上寻求提升与突破。

　　近六成受访用户认为新媒体广告应提高真实性

　　艾媒咨询数据显示，59.6%的受访用户认为新媒体营销中信息的真实性有待提高。41.5%的受访用户认为新媒体营销广告存在过于泛滥的问题。另有38.3%的受访用户担心用户的信息安全，认为新媒体营销过程中用户信息安全应该得到进一步保障。

　　新媒体将成未来营销活动主阵地营销比重将继续加大

　　与传统媒体相比，新媒体双向传播的特点使得用户之间互动性更强，便于及时得到效果反馈。在利用新媒体平台进行营销活动时，有助于建立品牌与用户之间的情感联系，有效刺激购买欲望，营销达到的效果也更易于评估。且新媒体用户规模不断扩大，覆盖用户主要以消费力强劲的中青年群体为主。

　　新媒体平台潜在的影响力提供了巨大的营销价值，新媒体营销将成为未来营销模式主流，各行业将继续加大新媒体营销上的投入。

　　以上数据、内容参考自艾媒研究院的《艾媒报告|2019中国新媒体营销价值专题报告》