荣晓华

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荣晓华，大连交通大学管理学院教授、硕士生导师。1985年毕业于东北师范大学教育系心理学专业，1987年获该校心理学硕士学位。自1987年起任职于大连交通大学，主讲消费者行为学、公共关系等课程，研究方向涵盖市场营销、物流管理及消费者行为学领域 [1-2]。荣晓华主编《消费者行为学》（东北财经大学出版社国家级规划教材）、《公共关系学》等多部教材，其中《消费者行为学》被列为广东培正学院本科插班生考试参考书目 [3-4]。主持辽宁省社科基金项目“改革开放以来我国国民政治心理的现状与发展趋势”、辽宁省教育厅项目等18项科研课题 [1-2]。在《财经问题研究》等期刊发表《心理学对经济学的现实贡献》等论文，累计被引276次 [5]。指导硕士研究生14人，参与铁道部计划项目“高速铁路促进区域经济发展的战略研究” [2] [6]。

人物经历

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1981.9～1985.7 东北师范大学教育系心理学专业 本科；

1985.9～1987.7 东北师范大学教育系心理学专业 研究生；

1987.7至今 大连交通大学管理学院 教师。

教学课程

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（1）消费者行为学

（2）公共关系

（3）消费者行为研究(研究生)

出版图书

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消费心理学

作品时间2012-8

《新概念教材?教育部职业教育与成人教育司行业规划教材?中等职业教育市场营销专业教材新系:消费心理学(第4版)》更换了全书每一章的篇头引例，力求使每一个引例都更具有权威性与代表性，而且使其与本章节内容相吻合，充分发挥引例对该章节的“导读”作用。《新概念教材?教育部职业教育与成人教育司行业规划教材...

消费者行为学

作者名称 荣晓华

作品时间2009-8

《消费者行为学(第3版)》内容为：现代市场营销观念以它最基础的形式，阐明了一个企业要想获得最大利润就必须去预期和满足消费者的需求，了解消费者产生购买行为的原因、过程以及影响因素。因此，随着市场竞争的日益激烈，了解消费者的心理和行为才是企业制定营销战略的基础。相对于一些学科来说，消费者行为学是一...

论文著作

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（1）发表 “心理学对经济学的现实贡献”《财经问题研究》、“消费者行为研究中的方法与道德问题”《商业时代》、“服务市场中的消费者行为特征与营销策

略”《商业研究》、“大连市居民消费行为研究”《生产力研究》、“论案例教学及其在消费者行为学课程中的运用”《吉林省教育学院学报》“大连现代服务业发展战略”《辽宁师范大学学报》等论文20余篇

（2）主编《消费者行为学》(“十一五” 国家级规划教材)、《公共关系》、《消费心理学》、《旅游心理学》等教材多部。

研究项目

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（1）改革开放以来我国国民政治心理的现状与发展趋势

辽宁省社科基金 2007.1—2007.12

（2）我省民营科技企业心理契约与契约行为研究

辽宁省教育厅 2006---2007

（3）大连市现代服务业发展战略研究市

大连社科院2007.1—2007.12

（4）辽宁与国内经济发达省份民营经济发展政策的比较研究

辽宁省社科联2007.1—2007.12

（5）大连市农村居民消费行为与对策研究

大连市社科院2009.6—2010.3

网址：荣晓华 https://klqsh.com/news/view/155517

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