今天分享的是【横店影视-前瞻布局低线城市内容+渠道夯实竞争优势】 报告出品方：上海市商务委员会
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院线电影是文娱产品中独特的类型，具有难以替代的体验优势。院线电影的“剧场性”是一种鲜明的集体消费属性，具有其它文娱消费鲜有的社交价值。一方面，看电影是当代年轻人重要的社交手段，是约会、亲子活动、朋友团聚等场合的常见选项。另一方面，观影后在社交平台上对电影的讨论亦成为融入社交圈的破冰话题之一，这也是近期一些现实事件改编或与社会热点相关的影片表现超预期的原因之一。而院线电影的3D、IMAX等放映技术变革带来的试听享受在网络电影、家庭影院和剧集等产品中无法复刻。鲜明的社交属性和独特的体验感使得院线电影在大众的文娱消费中拥有独一无二的地位。2023年暑期档电影市场的火爆与剧集市场的相对平淡形成的对比即说明了“优质内容+独特体验”有机会使电影在与剧集的竞争中占据上风。
观众市场趋于成熟，低线城市观影增长。2020年以前，中国电影市场观影人次持续增长，并逐渐保持稳定态势。2019年全年观影人次达到17.28亿人，是近十年电影市场的巅峰。观众数据崛起的背后，是院线电影成功走出了一线城市，渗透到低线城市的下沉市场。以春节档观影人次数据为例，2012-2022年，二三四线城市成为贡献春节档观影人群的主力。这其中固然有返乡人群的带动，一线城市年轻人返乡后将观影习惯带回低线城市，也有低线城市观影人群的逐渐壮大所带来的影响，二三四线城市电影市场的消费者心智正在不断得到培育。未来越来越多的影视公司可以将目光投向仍有开垦余地的下沉市场，将兼具通俗性、商业性、艺术性的作品送入低线城市的文娱消费菜单，这也是是院线电影扩大观众基本盘的一个重要途径。
暑期档优质内容集中爆发，总票房破纪录。暑期优质国产大片供给“扎堆”，端午档《消失的她》引爆市场，为暑期档高燃开局，并在端午档结束后的7月仍保持了超长线的生命力。王宝强导演的《八角笼中》票房已超22亿，《封神》超25亿，《孤注一掷》超37亿，其中《封神》更是低开高走，成为暑期档的中流砥柱之一。本次暑期档累计票房超206亿，打破历史档期票房记录，居民旺盛观影需求从春节延续至暑期，火热暑期档标志着电影市场复苏的大趋势已十分明显。暑期档票房的爆发式复苏，部分源于是疫情三年积压的好作品集中释放，它们产生了优质内容的规模红利。整体票房格局进一步打破了以往由一两部电影赢者通吃拿下市场主要份额的情况，向着“头部影片多家并立共筑底盘，腰部市场供给丰富题材多样”的多极化多元化方向发展。
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