直播带货就直播带货，不能打着“助农”的幌子割韭菜

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近日，演员赵露思因直播助农陷入争议。她在直播间推荐的高价苹果汁和苹果干，被网友质疑实为关联公司产品，而“助农”可能只是商业营销的幌子。尽管当地果农证实收购价合理，且滞销问题确实得到缓解，但公众的质疑并未因此平息，明星带货助农，究竟是真心帮扶，还是借公益之名行牟利之实？

赵露思推荐的苹果汁品牌“Aaaaapple”背后公司“延安小小的果实农业科技”成立于2025年5月，股东之一“厦门我很忙文化传媒”的实控人孙嘉蔓，被扒出与赵露思名下甜品店的收款商户同名。尽管赵露思坚称“未拿一分钱”，但商业链条的紧密关联仍让公众质疑：助农的利润最终流向何处？若明星与品牌方存在利益关系，却未明确披露，便可能构成《广告法》中的隐性营销违规。

此类操作一旦泛滥，真正需要帮助的农民可能沦为商业博弈的牺牲品。此前已有案例显示，某些“助农直播”中，农民仅获极低分成，大部分利润被中间商和明星团队攫取。若赵露思的助农模式未能确保农民长期受益，即便短期销量增长，也可能因信任崩塌而损害整个助农生态。

赵露思团队收购的“冰雹果”因冰雹灾害导致外观受损，市场价通常极低，但经加工后的苹果汁售价高达10元/罐（238ml），远超市面普通苹果汁3元/罐的价格。团队解释称，高价源于NFC工艺（非浓缩还原）、冷链运输及品牌溢价，但消费者仍有理由质疑。

助农的核心应是让农民增收，而非让明星或关联企业借机抬高定价，使消费者为“公益情怀”买单。若高价未能反哺农户，则所谓的助农，不过是另一种形式的“割韭菜”。

赵露思并非首个因助农带货翻车的明星。近年来，部分网红打着助农旗号，低价收购农产品后高价转卖，甚至虚构滞销故事，导致消费者对“明星助农”的信任度大幅降低。此次事件中，尽管当地果农证实赵露思团队确实以市场价收购滞销苹果，并创造了就业机会，但舆论仍聚焦于商业利益链，反映出公众对“公益变生意”的警惕。

目前，延安市志丹县市场监督管理局已介入调查涉事公司是否具备真实助农资质，以及是否存在虚假宣传。这一举措至关重要，因为若“助农”沦为某些人的敛财工具，最终受伤害的不仅是消费者，更是那些真正依赖农产品销售的农民，他们的产品可能因舆论反噬而遭遇恶意退货或销量骤降。

此次风波也折射出更深层的问题，当公益成为流量密码，谁来保障农民的权益？ 明星带货助农本应是双赢，但若缺乏透明度和监管，便可能演变成“明星赚口碑、企业赚利润、农民背风险”的畸形模式。

赵露思的助农争议，本质是公益与商业如何平衡的问题。助农可以商业化，但不能让商业利益吞噬公益本质。若明星带货助农仅是为了流量变现，甚至暗中谋取私利，那么所谓的“助农”不过是另一种精致的利己主义。

真正的助农，应当让农民成为最大受益者，而非沦为商业博弈中的棋子。希望此次风波能推动行业规范，让“助农”回归本义，帮助农民，而非消费农民的苦难。

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