国产综艺新趋向：构筑视听文化新生态

发布时间：2025-08-19 03:12

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导读

当《典籍里的中国》掀起文博热潮，当《歌手》系列不断刷新音综高度，当《喜人奇妙夜》成为都市青年的解压密码，国产综艺正深刻影响着大众文化图景。在文化深耕与数智创新的双重赋能下，综艺节目已从单纯的娱乐载体进化成为新时代文化表达的重要载体，在内容叙事、技术呈现与产业协同的共振中，彰显巨大的发展潜力。

一、内容创新：四大热门赛道齐头并进

（一）文化综艺持续领跑，助推大屏观众回流

文化综艺作为电视大屏文艺节目的主流，其收视率在各省收视排行榜中名列前茅。中国视听大数据CVB显示，2024年，文化文旅类题材的综艺节目占据市场C位，前三季度该类综艺节目观众规模达62.8亿户次，是上新量最大的部分，占比达41%。以“国潮”“国风”“文化”和“文明”等为主题词的综艺节目，在数量、质量及传播效果上均实现了显著提升。

文化类综艺在选题上覆盖文博、典籍、节庆、诗词、中医药、读书等多个领域，在内容上与现代社会、科技创新、情感议题深度融合。中央广播电视总台的《中国中医药大会2》、东方卫视与芒果TV联合推出的《国医少年志》、山东电视台与腾讯视频合作的《少年中医说》，均通过讲述中医与生命的联系，共同传播中医药文化的深远影响。江苏卫视的《启航！大运河》和优酷的《闪耀吧！大运河》以大运河文化为核心，展现中国古代水利工程的辉煌成就，并将其与现代城市建设相结合，既有文化深度，又有现代视角。浙江卫视《遥远的相似》以丝绸之路这一历史文化纽带，探讨中西方文明交流的深层次影响，吸引更多国际观众关注。

（二）音乐综艺焕发新生，头部效应持续凸显当下，音乐综艺市场迎来了新一轮的蓬勃发展。显著特点是，节目制作团队在坚守传统框架的同时，互动模式和传播策略有了创新性的进展，如《歌手2024》凭借其“直播竞演、真实演唱”的形式吸引海量关注。竞演模式占据主导，其带来的悬念和紧张氛围成为吸引观众的关键因素，且头部节目的影响力愈发凸显。《歌手2024》《天赐的声音第五季》《我们的歌第六季》等个人竞技类综艺，《乘风破浪2024》《披荆斩棘第四季》等团体竞演节目，均有较高关注度。同时，“音乐+”模式被深度挖掘。《声生不息·大湾区》以“音乐+文化交流”巧妙将经典港乐与现代流行音乐结合，为大湾区文化的互动与认同搭建了桥梁。细分市场中，说唱、民乐、现场表演等特色节目逐渐展现独特的魅力和影响力，这在创新性综艺节目中尤为明显。例如，《说唱梦工厂》《奔赴！万人现场》《音乐缘计划》等节目满足了观众的个性化需求，也展示了音乐综艺节目的多元化和丰富性，为行业的持续发展注入了新的活力。（三）喜剧综艺回归本源，情感共鸣深入人心喜剧类综艺节目以其独特的幽默魅力和深刻的社会洞察力，在市场上显著回暖。艺恩《2024年喜剧综艺年度报告》显示，喜剧综艺热度和口碑实现双丰收，播映指数同比增长51.3%。主流视频平台如腾讯视频等，加大对喜剧综艺的投入，推出了专门的喜剧排播带“笑吧”，集合了从传统相声到现代脱口秀，从情景喜剧到即兴表演等多种类型。《喜人奇妙夜》围绕职场挑战、家庭琐事、情感纠葛等年轻人普遍关注的话题进行创作，让观众在欢笑中找到共鸣。《脱口秀和Ta的朋友们》通过脱口秀演员们鲜活的个人表达，观照普通人的日常生活，传递积极向上的生活态度和对社会现象的独到见解。《喜剧之王单口季》在叙事上大胆创新，以“从小人物到喜剧之王”的励志故事为主线，不仅挖掘和培养了新一代喜剧人才，也让更多的喜剧“草根”得到了展示自我的舞台。《今晚开放麦（第二季）》采取台网同播的策略，巧妙结合了脱口秀和短剧的表现形式，收视率与播放量实现了双双飙升。多样化的创作形式和贴近生活的题材选择，深刻契合了用户对于情绪释放和内容消费的核心诉求，展现了喜剧综艺在传递快乐、缓解压力方面的独特价值。（四）情感综艺去繁从简，深化表达与体验分享情感类综艺节目回归轻松、自然的本质，以婚恋为主题的观察类综艺占据重要位置。《再见爱人4》成为社会讨论的热点，《半熟恋人3》《喜欢你我也是5》《怦然心动20岁4》等节目拓宽了观众对情感世界的理解与认识。《我家那闺女2024》和《我家那小子2024》将代际关系置于聚光灯下深入探讨，为情感观察类节目增添了更多内涵。熟人综艺的兴起成为情感类综艺的一大亮点。这些节目通过展示老朋友或明星之间的互动，揭示了人际间天然的情感纽带，营造了一个轻松愉快且充满共鸣的观看环境。《万里挑一的局》《快乐老友记2》及《毛雪汪》等，凭借其老友间的默契互动和真挚情感交流，成功打造了一个以友情为核心的情感表达空间。

二、形态演进：五大创新引擎驱动生态革新

（一）综N代热度不减，持续焕新方法论

综N代节目依旧维持着坚挺的市场地位。诸如《哈哈哈哈哈4》《奔跑吧8》和《大侦探9》等头部综艺，凭借独树一帜的内容和形式，继续领跑综艺市场。在创新层面，综N代节目在模式与内容上不断革新，衍生节目体积轻巧且主题丰富，嘉宾群体跨节目流动，不同综艺间的群像互动碰撞，为节目增添了话题性和吸引力。在互动性方面，节目通过设置互动环节、线上线下活动等方式，提升了观众的参与度和忠诚度。

以文化类综艺为例，中央广播电视总台的《中国诗词大会》《典籍里的中国》《中国考古大会》《宗师列传》《非遗里的中国》《诗画中国》《中国中医药大会》《中国书法大会》和《简牍探中华》等节目，通过定期的内容更新和季节性迭代，逐步塑造了强有力的品牌效应，同时形成广泛的观众基础。地方卫视和网络平台方面，如《国学小名士7》《邻家诗话6》《青春环游记5》等通过不断的内容更新、拓展受众群体、增加互动性与参与感，形成了常态化、系列化的节目模式。综N代的品牌化和系列化趋势，反映了综艺市场对于高质量、可持续内容的需求，同时展示了内容制作者在创新和传统之间的平衡能力。

（二）“旅行+”热潮迭起，升级视听文化体验在文旅消费持续升级的大背景下，部分节目通过“美食+旅行”“音乐+旅行”“研学+旅行”“人文+旅行”“社交+旅行”及“游戏+旅行”等多角度的跨界融合，推动了综艺内容的创新与立体化发展。《三餐四季》和《中国有滋味》以日常饮食为线索，跨越地域界限，探寻各地美食及其背后的文化故事，丰富了观众的味觉体验。《跟着国乐去旅行》则以传统国乐为桥梁，通过探访新兴旅游地标，实现了古典音乐与现代景观的完美融合。《跳进地理书的旅行》和《国医少年志》等节目将旅行与研学相结合，为观众提供了知识性与娱乐性兼具的内容。此外，文化阅读与旅行的结合也成为创新亮点。《我在岛屿读书》及其姊妹篇《我在旅途读书》，以及《一阅千里》等节目，巧妙地将经典文学作品与旅行地标相结合，开创了全新的文化体验模式。《现在就出发2》成功突破传统旅行节目的界限，通过熟人局和破冰局的互动环节，将旅行的乐趣与人际情感交织呈现。《花儿与少年·好友记》和《花儿与少年6》则通过好友间的互动、旅行中的磨合与探索，展现了人际情感在旅途中的成长与变迁。《盲盒旅行局》以随机选择旅行目的地的方式，为观众带来了充满惊喜的“未知”旅行体验。文旅与综艺的深度融合不仅有力促进了文化旅游产业的繁荣，更在文化传播与观众情感共鸣方面发挥了积极作用，实现了文化体验与娱乐消费的双重提升。（三）“微综艺”创新加速，短平快模式引领革新作为一种新兴的节目形态，广电媒体和长视频平台正积极发挥微综艺轻量化的内容优势，探索综艺市场的新领域。浙江卫视提出“月播短综”创新理念，腾讯视频推出“微综艺计划”，芒果TV形成了“后晚间微综艺带”，爱奇艺发布“2025微综艺计划”，优酷推出“一刻综厂牌”系列，均体现了各制播机构对微综艺市场的重视和投入。（四）“影视化”成跨界亮点，综艺IP探索融合机遇综艺市场深入探索IP化道路。短剧的火热，加之广电总局对丰富电视大屏内容的指导意见，为综艺与微短剧的融合提供了政策支持和市场机遇。东方卫视的《开播！短剧季》、腾讯视频的《我在短剧当主角》及吉祥传媒的《跟着短剧去旅行》等节目，都是将微短剧作为综艺题材的创新尝试，不仅打破了传统的内容界限，还通过大屏与小屏的联动，以更加多元、立体的方式满足观众的娱乐需求，同时为节目创作带来了更为丰富的想象空间和创作维度。

IP综艺的“综改剧”成为内容创新的另一亮点。腾讯视频将职场综艺《令人心动的offer》转化为衍生剧《即刻上场》，而《一年一度喜剧大赛》的衍生剧《少爷和我》《大王别慌张》在爱奇艺上线后也收获了良好口碑。这种“综改剧”的实践，不仅保证了内容的原创性和新鲜感，还利用既有数据精准对接大众情绪，获取真实反馈，实现了作品间的相互引流，为综艺IP的深度开发和创新传播提供了新的路径和可能性。（五）“AIGC”技术赋能，创新驱动重塑综艺产业链技术创新，尤其是AIGC（人工智能生成内容）技术的崛起，成为推动综艺节目发展的关键力量。借助虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等前沿技术，节目如《典籍里的中国》和《国家宝藏》成功营造了沉浸式的舞台体验，将历史文化的传承以创新形式呈现，极大地增强了观众的沉浸感和参与度。AIGC技术的应用，使得综艺节目在个性化呈现上迈出了重要一步，从而增强了观众的黏性和互动性。湖南卫视和芒果TV的综艺节目《我们仨》启用国内首个AI导演，优酷的《盒子里的猫》引入AI数字人“厘里”。智影AIGC小程序与《喜人奇妙夜》的合作，通过AI分析用户提问并生成创意幽默的回答，进一步加深了节目与观众之间的情感联系和互动体验。优酷利用AIGC技术为《这！就是街舞》等热门综艺注入了新的营销活力，通过打造“千人千面”的定制化广告，实现了精准触达。通过这些创新技术的应用，综艺节目不仅在内容创作上达到了新的高度，而且在传播和观众参与度上也实现了前所未有的突破，推动着综艺节目朝着更加个性化、互动性更强的方向快速发展。

三、价值升维：三重功能协同共振

（一）文化传播新势能

综艺节目在履行社会功能尤其是在文化传播和社会价值引导方面，展现了深刻的社会关怀和强烈的时代责任感。《声生不息·大湾区》利用音乐的力量，不仅加深了粤港澳大湾区的文化认同，而且巧妙地将经典港乐与现代元素融合，实现了文化的跨时代对话与交流，推动了区域文化的共融与传播。综艺节目成为社会热点话题讨论的重要平台，与社交媒体的互动愈发紧密。社交平台不仅是节目评价和内容反馈的汇聚地，也是节目话题衍生和二次创作的中心。综艺节目借助这些平台，深入探讨社会议题，如女性权益、代际沟通、社会正义等，为公众提供了广泛传播和深入讨论的空间。

随着中国文化“走出去”战略的深入推进，综艺节目在国际舞台上的步伐更加坚定。通过IP输出、海外合作及国际播出等多元化途径，综艺节目继续成为展示中国文化和传递社会价值的重要窗口。继《乘风破浪的姐姐越南版》在越南市场取得成功后，芒果TV继续推动《乘风》系列、《披荆斩棘的哥哥》《妈妈是超人》等热门IP在越南的本土化落地。《歌手2024》则将国际化视野贯穿于节目内容设计、制作播出流程及传播推广的每一个环节，其在海外市场的热播，不仅展示了中国综艺节目的高制作水准和创新实力，也显著提升了中国文化的国际传播力和影响力。

（二）情绪价值新维度

从内容层面来看，综艺节目的情绪价值不局限于娱乐带来的欢乐，更深入地涉及情感共鸣、心理慰藉及社交关系的强化，满足了观众在复杂社会环境中的情感支持和深层需求。直播和陪看形式的兴起，为观众提供了更加即时和沉浸的情感体验。例如，《我们的歌》金曲季在最后两期采用直播形式，通过“大小屏”互动增强了观众的参与感和情感投入。《岛屿少年》采用固定直播、慢直播和晚安直播等多种形式，全方位记录少年们的成长过程，为观众提供了丰富的情感体验。《花儿与少年6》的衍生节目《9游记陪看篇》通过展示幕后内容、回答观众问题及分享录制趣事，不仅加深了观众对节目的情感依赖，也使得观众与节目之间的互动更加真实和亲密。

（三）产业协同新生态

综艺节目通过跨媒体传播打通线上线下，实现全面的品牌延展。如爱奇艺依托《种地吧》系列IP的强大影响力，探索了巡回演唱会、展览及粉丝互动等多元化的线下活动形式，为节目创作提供了更多盈利渠道，也提升了节目IP的市场认知度和影响力。腾讯视频通过“喜综厂牌”的运营策略，将《脱口秀和Ta的朋友们》等节目延伸至线下，结合线下巡演、现场演出和粉丝见面会等活动，进一步加强了节目与观众之间的互动关系。

此外，综艺节目在跨界合作方面取得了显著进展，逐步形成了产业链的整合趋势。节目内容与电商、旅游、教育等多个行业的深度融合，为综艺节目的商业化发展开辟了新的路径。这种全方位的生态系统拓展，不仅为综艺节目带来了更广阔的发展空间，也为整个文化娱乐产业的升级提供了新的动力。（作者单位：国家广播电视总局发展研究中心）

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