“演艺之都”聚力点亮首发经济
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近年来，“首发经济”逐渐成为各大城市争相布局的热土。2025年北京市文化和旅游工作会议中明确指出，“吸引更多优质资源来京‘首演’‘首展’‘首发’”。在文旅消费迅猛发展的背景下，北京作为“演艺之都”，正通过越来越丰富的首发活动，赋予这座城市更多现代化的文化内涵。
随着一批优质剧目不断登台，喜欢音乐剧的元宝（化名）发现，自己不再需要特别规划，演出已经悄然填满了日程安排。2月，中文原创音乐剧《长安十二时辰》和伦敦西区原版音乐剧《雨中曲》同台演出；3月，莎拉·布莱曼倾情出演的《日落大道》在北京艺术中心继续上演，紧随其后。邓先生则更偏爱严肃艺术，最近北京的丰富演出让他有些“手忙脚乱”，89岁指挥大师祖宾·梅塔带领西东合集管弦乐团刚刚离开；国际知名编舞家约翰·诺伊梅尔将携德国汉堡芭蕾舞团于3月28日亮相；维也纳交响乐团也将在第二天登场，点燃北京的音乐之春。
值得一提的是，这些演出均以北京为中国巡演的首站或唯一一站。比如《雨中曲》全国仅此一站，期间，元宝的两位朋友专程从天津赶来，体验这场水花飞溅的浪漫盛宴；维也纳交响乐团的五场音乐会也是“全国独家”，指挥彼得·波佩尔卡将在北京献上他的首次指挥演出。
观众对于北京的舞台不仅仅是期待精彩演出，更加注重“首发”和“独家”带来的独特性。“北京总会有几场演出，是你觉得怎么都不能错过的。”邓先生感叹道。今年以来，李六乙执导的话剧《雷雨》、俄罗斯奥西波夫国立模范民族乐团等重磅演出纷纷亮相。
北京的“首发”源自深厚的文化积淀，作为全国文化中心与国际交往中心，北京早已有着丰富的艺术首演传统。无论是经典话剧《茶馆》、芭蕾舞剧《红色娘子军》、民族歌剧《江姐》，还是近年来大获好评的舞剧《只此青绿》、京剧《齐白石》，都在北京首次登台，成为文化经典。近期，北京出台了一系列支持创作与演出的政策文件，推动了“首发”热潮持续升温。
与此同时，外国艺术家也纷纷选择北京作为访华的第一站。比如，指挥家阿巴多与维也纳爱乐乐团曾在北京上演过一场经典演出，随着马林斯基剧院、玛莎·葛兰姆现代舞团等世界级艺术团体纷至沓来，北京再次成为国际艺术交流的重要平台。
“北京的市场非常独特，对优秀文艺作品的观众需求也很强。”国家大剧院演出部副部长赵菲指出。数据显示，国家大剧院的部分热门场次售票率超过九成；2024年，北京天桥艺术中心的20个首演和独家项目创造了4600万元的票房，占全年票房的23%。业内人士表示，外方团队通常更加信任北京市场，愿意将首演安排在此地，以期在北京积累口碑并辐射到其他城市。
“演艺之都”的魅力，离不开北京在专业领域的领先地位。《雨中曲》中的漫天雨幕，由六吨水和100米橡胶软管打造，技术要求极高。赵菲表示，剧组甚至在迪拜演出时，便派遣技术团队提前进行观摩，确保北京的演出能够顺利呈现。
除了票房收入，北京的“首发”效应还带动了更多经济潜力。随着跨城观演日益流行，以及文旅融合不断深化，像《雨中曲》这样的演出，吸引了大量来自全国各地的观众，推动了餐饮、住宿、交通等相关消费。北京艺术中心的运营管理部部长江涛表示，剧场不仅提供舞台上的艺术享受，还为观众打造了一场全方位的艺术体验。
此外，随着演出前后文创商品的热销，剧场内的文创商店已成为观众打卡的新热点。2024年，北京天桥艺术中心的文创产品销售额突破了800万元，剧场围绕首发和独家项目的精细化运营，进一步推动了文化消费的生态循环。
“首发经济”已然成为北京演艺文化的关键驱动力之一。北京演出娱乐行业协会会长张海君认为，未来要持续推动“首发经济”，需要解决如何留住优秀作品和独家项目的问题，并通过提高审批效率、加大政策支持等措施，进一步夯实北京在这一领域的领先地位。
在日益激烈的文化竞争中，北京无疑具备了深入打造“首发经济”的独特优势，正朝着建设世界一流“演艺之都”的目标迈进。
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