从洗衣到沐浴：蓝月亮献给国人的洁净科技

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近日，在抖音头部主播祝晓晗直播间，蓝月亮的净享泡沫沐浴露水润型新品重磅首发，净享沐浴露家族四款产品首次集结亮相，引起业界关注。

据悉，直播前由蓝月亮制作、祝晓晗发布的AI预热视频，更是凭借“抖音头部达人首次尝试AI视频预热”开辟了传播新思路，成为行业创新标志性案例。通过《千古穿越》《十里红妆》的剧情内容，既还原了产品在不同场景下的使用优势，又以新颖形式吸引年轻受众关注。

多年来，蓝月亮以洗衣、洗手产品闻名，连续16年位居洗衣液品类市占率榜首、连续13年位居洗手液品类市占率榜首。那么，此次蓝月亮为何要跨界沐浴露呢？

事实上，自创立以来，蓝月亮以“让消费者洁净无忧”为使命，致力于帮消费者更轻松地解决家庭清洁问题。此次蓝月亮推出沐浴露，正是其从洗衣向个护市场深耕、拓展洁净版图的重要里程碑事件。不管是衣物、个人还是家居清洁护理，这些业务都深度诠释了蓝月亮使命的内涵。

进军新品类 洁净科技一脉相承

近些年，蓝月亮凭借一款至尊洗衣精华，重塑了消费者的洗衣体验。今年，蓝月亮用新品净享沐浴露，再次为消费者带来高效美好的洁净生活。

当年轻人的生活节奏逐渐加快，高效率而卓越的沐浴体验过程显得尤为重要。蓝月亮净享沐浴露便将“快”发挥得淋漓尽致，主打“快冲快泡”：首先是出泡快、涂抹快、冲洗快，省去繁琐的洗澡步骤，让人能够尽情享受轻松美好的沐浴时光；其次是清爽快、滋润快，让人快速回归好状态，展现自信每一刻。

细心的人会发现，净享沐浴露的“出泡快冲洗快”与至尊洗衣精华的“一秒溶解”有着不谋而合的理念。可见蓝月亮的产品研发思路对时效十分敏感，产品功效都以“秒”计算。

一个“快”字看似简单，背后却藏着多少科技作为支撑。比如净享沐浴露可实现“一泵出泡”，一泵可释放超过1000万个微米泡沫，还能免去多次按压的烦恼。再比如说它冲洗快，是因为采用易冲洗配方，特定的表面活性剂科学配比，一次性冲掉包裹脏污的泡沫，即冲即净。

这些都源于蓝月亮一脉相承的洁净科技。多年来，蓝月亮潜心钻研洁净科技，覆盖配方研发、包装设计、科学洗涤方法研究等多个维度。净享沐浴露是蓝月亮洁净版图的延伸，也是蓝月亮洁净科技的全新落地应用。那么，蓝月亮为何要啃下一个新品类的“硬骨头”？

一方面，优秀企业总是精益求精。在洗衣领域做到头部后，蓝月亮仍选择以二次创业的精神，开拓新品类，彰显其开拓进取的精神，以及勇于颠覆行业、突破自我的魄力和决心。

另一方面，沐浴露所在的个护品类，是近年来的高景气赛道。《中国个人护理市场白皮书》显示，2023年中国个护整体市场规模为3798亿元，从2019年开始年均复合增长率达到3.4%，高于全球增速3.0%。蓝月亮精准识别这一趋势，以净享泡沫沐浴露顺势切入个护赛道，未来有望乘风而起，成长可期。

沉淀新品牌 洁净矩阵深藏不露

值得一提的是，蓝月亮本次“上新”沐浴露后，目前已拥有110个SKU。不管是最早带领行业进入洗衣“液”时代的蓝月亮品牌，或是开创计量式泵头包装「浓缩+」先河的至尊品牌，还是如今个护领域的净享品牌，还有专注家居清洁护理的天露、卫诺、克星等品牌，都是蓝月亮“洁净王国”的成员。

这些不断扩大的品牌矩阵，是蓝月亮多年来以“全场景洁净”为轴心，覆盖衣清、个护、家清三大领域的成果，每个子品牌均为所处领域的技术标杆。

例如，至尊品牌定义何为了不起的未来洗衣科技，引领更加洁净、便捷、轻松、环保的洗衣时代；净享品牌则以多项功能点，如一秒出泡、一冲即净、温和不刺激、高保水率等，重塑沐浴新体验。

蓝月亮的产品线固然丰富，但万变不离其宗。它们都是深入消费者的生活场景，以解决家庭清洁疑难问题，帮助人们触达更美好的生活，呼应了蓝月亮“让每一个家庭在蓝月亮的世界里洁净、健康、舒适、体面、快乐”的愿景。

纵观全球日化巨头，无不是多品牌多品类运营才获得商业成功。在日化行业激烈的市场竞争中，丰富的品牌和品类矩阵有助于企业快速扩大市场份额，提升抗风险能力和沉淀长期品牌价值。蓝月亮的多品牌策略，将为企业打造新的增长曲线，锻造企业穿越周期的底气。

永远不要低估一颗创造美好生活的心

蓝月亮以创新为魂，实现从洁净到生活美学的升维，完成了洁净版图的重要延伸。基于对消费者全场景洁净需求的深度洞察和国人创造美好生活的追求，蓝月亮不仅发挥“洁净专家”优势打磨产品，还投身艺术文化领域，比如蓝月亮连续10余年与中秋结缘，将一轮蓝月嵌入国民记忆，完成了从“国民日化品牌”到“美好生活创造者”的身份跃迁。

本次净享泡沫沐浴露的亮相，只是蓝月亮美好愿景的一小步。市场正在期待，蓝月亮每一个成功的小步，都能汇聚成跨越千里的能量，让天下人洁净无忧的愿望得以成真。文/杨硕

每日经济新闻

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