从“清洁”到“守护”：婴童及亲肤洗涤赛道升级，好爸爸凭何登顶双品类全国销冠？

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　　近日，好爸爸获全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）授予的“亲肤衣物洗涤全国销量第一”及“婴童衣物洗涤全国销量第一”双项市场地位确认。

　　中国家庭洗涤市场的演变，始终与消费需求的变化同频共振。手洗时代，洗衣皂、洗衣粉覆盖全家衣物；洗衣机普及后，洗衣液等通用型洗涤产品成为家庭必备；伴随着物质生活的极大丰富，衣物的品质、材质与功能需求日益细分。针对婴童衣服、贴身衣物、细分面料以及香型喜好，各类专用的衣物洗涤产品不断涌现，这种消费逻辑的转变，推动着市场从“基础功能型”向“专业守护型”升级。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超7成中国消费者购买过婴童衣物洗涤产品或亲肤类衣物洗涤产品。更值得关注的是消费者决策逻辑的变化，在“消费者购买亲肤类衣物洗涤产品原因”调研中，68.02%的消费者将“除菌与健康”列为首要因素，50.51%关注“保护衣物材质”，48.73%重视“功能需求（如去渍、柔顺）”，而“温和不刺激”“安全性高”的提及率也分别达到41.88%和39.34%。其中，婴童衣物洗涤的安全门槛更高——35.94%的家长最关心“是否经过皮肤测试”，29.19%关注“是否含刺激性化学成分”，28.65%在意“是否有过敏反应”，6.22%的消费者将“保质期”作为核心考量。

　　这一数据背后，是年轻父母育儿观念的彻底革新：他们不再满足于洗去污渍的基础功能，而是追求洗后衣物柔软亲肤、不残留化学刺激、对宝宝娇嫩肌肤零伤害等专业守护；他们愿意为成分透明、检测严苛、场景适配的产品支付更高的价格，也更信赖经过真实用户验证的品牌。这种需求升级，推动亲肤洗涤与婴童洗涤从细分赛道成长为千亿级市场，而好爸爸的双冠加冕，正是这场变革的最佳注脚。

　　从“产品思维”到“用户思维”，好爸爸的核心竞争力

　　在竞争白热化的衣物洗涤市场中，单一的“销量领先”或许只是短期热度，但“双品类全国销冠”需要品牌在需求洞察、产品研发、用户运营等全链路构建壁垒。作为深耕有孩家庭洗涤领域11年的品牌，好爸爸始终以“守护家人健康”为初心来开发产品。

　　科学研发+场景适配，用专业定义亲肤标准。好爸爸的产品矩阵，始终围绕“全场景、全人群”需求展开。针对婴童衣物洗涤场景，其推出天然亲肤洗衣液、除菌除螨除味洗衣液、天然熏香洗衣液、儿童专用亲肤洗衣露等产品；针对成人及婴童的贴身衣物，又布局天然植物基亲肤洗衣露这新赛道产品，完成“婴童+成人”“贴身+外衣”“去污+柔顺+除菌”的全场景覆盖。

　　这种精准的产品布局，源于好爸爸强大的研发实力。作为立白集团创立的高端洗涤品牌，好爸爸集结行业顶尖专业人才，深入研究有机洗护成分，依托全球生态资源严选原料，最终将天然安全的洗护精华融入产品配方，最终以天然安全且具备权威认证资质的配方，精准击中家长"安全+清洁"的核心诉求。

　　好爸爸的渠道布局，同样体现“以消费者为中心”的现代营销理念。品牌打破传统日化产品依赖商超渠道的局限，构建了线上线下深度融合的全域零售网络。线上在天猫、京东等各大主流电商平台开设官方旗舰店，更通过直播带货实现“场景化种草+即时转化”。线下覆盖全国多家大型商超、母婴专卖店，实现全场景覆盖。

　　随着Z世代成为育儿主力，品牌的价值表达需要与时俱进。年轻父母不仅关心产品性能，更看重品牌背后的价值观。好爸爸将“安全守护”的理念落实到产品开发、产品销售的过程中，守护每一位家庭成员的健康。

　　从一块肥皂洗全家，到专业分护千万种面料；从简单的清洁去污，到全方位的健康守护——中国家庭洗涤市场的进化史，折射的正是人民生活品质的提升和对美好生活的追求。好爸爸品牌的市场地位确认双冠加冕，既是企业创新能力的证明，也是这个时代消费升级的最佳注脚。

　　基于艾媒自主研发并获得省部级重大科技专项立项的CMDAS大数据系统监测及严格的调查，以及对中国（不含港澳台）亲肤衣物洗涤行业与婴童衣物洗涤市场研究比对的结果进行统计确认，好爸爸获全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）授予的“亲肤衣物洗涤全国销量第一”及“婴童衣物洗涤全国销量第一”双项市场地位确认。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）是全球领先的新经济产业数据挖掘与分析机构，以自主研发的CMDAS大数据监测系统（省部级重大科技专项，项目编号：2016B010110001）和AI智能分析引擎为核心，构建了覆盖135个国家和地区、10000+行业细分领域的全球实时数据网络，监测3000余项核心商业指标，打造新经济产业的“数据气象局”。

　　艾媒咨询深度洞察行业前沿领域，以“全球产业数据库+AI算法”双轮驱动，为企业提供精准市场洞察与战略支持，赋能全球化增长。旗下iiMedia Ranking（艾媒金榜）通过iiMeval大数据评价模型，为新消费品牌提供权威评估与消费指南，引领行业标准。

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