央视财经8月3日消息，我国泛二次元用户规模从2017年的2.1亿激增至2025年的5.26亿，今年我国的二次元周边市场规模预计将达到6521亿元。二次元文化正打破圈层，通过IP价值，实现与传统产业的多维度、深层次跨界融合。
二次元行业的主要细分领域和特点二次元行业主要涵盖动画、漫画和游戏等细分领域，近年来各领域展现出不同的发展特点。例如，在内容市场中，原创动画可借鉴漫画资源，而二次元游戏不再局限于硬核类型，逐渐扩展至休闲游戏领域。此外，周边衍生品环节呈现出更多实体化商品和服务的开发潜力，进一步体现了周边市场的多样性和广阔前景。
二次元行业的市场规模在国内市场，推崇活动近年来呈现高速增长态势，特别是在孤独经济与悦己消费的背景下。具体来看，国内应援活动的广度和深度持续提升，泛二次元文化及“谷子”经济等相关领域表现尤为突出。作为粉丝经济的重要基础，泛二次元文化用户群体稳步扩大，预计从2017年的2.1亿人增长至2024年的5亿人。这一不断扩大的用户群体为各类粉丝消费活动提供了强劲动力。
（图片来源：行行查数据库）
数据来源：行行查 | 行业研究数据库 网页链接
随着国内泛二次元群体的增长，相关市场规模也在持续扩大。泛二次元文化涵盖与二次元领域及其受众相关的广泛范畴。数据显示，中国泛二次元人群规模逐年递增，2024年达到5.03亿人，同比增长2.65%，预计到2029年将增至5.70亿人。伴随用户群体的扩大，相关市场规模逐年上升，2019年市场规模为2,983亿元，2024年提升至5,977亿元，预计2029年将达到8,344亿元。
（图片来源：行行查数据库）
二次元行业的产业链二次元产业链上下游的主要参与者包括内容生产端的动漫制作公司和设计师工作室。例如，SummerZoo、十字星工作室专注于漫画创作；Kenny’s Work和PUCKY致力于动漫形象设计；奥飞娱乐、若森数字等是国内知名动画制作公司。中游的内容传播环节通过多种渠道实现，如CCTV14少儿频道、金鹰卡通等电视媒体，快看漫画、腾讯动漫等在线漫画平台，以及bilibili、爱奇艺、优酷等在线视频平台。下游的衍生变现环节涉及实物衍生品开发与销售、泛娱乐内容开发运营以及授权代理中介等领域。POP MART、IPSTAR潮玩星球等品牌专注于实物衍生品开发；企鹅影视、阅文集团、完美世界等公司在泛娱乐内容开发方面占据重要地位；红纺文化、PPW等机构则作为授权代理中介推动商业化进程。整个产业链环环相扣，形成了完整的生态体系，各环节协同合作以促进行业发展。
（图片来源：行行查数据库）
国内二次元内容平台（如B站、抖音、小红书）在用户获取和商业化方面采取了多样化策略。B站依托社区氛围和高质量PUGC内容吸引用户，并通过广告、会员服务、直播打赏等方式盈利。抖音利用短视频形式结合算法推荐机制快速积累用户，通过电商带货和广告植入实现商业化。小红书则依赖社交分享和种草经济，通过KOL/KOC内容引导用户购买相关产品，同时开展电商业务直接参与商品销售。这些平台根据自身特点制定差异化策略，不仅满足不同用户需求，还推动了二次元文化的普及与发展。
（图片来源：行行查数据库）
二次元行业的竞争格局在行业竞争格局中，头部企业如腾讯、哔哩哔哩和米哈游各自具备独特优势。腾讯凭借庞大的生态系统和资本实力，在AIGC领域布局广泛，如AI写稿机器人“梦幻写手”和AI生成视频平台。哔哩哔哩依托成熟的UGC创作者生态，为文化内容输出提供良好渠道，并借助AI技术赋能用户参与IP创作，提升盈利潜力。米哈游专注于高品质游戏开发，凭借《崩坏》系列等产品建立了强大的品牌影响力和技术积累，尤其在美术设计和3D建模方面表现突出。
（图片来源：行行查数据库）
然而，这些企业也面临潜在挑战。腾讯需解决如何有效整合内部资源并保持创新活力的问题，同时监管政策趋严可能带来数据安全与合规风险。哔哩哔哩需优化平台算法以提高用户体验，并应对日益激烈的市场竞争压力。米哈游则需关注研发成本控制，尤其是在AIGC技术尚未完全成熟应用于3D内容生成时，高昂的人工成本仍是主要负担。
二次元行业的发展趋势未来三年内，AI生成内容（AIGC）、虚拟偶像及相关工具将对二次元创作生态及用户消费行为产生深远影响。首先，AIGC技术的发展将显著降低内容生产门槛，使零基础新手也能轻松创作高质量作品，这不仅激发个人创作者积极性，还将推动行业向多元化方向发展。其次，虚拟偶像作为一种新兴文化现象，正成为连接粉丝与品牌的重要桥梁。例如，基于AI驱动的虚拟主播可实现全天候互动，为观众提供沉浸式体验。此外，专为二次元爱好者定制的AIGC工具将不断涌现，帮助他们高效完成从构思到成品的全过程。
随着AIGC技术进步及其应用场景拓展，预计到2025年左右，该领域将迎来前所未有的繁荣景象。一方面，传统内容生产方式将被颠覆，取而代之的是机器主导或人机协作的新模式；另一方面，消费者对个性化、定制化服务的需求将持续增长，推动相关企业加速转型以适应新趋势。更重要的是，这种变革不仅局限于娱乐产业，还将渗透至教育、医疗等多个垂直领域，形成跨行业联动效应。因此，无论是供给侧还是需求侧，未来几年都将成为见证AIGC全面崛起的关键时期。
欢迎评论、点赞、收藏和转发！ 有任何喜欢的行业和话题也可以查询行行查。
