“工业糖精”式的CP营销并不是个新鲜概念，类似的流程化互动与预设营业早已有了雏形，近年来反而成为了焦点话题。在当前电视行业整体面临下滑的背景下，CP营销却依旧是作品突破的重要杠杆之一。
从《雁回时》那场“无实物壁咚”到《深情眼》中的“婚礼式”浪漫入场，演员们通过标准化的流程“批量生产糖精”。如今的营销模式不仅突破了传统的“售后”范畴，甚至包括从拍摄花絮到多档综艺连轴转，某些操作已写进合约，形成了完整的产业链，令“CP感”成了可量化、可制造的商品。
观众的反应可以说是两极分化：有些人认为这种手法过于刻意，而有些则对这类甜蜜互动深深着迷。无论争议如何，这场愈发激烈的CP营销竞争，实际上折射出的是流量之争。只是这颗“糖”的味道，正变得越来越复杂多变。
糖点的生产公式
今年，剧集中的CP营销可谓是“超标供应”，令人目不暇接。《雁回时》剧组里，陈都灵和辛云来演绎了“无实物壁咚”；《临江仙》现场，曾舜晞与白鹿合力射箭；《焕羽》主创直接向观众送上“羽毛糖”；《樱桃琥珀》里，张凌赫为赵今麦喂枣馒头；《锦月如歌》宣传期间，周也竟为丞磊量腰围；《献鱼》的追剧团里，陈飞宇与王影璐穿戴胸花、拉红绸走入场。甚至在《折腰》剧宣时，追剧团便化身“婚礼现场”，宋祖儿手持捧花，刘宇宁撒花助攻。
而《深情眼》则更是把甜蜜推向了极致。张予曦与毕雯珺在《婚礼进行曲》伴奏下入场，撒着喜糖、递婚礼邀请函；在互动游戏中，毕雯珺单手抱起张予曦，两人还在场内共同DIY蛋糕，默契满分，掌声与尖叫不断。
从这些活动中，我们能清晰地发现CP营销的套路和路径：通过视觉和氛围的强化，比如同色系的服饰、互补风格或反差造型，结合浪漫的细节设计，如“撒喜糖”“婚礼现场”和“撒花喷雪”等，使得互动充满甜蜜气息。例如，在《锦月如歌》的扫楼过程中，周也灵动的双马尾造型与丞磊沉稳的黑色西装，形成了强烈的反差感，引发了网友对“爹爹带可爱女鹅”的联想，这种对比加强了丞磊“少年爹系”的形象。
在具体的互动环节中，不仅要复刻剧中的亲密画面，如吻戏、拥抱和壁咚等，还要加入对视、互诉情话、量腰围、喂食等游戏，这些小细节通过肢体接触和语言的交流拉近了演员之间的距离。最后，通过合唱、共跳手势舞等来展现演员间的默契，而“婚礼邀请函”“羽毛糖”等小福利又巧妙地完成了最后的甜蜜加码，即使CP感本身不足，观众也能通过这种流程化的操作“感知”到“甜”的信号。
剧宣从业者“甜茶”透露，现在的CP营销已经有了一定的标准流程：先炒作角色CP，再带动真人，或者反之。具体的部署会根据艺人话题度和剧集题材做出调整，套路也渐渐固定，例如线下追剧团、定制双人视频、微博互动、短视频共创等。
从售后到全周期营销
CP营销的“工业化”进程也带动了行业内卷的加剧。过去，CP营销多是剧集播出后的“售后”工作——演员参加活动、拍摄杂志等；而现在，许多剧集在开拍阶段就已经埋下了“糖点”。例如，在《百花杀》剧组的路透照中，孟子义、何与与孟子义的宠物狗一同亮相，穿着风格相似的衣服，这种“亲子装”画面被网友拿来调侃。而《白月梵星》路透中，宋轶与丞磊“互抹奶油”的画面，许多人认为这属于“售前预热”——剧方故意释放CP信号以提升剧集期待值。
如今，剧组在拍摄期间就已积累了充足的CP素材，这些“糖点”甚至有可能是在剧方知晓后主动推波助澜的。甜茶还提到，随着这种内卷愈发激烈，拍摄、数据、质量、数量和预算等方面的竞争也在不断升温。例如，一开始剧组自己拍摄的短视频素材，常常只是普通的幕后花絮，而某些剧组为了追求爆款，开始请达人摄影师进行拍摄，从而产生了上千万点赞的热门视频。
最近播出的《深情眼》便是CP营销的典型案例。播出前，张予曦与毕雯珺一同出席芒果晚会；播出后，两人又登上了《我家那闺女2025》《巴黎合伙人》《你好星期六》等多个综艺节目，创作了大量的合体物料。尤其是在红毯亮相时，粉丝席传来的尖叫声足以证明这对CP的受欢迎程度。这样的运营不仅显著提升了CP的曝光率，还证明了优质的售后对维持甚至提升CP热度的巨大推动力。
艺人配合与观众反应
剧宣从业者小桐感叹，如今艺人们对CP营销的配合度已大大提高：“过去，面对知名艺人，宣传方不敢主动推动CP营销，除非艺人团队牵头，但现在大家都挺配合的，甚至会在合同中明确要求艺人配合宣传。”这种配合也让某些艺人开始主动进行“CP炒作”，例如与对方一起打卡某景点、穿同款衣物等，通过这种“暗戳戳”的操作来刺激粉丝的想象空间。
甜茶也提到，有些艺人对CP营销的态度相当积极，尤其在市场寒冬的背景下，大家都意识到CP营销带来的丰厚回报。但这种营销形式背后，也有艺人与剧方之间的复杂关系。一些CP看似甜蜜无比，实际却是“逢场作戏”。例如某对CP，合作第一部作品时，女主角并不愿意配合炒CP，而在剧集爆火后，反而变得非常配合，真假难辨。
然而，CP营销并非没有争议。剧迷小可认为，CP营销的效果很大程度上取决于剧集本身的质量，“如果剧情和人物设定不行，再怎么炒CP也只会让人反感。”她举例说，某些剧中的CP因为剧情出色、人设讨喜，自然获得了广泛关注，而过于套路化的CP营销则缺乏新意，观众渐渐失去兴趣。
此外，艺人公开恋情也可能影响CP营销的效果。一些粉丝认为，公开恋爱的艺人不适合拍偶像剧，这使得CP粉更加难以投入。例如，白敬亭与宋轶因公开恋情被认为是真情侣，这使得他们在剧中的甜蜜互动反而被认为“不自然”。
甜茶坦言，艺人有公开恋爱对象，剧方和剧宣都会面临压力，“既想炒CP吸引观众，又怕‘正主’粉丝不买账”，这让CP营销在一些情况下变得更加复杂。
总结
无论CP营销如何卷土重来，这已经成为了当下剧集宣传的常规手段。虽然有不少争议，但这场流量与话题的竞争，依然在继续演绎着糖果般甜蜜与复杂的味道。返回搜狐，查看更多
