转自：中国经营网
本报记者 张靖超 北京报道
进入2024年，综艺市场还在“试探”当中。
在多个第三方机构的统计中，《中国经营报》记者注意到，对于今年第一季度综艺市场的上新情况，多方都有不同的统计结果，但综合上新数量、大盘整体流量以及招商情况，距离全面恢复增长仍有一定的差距。
从具体各平台的表现来看，无论是上新综艺数量，抑或是招商厂商数量，湖南卫视以及背靠湖南广电的芒果TV领跑全行业。同时，电视综艺也呈现出一定的增长之势。
而从新节目的推出情况来看，各大平台仍以综N代为主，这也在一定程度上体现出当前市场相对保守的态度。
综N代开春试探
云合数据发布的《2024年Q1综艺网播表现及用户分析报告》（以下简称“《报告》”）显示，2024年Q1综艺整体流量下滑，累计正片有效播放57亿次，同比下降5%。
在此背景下，各大平台仍选择综N代挑大梁。尤其是《种地吧2》《无限超越班》第二季等新生综N代，以丰富的话题搅动着Q1。
一位长视频平台的人士说：“相比新综艺，季播的综N代此前经历过更多的市场检验。”
骨朵传媒发布的《2024Q1综艺季报》（以下简称“《季报》”）显示，第一季度共上线综艺43档，比去年同期减少5档；网络综艺24档，比去年减少8档。综N代上线19档，比去年同期增加3档，占比44%；新综艺上线24档，比去年减少7档。
从各方统计的热度、市占率、有效播放等数据来看，排名靠前的综艺节目中，综N代占据了大多数席位。
《报告》显示，在电视综艺中，《王牌对王牌第8季》以正片有效播放4.4亿次、市占率16.7%位居2024年Q1全网电视综艺有效播放霸屏榜榜首；网络综艺中，2024年Q1《大侦探》第九季以3.3亿次有效播放、市占率10.5%领跑网综市场。《季报》则显示，一季度热度TOP10中，综N代有7档。
从各平台的表现看，芒果TV保持独播策略，爱腾优则为台综拼播、网综独播为主的发行策略。
《季报》显示，芒果TV上线综艺数量最多，有16档，优酷15档居次席，腾讯视频排第三，有12档。从独播数量来看，芒果TV有14档，遥遥领先。腾讯视频以6档排第二。
记者翻阅艺恩数据统计的今年1月—3月的文娱行业市场数据发现，1月和2月的播放量指数前十中，芒果TV均有6档节目；3月份的前十榜单里，芒果TV也有5档节目位列其中。
值得注意的是电视综艺，除了在节目数量上有所增长外，据击壤洞察提供的数据，在新开播的综艺节目数量上，湖南卫视、浙江卫视、CCTV-1综合频道位列前三，甚至超过了几大头部的长视频平台。
爱奇艺《种地吧2》最吸金
对于综艺市场而言，广告投放是主要的收入来源之一，同时也是衡量一档综艺节目热度、影响力、商业价值等的重要参考指标。
从具体的节目来看，记者通过艺恩数据与击壤洞察了解到，由爱奇艺推出的于2月23日开播的《种地吧2》共吸引了9家厂商、10个品牌，位列新年新开播综艺节目第一位。与该节目合作的客户，大部分来自食品行业。
在击壤洞察的统计中，今年1—3月新开播的综艺节目，招商TOP10的节目中，有8档节目为电视综艺，网络综艺除了《种地吧2》，另一档为芒果TV推出的《大侦探》第九季，共有4家厂商、5个品牌进行了合作。
在与综艺节目进行合作的厂商中，中国移动的动感地带芒果卡合作4档节目，投放节目数第一，但多为小体量合作；伊利旗下3个品牌共合作3档综艺，投放节目数第二，QQ星连续三季冠名江苏卫视《最强大脑》。
“市场还不够热，如果跟去年的招商情况对比，还有一点差距。”上述长视频平台的人士说。
击壤洞察近期发布的《2023年综艺植入白皮书》显示，在电视综艺方面，去年排在第20位、由广西卫视推出的《新民歌大会》有8家厂商、8个品牌进行了合作。第一名为湖南卫视的《青年π计划》的合作客户有15家厂商、16个品牌。在网络综艺方面，第一位《乘风2023》合作客户有16家厂商、18个品牌，第20名的《女子推理社》也有7家厂商、7个品牌。
不过，接下来还将有《乘风2024》《五十公里桃花坞4》等热门综N代等待上线，或许将进一步提升市场的热度。《2023年综艺植入白皮书》也显示，去年在招商方面排名靠前的综艺节目，开播时间主要集中在4月～10月。
“一般来说，第二第三季度的行情会更好一些。从季播的节目上线时间表中也可以看到，其中有不少就是在夏天开播的。”上述长视频平台的人士说。
（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：颜京宁）
