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社交媒体微博：通过话题营销、明星互动、短视频传播实现裂变式传播。例如《长津湖》在微博发起#致敬最可爱的人#话题，阅读量超50亿次。微信：公众号深度解读、朋友圈广告精准投放，小程序购票引流。例如《你好，李焕英》通过微信生态实现票房转化。短视频平台：抖音、快手通过挑战赛、特效贴纸、直播等形式，打造全民参与的传播场景。例如《唐人街探案3》在抖音发起#唐探挑战赛#，播放量超百亿次。2. 网络视频平台爱奇艺、腾讯视频、优酷：通过预告片首发、独家花絮、主创直播等形式，实现内容与平台的深度绑定。例如《隐秘的角落》在爱奇艺的独家宣发，助力其成为现象级网剧。三、行业垂直媒体：精准触达核心受众1. 影评类平台豆瓣电影：通过评分、影评、小组讨论影响观影决策。例如《寄生虫》在豆瓣的高分评价，推动其在中国市场的票房增长。时光网：专业影评与资讯结合，吸引资深影迷。例如《沙丘》在时光网的深度解读，强化了其科幻属性。2. 行业资讯平台1905电影网：依托电影频道资源，提供行业动态、票房数据、影人专访等内容。例如《长津湖之水门桥》的幕后纪录片在1905电影网首发，增强了观众对作品的认知。艺恩数据、猫眼专业版：通过票房数据、用户画像分析，为宣发策略提供数据支持。四、跨界合作资源：拓展传播边界1. 品牌联名快消品牌：与可口可乐、农夫山泉等合作推出联名包装，扩大线下曝光。例如《哪吒之魔童降世》与蒙牛的联名产品，提升了作品的商业价值。时尚品牌：与Dior、Gucci等合作打造影视主题服装，提升作品时尚属性。例如《小时代》系列与时尚品牌的合作，强化了其青春时尚定位。2. 跨界活动音乐节、漫展：通过主题展位、主创见面会等形式，触达年轻群体。例如《刺杀小说家》在ChinaJoy的展出，吸引了大量游戏与动漫爱好者。快闪店、主题展览：通过沉浸式体验增强观众记忆点。例如《陈情令》的主题快闪店，引发粉丝打卡热潮。五、线下场景资源：强化沉浸式体验1. 影院阵地映前广告：通过贴片广告、阵地海报覆盖观影人群。首映礼、路演：通过主创见面会、观众互动提升口碑。例如《你好，李焕英》的路演活动，通过情感共鸣引发口碑传播。2. 公共空间地铁、公交广告：通过灯箱、车身广告覆盖城市通勤人群。地标建筑灯光秀：通过城市地标的大屏展示，制造话题事件。例如《八佰》在上海外滩的灯光秀，引发全民关注。 IP属地:江苏1楼2025-06-13 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