2025年网综新布局：喜剧、情感、旅行全覆盖

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国内网综市场持续繁荣，垂直细分领域不断深化。在近期举办的招商会上，各大视频平台纷纷揭晓了其赛道化布局策略。腾讯视频以“快乐充电、视听盛宴、情绪补给、横扫emo、爱与成长、演技大赏”等标签界定内容方向，优酷则将网综划分为“游戏推理、剧综影、青春先锋、情感生活、欢乐喜剧”五大类别，而爱奇艺和芒果TV虽未公布具体矩阵名称，但同样聚焦于喜剧、情感、生活等热门赛道。

极致欢乐与深度治愈：当代人的健康之道

在繁忙的现代生活中，人们越来越追求内心的愉悦与宁静。网综市场也随之涌现出大量旨在带来极致欢乐与深度治愈的内容，成为现代人寻求养生之道的新途径。这些节目不仅为观众提供了轻松愉快的视听体验，更在无形中引领着健康的生活方式。
2024年堪称互联网喜剧的丰收之年，十余档喜剧节目接连登场，其中《喜剧大会》仍在热播中。展望2025年，腾讯视频与优酷均制定了周密的喜剧计划，旨在为观众提供全年无间断的欢乐陪伴。今年4月，腾讯视频率先推出了“笑吧”喜剧综艺排播带，并公布了包含8部喜剧综艺的新片单。其中，《喜人奇妙夜》和《脱口秀和Ta的朋友们》已预订新一季，而备受期待的《斗笑社3》在时隔三年后也将重返荧屏。此外，还揭晓了全新节目《奇奇怪怪故事集》、《极限故事王》以及《非常敢想队》，让人期待不已。

优酷平台同样不甘示弱，其王牌节目《火星情报局》第七季将大胆创新，引入“火星人才引进计划”，这一新颖的IP对撞模式已然吸引了众多目光。首期节目以脱口秀为主题，精彩纷呈。而新推出的《喜剧的荣耀》节目，则汇聚了四位喜剧界的前辈，带领百位新人共同挑战喜剧的极限。值得一提的是，优酷还将与浙江卫视携手打造《麻花特开心2》，同时，《抖包袱大会》和《绷不住了啦》两档年播常规节目也将持续为观众带来欢乐。

其他视频平台也各有千秋，纷纷推出各自擅长的节目类型。例如，爱奇艺的《喜剧之王》新一季是否继续聚焦单口喜剧，已成为众人瞩目的焦点；芒果TV的《决逗喜乐城》则通过模仿秀、Sketch和脱口秀等多种形式展开激烈对决。

同时，明星游戏秀的回归也为观众带来了更多欢乐。如《你们说了算之里院来福战》中，青岛里院的十个勤天小分队与再就业男团小分队展开了一场别开生面的游戏大战；《大娱乐家》则由两位国民级艺人领衔，与演艺新星组成的两支演出队进行演技比拼；《盒子里的猫2》以不同游戏主题为特色，通过盲盒剧情和游戏挑战逐步揭开故事真相；而《超级强运王》则定位为互联网大型周播明星游戏真人秀，吸引了众多观众的目光。

平台不仅致力于为用户带来极致的欢乐，更期望提供深层次的治愈。这种情绪价值主要通过艺人的群居生活来传递。备受瞩目的社交领域王牌IP《五十公里桃花坞5》将进行重大改版，采用新颖的对照分组方式，深入探索社群关系的演变。同时，《太阳市集》作为谢娜与挚友们的短暂逃离计划，旨在为观众打造一个充满情绪价值的“电子氧吧”。

另一方面，通过在乡村、山野、海边、田园等多样化的场景录制，这些综艺节目实现了“精神归乡”的宗旨。《热闹的院子》邀请成年人重返故乡，《治愈星球》引领观众探索星辰大海与顶级秘境的奥秘。而《云上的农场》则倡导一种农场生活的理念，高呼“一起去远方追逐自由的梦想”。此外，《回家吃饭啦》更是让热爱美食的一家人回归闲适的乡村，体验“农耕渔业”自给自足的乐趣，制作家常美食。这些节目都给予了情绪充分的关注，成为现代人追求心灵养生的一种方式。它们或让人放下对未来的执念，专注于当下的感受；或呼吁人们暂时逃离都市的喧嚣，来到乡野释放压力，收获内心的温暖与治愈。
旅行真人秀持续火爆，竞技真人秀转向脑力与少年化
随着现实中人们出行热情的日益高涨，旅行类节目呈现出复苏趋势，且这一态势从2024年延续至2025年。其中，合家欢大型户外真人秀表现尤为抢眼，如《现在就出发2》以其独特风格脱颖而出。另外，双平台联合打造的《五哈》第五季也备受期待，邓超、陈赫、鹿晗等原班人马将继续带领观众探索未知旅程。

同时，越来越多的旅行节目开始聚焦于“大女主”阵容，展现姐姐们的魅力与不凡人生。爱奇艺的《一路繁花》未播先热，蔡明、陈岚等跨龄组合引发广泛关注。腾讯视频的《姐姐的美丽人生》则邀请不同年龄段的女性共同开启心愿之旅。优酷的《所有目的地》更是别出心裁，邀请5位性格迥异的女性踏上一段30天的未知旅程。

再者，以好友关系为纽带的旅行节目也日益受到关注。《像音乐一样飞驰》中，梁翘柏携手音乐挚友们漫游了10座别具一格的城市；《是好朋友的周末》汇聚了娱乐圈中的“真朋友”，开启风格各异的“微旅行”探索；《人生地不熟》则重聚了黄渤与老友严敏导演，并邀请多位好友共同踏上一段充满“人在囧途”趣味的冒险旅程。此外，《快乐再出发3》《名侦探的假期》《快乐的大人2》等群像综艺也即将与观众见面。

另一方面，在奥运年的推动下，2024年竞技游戏类节目迎来了繁荣。展望2025年，多元化题材的竞技真人秀创作将继续蓬勃发展，并呈现出从体能竞赛向脑力挑战、少年化倾向的转变。

一方面，融入更多智力博弈的生存类型节目开始崭露头角。爱奇艺的《十天之后回到现实》第二季将延续其综艺连续剧的特色，并邀请第一季的部分受欢迎闯关者回归，以展现更加多元化的剧情、沉浸式的游戏设定和立体的人物形象。同时，《大学脑团争霸赛》将集结来自国内顶尖高校的100支团体，进行一场激烈的脑力对战。

另一方面，运动品类节目也持续受到关注，涵盖了舞蹈、篮球、棒球、拳击、赛车、电竞等多个题材，且主要参与群体为青少年。优酷的《这！就是街舞》第七季宣布回归，芒果TV的《超进化街舞团》聚焦于少年追梦街舞的竞技历程，腾讯视频的《沸腾校园2》则将开启高校舞团的荣耀之战。此外，爱奇艺的《我的主场》将展现篮球少年的对决，芒果TV的《超棒的我们》让棒球少年们接受青春试炼，同时，与职业格斗赛事UFC联合推出的格斗直播综艺《一拳超人》也备受期待。腾讯视频将继续布局综N代节目，如《战至巅峰4》和《超新星运动会6》，优酷的《这就是灌篮7》也将回归，并计划推出赛车、骑行题材的《风驰赛车手》和《蹬蹬蹬》。

这些热血竞技类节目不仅融合了竞技体育和网络视听元素，更展现了当代年轻人的精神风貌和团队协作精神，为综艺创作注入了新的活力。

爱情与亲情交织，剧综联动愈显紧密

回顾2024年，婚恋情感类节目《心动的信号7》和《再见爱人4》在互联网上掀起了热议，充分展现了这一品类的市场潜力。进入2025年，婚恋情感赛道呈现出爱情与亲情双线并行的趋势。腾讯视频将推出《心动的信号8》、《半熟恋人4》和《势均力敌的我们2》等续集，继续探索恋爱心理。同时，《没有秘密的家族旅行》邀请明星家庭展开为期25天的长途旅行，引发观众对家庭关系的思考。优酷平台则将上线新节目《友间合租屋》，聚焦7位Z时代新社会人的合租生活，而《我们恋爱吧6》也位列片单之中。此外，爱奇艺将引进韩国恋爱综艺《恋爱兄妹》，由原班主创团队制作，4对原生兄妹/姐弟将入住小屋，共同寻找爱情。这些节目不仅丰富了婚恋情感赛道的多样性，也进一步推动了剧综的紧密联动。

情感作为芒果TV的重要内容之一，该平台在明年也进行了全方位的布局。备受期待的《妻子的浪漫旅行》将推出国际季，不仅旅行地、嘉宾阵容全面升级，更创新的采用了四组国际夫妻轮流担任导游的模式，带领观众畅游家乡。同时，《去哪都是米兔家族》也将亮相，这档节目定位为国内首档重组亲情家族旅行真人秀，旨在探索和呈现家庭关系的多样性。此外，《再见爱人5》、《爸爸当家4》、《以家人之名》等节目将深入探讨中国式婚姻关系和代际关系，为观众带来深刻的思考。
随着剧综联动的持续探索，视频网站正逐渐将这一模式从单一的剧集推广到更广泛的领域。从《一百万个约定》到《剧剧有回应》，再到《闪耀的恒星》，衍生综艺已成为剧集的重要售后环节，实现了剧与综艺的双向赋能。展望2025年，剧综联动将进一步升级为剧综影联动，跨界融合的趋势将愈发明显。优酷平台就专门开辟了剧综影板块，计划推出10余档沉浸式内容体验节目，涵盖音综、影视等多个领域。其中，《剧好听的歌2》将聚焦音综赛道OST新切口，《无限超越班3》则采用内地、香港双导师模式，而《惊叹俱乐部2》则将集结《乡爱》阵容，共同探讨家庭关系。此外，《甄嬛传》12周年团综和庆典晚会也将成为亮点，《封神》及《何以封神-向着电影出发》则将探索电影与综艺的融合。新推出的综艺节目如《Action!极限通告》、《闪耀的战斗》以及《超有戏搭档》等也将为观众带来全新的体验。

腾讯视频在演技类综艺领域也推出了多部作品。备受期待的《演员请就位3》将再度回归，拟邀请国内外行业领军人物担任导师，共同探讨演技精髓。同时，全新节目《重启A计划》计划邀请到成龙与杨幂等重量级嘉宾，而《我在故宫演话剧》则汇聚了实力派演员，以现代视角演绎中华文化和故宫的深厚底蕴。

通过新作的剧影综联动，各大平台能够在播出周期内有效增强观众黏性，进一步拓展剧集内容的广度与深度。而对于经典IP的联动，则更是发挥了其“养老保险”的价值，实现了用户的双向转化，为平台带来了稳定的收益。演技类综艺的兴起，也代表着真人秀节目向剧情化发展的新趋势，通过“再戏剧化”的手段，为观众提供了更加沉浸式的观赏体验。虽然各大平台在推动行业发展的过程中取得了显著成绩，但要想充分发挥剧影综联动的双向赋能效应，仍需进行系统化、规模化的整体规划。

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