中国电影暑期档票房破115亿，产业呼吁多元化盈利转型

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2025年暑期档，中国电影市场以逾115亿元的总票房和超3亿的观影人次，再次刷新纪录，超越去年同期。其中，《南京照相馆》、《浪浪山小妖怪》、《捕风追影》等影片表现抢眼，似乎预示着一个光明的未来。然而，这片繁荣的景象，实则掩盖了中国电影产业深层次的结构性脆弱——对票房这一单一收入来源的过度依赖。光线传媒董事长王长田曾一针见血地指出，国内电影公司高达90%-95%的收入直接源于票房分账，这与好莱坞巨头约30%的票房占比形成鲜明对比。这种畸形的收入结构，使得中国电影产业的“护城河”在市场波动面前形同虚设。巩固这份成功并构建真正抵御风险的长效机制，已成为刻不容缓的行业命题。

中国电影产业的票房依赖症，如同悬在头顶的达摩克利斯之剑。当市场增速放缓，或优质内容供给不足时，其抗风险能力便显得尤为脆弱。例如，尽管有头部影片拉动，但整体市场缺乏高质量商业大片，导致热度断档，部分影片的票房产出已远不如数年前。这种“高投入、低回报”的剪刀差，使得行业陷入困境。万达电影董事长兼总裁陈祉希曾透露，由于人工、特效、宣发费用都在上涨，如今相同规模的影片，制作预算已高达1.2亿元，是十年前的10倍，但市场票房天花板并未同比例提高。这直接导致了成本与收入的剪刀差急剧扩大。因此，中国电影要构建起真正的“护城河”，必须突破票房天花板，转向多元化、可持续的盈利模式。

构建“护城河”的核心在于深化IP开发与产业链整合，实现从“一部电影赚一次”到“一个IP赚十年”的跃迁。以《哪吒2》为例，其不仅票房表现惊人，更通过衍生品、文旅融合等多元开发，创造了上百亿甚至可能达到上千亿的销售额，成功从“电影出品方”转型为“IP运营商”。《哪吒2》的成功实践，为此提供了极具代表性的范本。据光线传媒财报显示，其2025年上半年衍生品收入占比达17%，尤其是《哪吒2》，其衍生品收入可能成为更长久的财富来源。这证明了电影IP在衍生品、主题乐园、游戏等下游价值单元的巨大潜力。万达电影、华夏电影等头部企业已开始探索影院的“场景革命”，将影院升级为集娱乐、社交、消费于一体的“娱乐体验世界观”，通过直播F1赛事、影游联动等模式，拓宽非票收入来源，正是对产业链深度整合的有力实践。万达电影的“1+2+5”战略版图，旨在将影院升级为“娱乐体验世界观”，并推动票房与非票收入比例达到50:50，这无疑是行业转型的风向标。

技术创新是提升产业竞争力和抗风险能力的另一道关键防线。从《流浪地球2》中数字资产量飙升至“几千亿面”的视效突破，到AI驱动的电影工业化流程，技术正成为中国电影应对挑战、走向世界的核心引擎。墨境天合无锡数字图像科技有限公司联合创始人、视效总监魏明指出，中国视效团队已站在世界舞台中央，自主研发的流程管理系统支撑了《流浪地球2》庞大数据处理。上海电影集团在松江车墩建立昊浦AI创制生态中心，通过“算力池+应用场景”“基地+基金”模式重构电影产业链，并孕育VR电影《浪浪山小妖怪》、影游互动剧《新世界:暗影成双》等先锋作品，展示了技术赋能内容创作和观影体验的巨大潜力。然而，技术虽是工具，但输入审美与情感的永远是人，需警惕技术滥用导致叙事空洞，如《东极岛》等影片因“为特效而叙事”导致票房失利，最终以不足7亿的预测票房黯然退场，甚至不及同期上映的《南京照相馆》与动画电影《浪浪山小妖怪》，便是前车之鉴。

此外，健全的风险防范机制和政策细则不可或缺。这包括完善投资管理，严厉打击影视投资领域的非法集资陷阱，确保资金流向规范透明。行业需要建立更透明、规范的运作机制，避免因财务风险而拖累整个项目。政策引导应更具前瞻性，鼓励多元化内容创作，保护知识产权，并对新兴技术应用给予扶持，为中小影院和独立制作人提供更公平的发展环境。例如，成都市推出的《成都市促进影视产业发展的若干政策》等，正是通过政策破局与产业聚势，共同应对市场的不确定性，避免重蹈票房依赖症带来的覆辙。

中国电影产业的未来，绝不能止步于短期票房的狂欢，而应以深耕内容为基石，以科技创新为驱动，以IP运营为引擎，以完善的风险防范机制为保障，真正构建起抵御一切风浪的“文化长城”，迈向全球化、可持续的电影强国之路。毕竟，当电影不再仅仅是两小时的银幕体验，而是能够延伸为半日的娱乐消费旅程，甚至成为年轻人社交生活中的“第三空间”时，其价值便不再仅仅由银幕尺寸所定义，而是取决于其创造独特记忆与体验的能力。这才是中国电影真正走向世界，并重塑世界文化版图的核心竞争力。

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