中国电影放映形式全解析：从试映到首映

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大规模点映、超前点映、全国路演、全国首映以及内部神秘观影等术语，对于热爱电影的朋友们来说并不陌生。然而，这些与“映”字相关的词汇究竟有何异同？要了解的是，一部电影在经过一系列的宣传和筹备后，最终在全国各大影院公开亮相，这一过程被称为公映。而公映日，即电影正式与观众见面的日子，也标志着电影宣传推广的重要里程碑。

011.电影放映形式解析

1.1 △ 电影映前活动

1.1.1 △ 试映

试映，作为一种保密性极强的内部测试，通常在电影制作尚未完成时由出品方举办。其目的类似于游戏的内测，旨在测试观众对影片的反应并发现潜在的BUG。试映分为两种情况：一种是在电影上映前的3-6个月左右，主要观看粗剪版本，通过片方主办的内部放映来收集观众反馈；另一种则是在电影制作后期，主要目的是为了进一步打磨影片，确保公映时的质量。

1.1.2 △ 看片

“看片”是各种提前观影活动中最为复杂且多样的一种。看片活动形式多样，在电影的不同阶段，我们可以将其分为两种情况进行讨论。

首先，第一种情况的看片活动，通常在电影公司的内部放映厅进行。这些放映厅为电影从业人员提供了一个提前观影的平台。在上映前的几个月，其他影视公司的老总或高层也会受邀前来观影，以评估电影的潜在市场价值，并考虑是否参与联合出品或投资。然而，对于备受瞩目的热门电影，他们往往只能观赏到粗剪版或仅仅是精彩片段。

进入映前宣传期后，影视公司会邀请媒体人士前往公司进行看片活动。尽管这些影片尚未获得公映许可证，但通常已经是经过定剪的最终版本。这样的看片活动旨在进一步探讨媒体约访和商务异业合作的可能性。

1.1.3 △ 点映

点映，作为除公映外的另一种重要放映方式，也逐渐受到人们的关注。点映是一种预售方式，是指在个别城市和影院的预先放映，旨在营造口碑或配合电商在线销售等活动。对于小体量但口碑高的影片来说，点映是宣发中不可或缺的一环。运用得当的点映活动，能够极大地推动电影的口碑和排片率。

值得一提的是，点映这种形式在好莱坞已有超过半个世纪的历史。而在中国，始于2002年的《英雄》便开始尝试这种形式。当时，张艺谋为了提升《英雄》的奥斯卡提名资格，在深圳举行了为期7天的点映活动。此后，《天地英雄》和《黑客帝国》系列等影片也纷纷采用点映方式，不仅满足了观众的好奇心，还赢得了良好的口碑与排片率。

当时，《无极》为了满足奥斯卡最佳外语片的申报标准，在10月1日之前抢先在成都进行了为期7天的点映。陈凯歌导演为了防止盗版，明确规定不得携带金属物品入场，包括摄录器材、手机等，甚至耳环和戒指也不允许。此外，他还要求媒体不得发表负面报道，这一规定本身并无不妥。然而，由于未给媒体准备特别票务，这一要求引发了媒体的不满。在整个点映期间，成都各大报纸对《无极》的新闻报道保持沉默，仅在个别报纸的“影讯排期表”中零星出现。这种沉默的原因在于《无极》剧组对媒体角色的轻视，以及他们过分的要求和限制。

值得注意的是，在点映政策上，国产片与进口片仍存在差异。

若国产片希望进行点映活动，其规模和场次通常由影片发行方自行决定，如《万万没想到》和《我不是药神》便曾在全国范围内进行了大规模的点映，并取得了显著的成绩。然而，进口片的情况则有所不同，其提前点映需要经过严格的报批程序，只有获得批准的影片才能够在小范围内进行点映，且场次一般不超过200场。

1.2 △ 首映与公映的概念与区别

1.2.1 △ 首映

首映，这一公映前的最后一环，究竟意味着什么呢？按照常规理解，首映应当是影片的初次公开放映，与全球其他影市的首映礼含义相通。然而，在中国，首映的概念却独具特色。首映在中国已成为一种营销活动的关键环节，主要目的为公映的预热，通过邀请重要媒体与自媒体来实现最大宣传效果。

如今，首映已成为电影营销的关键节点和活动之一，旨在为公映做最后的预热。首映式上，明星璀璨，但普通观众往往难以参与其中。这是因为首映礼通常会邀请到知名度极高的自媒体大V和权威性强的传统媒体组织。此外，这样的首映活动通常会在公映日前的2至5天内举行，以确保在短时间内将首映礼带来的高热度持续至公映日，从而实现效益最大化。

试映、看片、点映、首映，这些对于电影人而言的专有名词，你是否都能准确理解其含义了呢？

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