国潮文创设计大赛启幕，邀你以创意焕新日用品

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当非遗技艺邂逅现代日用品，会碰撞出怎样的国潮新火花？由上海市文化和旅游局主办、上海制皂（集团）有限公司协办的第四届“非遗新体验”国潮文创设计大赛之“日用品赛道”日前启动，面向海内外创意设计者发出作品征集令，诚邀各界用巧思为非遗注入现代活力。

大赛打造国潮文创新平台

近年来，“国潮”热度持续攀升，中国文创品牌迎来高速发展期。自2022年启动以来，“非遗新体验”文创设计大赛始终以“融入时代审美、打造城市礼物、激发非遗潜能”为目标，已成长为国内颇具影响力的非遗创新实践平台。

本届大赛秉持“创造性转化、创新性发展”理念，计划评选出一批“创新、美观、实用、可转化、有文化内涵”的国潮文创成果，设产品组、设计组两大类别，首次细分“日用品、遇见传统节日、中医药、美食”四条垂直赛道——其中“日用品赛道”尤为亮眼，聚焦上海制皂旗下蜂花、上海药皂、白丽三大经典品牌，面向全社会征集包装焕新、功效升级、周边衍生类设计，旨在让百年日化品牌的“香韵”融入当代日常生活。

以国创精神激活非遗

诞生于1923年黄浦江畔的上海制皂，是承载几代人记忆的日化老字号——旗下拥有蜂花、上海药皂、扇牌、白象等品牌，其中4个被认定为“中华老字号”。百年发展中，上海制皂始终扎根日化产业，以创新推动行业进步：自有生产基地达化妆品生产标准，是中国香皂行业首个采用GMPC生产环境标准的企业；不仅推出液体香皂、香氛、护手霜等新品类，更累计斩获50余项专利。2024年，蜂花“传统调香技艺”成功列入上海市非物质文化遗产代表性项目名录，经典“蜂花檀香皂”更因温润品质被誉为“盥洗佳品”。

屹立百年，关键在与时俱进。近年来，上海制皂持续焕新，衍生出香体乳、香氛、护手霜等系列产品；此次开放蜂花、上海药皂、白丽三大品牌IP参与大赛，既是对非遗技艺的再激活，也为全球设计师提供了“从创意到落地”的产业转化通道，彰显老字号的国创担当。

非遗元素巧融合

即日起至9月14日，参赛者可微信搜索并关注“非遗新体验”公众号，从菜单栏进入“第四届‘非遗新体验’国潮文创设计大赛”参赛页面，选择“日用品赛道”投稿入口，按提示一次性上传作品图文或视频资料，即可完成报名，赛事全程公益免费。

作品设计需围绕蜂花、上海药皂、白丽三大品牌展开，核心是将“县级以上非遗名录中的技艺或元素”与现代日化产品巧妙融合，既要兼顾创新理念、美学表达与实用功能，也要具备市场化落地潜力；同时需确保作品原创，无版权争议。

大赛将评选“最佳作品奖”“最佳设计奖”“最具潜力奖”等荣誉，更值得期待的是，获奖作品有机会与上海制皂旗下品牌深度合作，共同打造2026年新品，让创意真正转化为走进大众生活的国潮好物，为传统制造业注入新活力。

百年皂香承载东方美学，非遗创新需要你的点睛之笔。快来上传创意，让一块香皂、一瓶洗护品成为非遗与日常的连接纽带，让国潮国货以更鲜活的姿态走进更多人的生活。

来源：新民晚报 作者：杨玉红

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