暑期综艺观察:老面孔有了新故事，新生代有了新人设
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2025-08-26 23:00 ·北京 ·优质科技内容作者
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读娱 | yiqiduyu
文 | 小咕咚
提起今年暑期档综艺，哪些名场面让你印象最为深刻？是管乐家里乱到难以下脚还是张晚意出国旅行行李超级极简？是“雪姨”王琳表面忙碌实则内心孤独还是万千惠前期立flag后期崩人设？在这些名场面引发热议的背后，艺人的综艺人设随之进入新一轮的洗牌。
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老面孔有了新看点
从暑期热门综艺的嘉宾阵容来看，像黄晓明、谢娜、陈赫这些明星嘉宾都是观众熟悉的艺人，其间有不少艺人在综艺节目解锁了个人的更多面向，带给观众新的内容惊喜。
比如，谢娜在《姐姐当家》中着重展示女儿这一重身份背后的故事，主要呈现了她与父母的相处方式，像谢娜为了父亲的安全考虑想给父亲请司机却被拒绝，想给爸爸买好点的音响被调侃“不要跟张杰比”等片段在社交平台引发热议。在过往的综艺节目中，谢娜时常分享与丈夫张杰以及三个女儿之间的趣事，让观众了解了她身为妻子、妈妈的一面，此番着重展现身为女儿的日常，也让大众对她身为女儿的一面有了更多的了解。
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无独有偶，王琳在《姐姐当家》中展现了更私人化的自己，通过跳国标、参加时装周走秀这些内容，我们看到她年轻态有活力的一面，通过渴望与儿子通话、与母亲相处有距离感以及在日常生活中各种“洁癖”的细节，我们又了解了她幼时“留守”的成长经历与当下孤独的生活状态。
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早年间，王琳身上最鲜明的标签是雪姨，外加她还在《笑着活下去》《皓镧传》等电视剧中出演了恶毒后妈的角色，一度被观众称为“坏女人”专业户。近年，随着王琳参加《怦然再心动》《乘风2024》等节目展示真实的自我，大众对她的印象才有所改观。此番王琳在《姐姐当家》中着重呈现了内心的真实世界，这样的状态也让不少观众对于亲子关系、独居生活产生了新思考、新讨论。
由此可见，老面孔在综艺节目中还是有很大开发空间的，或是如谢娜横向拓展。以新身份讲述新故事，或是如王琳更垂直，走心地展示真实的内心世界，这样既为综艺节目输出了全新的看点与话题，同时也能提升个人在综艺领域输出多元内容能力，避免大众对自己产生审美疲劳。
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新人设在出圈
纵观暑期综艺的热门话题，多位艺人凭借鲜明的个性出圈，其间我们也看到了不少新的人设正受喜。
先看“极简人设”张晚意。洗脸、洗头、洗澡全靠小香皂、湿巾只带了一包、最贵的单品是防晒霜，张晚意在为《花儿与少年·同心季》收拾的行李主打一个极简与实用，刷新了大众对于明星旅行行李的认知。外加张晚意在后续的节目里护肤翻车、晒出色彩，让不少网友直呼“真实简单不做作”、“内娱无代餐”。曾因《觉醒年代》出圈的张晚意近年在古偶赛道上口碑平平，但此番在《花儿与少年·同心季》表现得十分接地气，反倒是狠狠圈了一波粉。
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再看“乱室佳人”管乐，在《我家那闺女2025》，管乐给人的首重印象就是家里很乱，从因洗衣机漏水而长出的蘑菇到难以下脚的客厅，再到冰箱里各种过期的食物，无不让人惊叹。对此，网友并没有往邋遢这类负面的词汇联想，反倒是从“家是内心世界的折射”这一角度老解读管乐的内心，并将乱糟糟的屋子与她的家庭情况联系起来解读，认为这反应出了她内心的焦虑、逃避与情感。
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其实，此前吴昕、袁姗姗在《我家那闺女》系列节目中也是类似人设，但话题讨论度远不如管乐。在读娱看来，原因有二，一是网友为管乐家里的乱上了价值高度，二是管乐在后续收拾过程中还源源不断输出有趣的新话题，比如井胧帮忙打扫房间时发现管乐前男友是自己的大学同学，再如管乐在与刘美含一起“断舍离”时也是笑点满满，特别是管乐带着面具为闲置物品拍物料时让人“笑到头掉”，而此前包文婧帮袁姗姗收纳衣服更侧重于技能向的展示，两相对比下观众还是更喜欢综艺感的东西。
不过，也有艺人的人设翻车，如万千惠在《姐姐当家》中的人设是“理想主义的独立女性”。在节目中，万千惠在小家庭里是经济顶梁柱，支持老公三宝不为挣钱而工作，同时也是一家旗下有70多人的直播公司的所有者，力推“家文化”为企业特色，从内至外都是独立女性的完美形象，但这样的完美人设网友并不买单，有网友直言:“她就是立人设，不图钱只爱才华的好妻子，员工福利好顶起一个公司的女强人。”
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这样的评论源自于万千惠在节目中表现得特别拧巴与矛盾，她一面想靠自己能力买大房子、支持三宝的音乐事业，一面又曝出公司经营困难，有高达1000万元资金缺口；一面倡导在公司的“家文化”，给员工优厚福利；一面被指福利过多导致经营压力后，又称“这些待遇是合伙人决定的，自己当时虽支持但心里有疑问”。诸如此类的内容给人感觉万千惠的“表演”大于“真诚”。不过，不管口碑如何，此番万千惠在社交平台全面出圈，为直播带货带来更多的流量，进而带来实打实的商业变现。
从受喜的“极简主义”、“乱世佳人”这类人设，到受争议的“完美人设”，这样的反差里可以看出当下观众更喜欢自带松弛感、活人感、接地气的艺人，反而对自律、大女主这类理想化的人设早已无感。
简单来说，综艺的核心看点还是人本身，特别是当老面孔有了新看点，新生代有了新人设，大众对于节目的观看、讨论兴趣直线提升，成为艺人出圈的重要助推力。不过，艺人再写综艺节目里人设的落定，需要长线叙事的支撑——既要有足够且真实的内容支撑当前的人设，又要持续延展出新的趣味内容，才能够在综艺市场保持长效的话题度。也就是说，找到一个适合自身、受大众喜欢的人设，是艺人在综艺圈有效营业的开始。
THE END
