揭秘动漫产业链不为人知的秘密！

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国庆节的时候，大家期待已久的国漫电影《姜子牙》终于上映了。原本定于春节档上映的《姜子牙》因为疫情延迟了档期，可以说，自从第一版预告播出开始，这部电影就受到了观众非常大的期待，直到国庆档终于与观众见面。

近几年大家一直在说国漫崛起，虽然有网友调侃说国漫每年都要崛起一次，但是不可否认的是，国漫确实慢慢走进了更多人的视野。提到国漫发展的分水岭，应该就是2015年上映的《大圣归来》。《大圣归来》上映时，引起了大量观众“自来水”式的安利，记得当时有网友评论说：“是时候该让我们的猴子去惊艳四方了！”因为这部电影让观众们看到我们可以做出不错甚至称得上优秀的动漫作品。

根据猫眼的票房数据，《大圣归来》最终获得了9.56亿的票房，是中国首部票房达到10亿这个体量级的动漫作品。并且获得了第30届中国电影金鸡奖最佳美术片以及第52届台湾电影金马奖最佳动画长片的提名。自此，国漫走进了更多人视线，也吸引了投资人、创业者的关注。

之后，更多的国漫走进了电影院，《大鱼海棠》《大护法》《白蛇.缘起》接连上映。除了院线电影，各大网络平台也开始向国漫领域拓展，B站就不用说了。爱奇艺、腾讯等网络平台也开始推出动漫作品。然而资本的盲目使得市场上出现了大量良莠不齐的公司，这一泡沫似的繁荣很快就破灭了。大量的制作公司倒闭、破产。原因之一是动漫行业高投入、长周期以及变现乏力导致的低回报。不仅如此，由于受众相对有限，以及大多数人对动画电影的“偏见”，在大部分的情况下，动画电影上映时排片量都很少，变现阻力更大。其实从2016年开始资本对动漫的产业的狂热渐渐散去，紧接着受资本寒冬的影响，动漫产业的投资数量和投资总额都在不断下降。整个行业也进行了重新的洗牌。

不过即便如此，动漫市场依旧是值得关注的投资领域。《投融资那些事儿》这本书中选取的案例是绘梦动画。即使在资本寒冬下，在2018年12月，绘梦动画仍获得超过亿元的B+轮融资，本轮融资由深圳前海慧智通宝基金领头，B站、三千资本跟投。

绘梦动画是国内二维动画的头部公司，从2013年成立工作室算起，绘梦保持着每年近10部的产能，至今为止已经参与了40多部动画网剧的制作。在二维动画领域，绘梦可谓是包揽了半壁江山，也诞生了诸如《狐妖小红娘》、《一人之下》等脍炙人口的代表作，其品牌已经俨然成为了国产二维网络动画的品质保证。

2019年，《哪吒之魔童降世》上映，最终获得了50.35亿的票房，是2019年的票房冠军，同时是中国内地影史第二，对于国漫来说，这是一个非常了不起的成绩。这一成绩也再次让市场开始重新开始思考国漫未来的发展。

为什么国漫还值得去关注？我们从哪里去看动漫市场的转机？首先是受众的群体的转变。在以前，提到“二次元”，大家总会想到低龄化、小众群体，甚至是带着偏见的。虽然如今二次元相对来说仍然属于亚文化，但是另一方面它呈现出了一种扩散的态势，核心群体仍然是动漫的忠实爱好者，但是普通观众也愿意走进影院或者说在视频网站上观看一部动漫作品，泛二次元的群体越来越大。

另一方面，提到国产动画，可能很多人印象都是停留在《喜羊羊》《熊出没》这种以儿童为主要受众的低幼向作品。但是现在，面向成年人的动画越来越多，甚至是占据了绝大部分。而且，伴随着互联网成长的“80后”“90后”已经成为主要消费群体，这一代人可以说是伴随着日本、美国动漫成长的，所以他们自然也就成了如今动漫的主要受众。

也是基于受众群体的转变，核心用户的增长以及消费力的提升，使得很多广告主也看到了动漫的广告价值。近些年来，很多我们熟悉的品牌都与动漫作品展开了合作，比如《全职高手》中的麦当劳、《魔道祖师》中的可爱多。包括我们前面提到的绘梦动画，蒙牛纯甄与绘梦动画的最新作品《天官赐福》开展了合作，将动画中的主角作为品牌的特殊代言人。这些都表明了动漫有一定的广告价值，广告方对动漫态度也在不断转变。

在日本动漫行业，衍生品的销售是非常重要的收入来源，比如我们熟悉的手办，还有原画册等等，据相关数据可知，日本动漫的衍生品市场是播映市场的8到10倍，目前我国的动漫市场，衍生品的市场还没有完全打开，衍生品市场规模仅为播映市场的1.5倍。造成这一现象的原因一方面是制作方面质量不高，不够精细，达不到受众的要求。另一方面是整体购买力不够高，销量不大也就导致厂商不会投入过多的资源去生产。衍生品对一个作品来说，能够延长作品的生命周期，拓宽作品的变现渠道，尤其是对于ACG产业来说。

不过根据目前动漫衍生品的市场状况来看，衍生品的质量是在慢慢提高的，因为受众多了以后自然会有需求，也会对质量提出要求，这就要求市场要不断提高制作水平。近几年来，中国的衍生品行业其实已经进入了一个快速发展的时期，B站在2017年推出了销售衍生品的电商平台，平台的成交金额连续三年超100%增长，2019年的成交金额超过了10亿元人民币。在这种向好趋势下，衍生品行业将有着巨大的市场空间。

除此之外，漫改也是现在的一个大潮流，很多文学作品、网络小说也开始动画化。根据广电总局公布的备案数据来看，2020年上半年备案的网络动画共153部，其中小说和网文动画化占据备案数量的一半以上。如今很多IP进行漫画、剧集、游戏的统一开发，比如10月22日，爱奇艺悦享会上发布了动漫方面将上线的30个重点项目，其中的自制动画《风起洛阳之神机少年》就是改编自马伯庸的作品，于此同时，爱奇艺还对这部作品进行了剧集的开发。

近年来，中国的泛二次元用户大幅增长，同时动漫的产业链上下游的开发也在不断进步完善，这些都将会极大地影响国产动画未来的发展，寒冬过去，充满生机和希望的春天就会到来。

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