“花少”重启再掀话题，综艺IP如何在回归中寻找创新？

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　　文｜小Q

　　《花儿与少年·丝路季》再次出发，当花少团们再次踏上异国之旅，让不少观众表示正宗花少味又回来了，也勾起了不少观众对于最初《花儿与少年》的回忆。

　　这一季《花儿与少年》上线不到28小时播放量破亿，似乎找回了一些综N代的尊严，也印证了经典IP的生命力。

　　除此之外，今年《我想和你唱》《全员加速中》《百变大咖秀》等经典IP的重启，看得出创作者从“回归”中寻求“创新”。

　　而在综艺的轮回中，是回忆杀还是情怀的消耗？创新和守旧的天秤如何平衡？经典综艺IP再出发，依旧长路漫漫。

　　IP重启是趋势，更是考验

　　2014年，《花儿与少年第一季》，湖南卫视推出了这档姐弟自助远行真人秀，异国旅行、经费有限、代际差异多重元素下，花少团们有冲突也有抱团取暖。

　　对于嘉宾、对于制作团队、对于观众，花少1都是一次全新的探索，诚如第一季的总导演廖珂所说“是一次真正意义上的‘真人秀’”。

　　2015年第二季开播，延续了第一季的风格，硬核的冲突和磨擦也在综艺史上留下了浓墨重彩的一笔。直至今日，仍有人在社交媒体上乐此不疲地对“花学”进行分析。

　　第一、二季的总导演廖珂离职后，由吴梦知执导第三季。相较前两季，这一季以“人与自然”为主题，叙事风格更为温馨，更像是一部属于青春冒险的公路片。

　　前三季打造出的独特风格赋予了花少能够被复活的基因，观众对于这档节目是有情怀，也有期待的。

　　去年播出的《花儿与少年·露营季》是节目时隔5年的重启，李超成为了总导演，幕后剪辑团队也由BKW换成星驰传媒。

　　但相较花少这个IP，露营季的收视情况显得有些不尽人意。

　　今年再次推出《花儿与少年·丝路季》，又扣准了代际交流和恢复出国旅行的模式，并以“一带一路”为主题，从单纯的旅行转变为游学模式，探访沙特阿拉伯、克罗地亚、冰岛三国。文化的注入，也为节目赋予新的色彩。

　　这一季的选址一方面承载了文化交流、领略中国智慧这样更宏大的立意；另一方面，对于观众而言，这三个国家是具有新鲜感的。

　　这类的慢综，过于厚重的立意可能会造成观众的负担，而这一季的花少以当地人的日常生活的切口，如花少团在派送快递的过程中遇到了热衷中国网购的当地人，还被邀请到“中国女婿”家中做客。具有烟火气的视角是更能被观众理解且接受的。

　　而《花儿与少年·丝路季》也利用正片外的素材进行内容裂变，从正片开播前两天起，连播七天，释出超前、先导片、会员超前营业和《花少团陪你看花少》等内容，延伸了节目话题空间，也以多样化的内容拉动会员率。

　　并且在节目录制中，就采用了快闪直播的形式，和花少团一起看极光。沉浸式追综的同时也能提前为节目预热。

　　在求新求变的当下，或许重启本身也成为了一种“创新”灵感。降本增效的大环境下，相较于研究未知的新节目，IP重启算得上是更具性价比的选择，有坚实的观众盘和较为成熟的模式，也更容易招商。

　　但重启并非易事，纵观今年的综艺片单，芒果tv推出《我想和你唱第四季》《全员加速中2023》；爱奇艺推出《乐队的夏天第三季》。

　　优酷视频《火星情报局第六季》，B站与湖北卫视共同出品的《非正式会谈第八季》也于近日重启。

　　重启的节目中能够达到以前节目口碑和收视的节目并不多。未能达到受众期待的节目还会“反噬”原生IP。

　　待播综艺中，也有重启综艺的身影。芒果tv《真正的勇士》（原《真正男子汉》）将于24年上线，《我是歌手》这一IP也将以《歌手2024》的形态于明年重启。

　　除了重启综艺IP，各平台对于综N代的坚持，也体现平台们尽力发挥老牌综艺的长尾价值。

　　手握多个经典综艺IP的芒果TV和湖南卫视，在重启IP的道路中有一定的优势。

　　但如何盘活经典IP，贴合观众当下的需求，各个平台都仍在探索。

　　“活人”+“新人”的选角公式

　　在公布《花儿与少年·丝路季》嘉宾名单时，唱衰的人不少。

　　而观众对于前两期的节目的反馈，认为这一季的姐弟团还是有不错的化学反应。

　　从选角上看，秦海璐和迪丽热巴的国民认知度比较高，且迪丽热巴作为90花粉丝量大，能扛商务，也能拉动节目的话题度。据统计，先导片和第一期正片播出时，迪丽热巴相关的微博热搜就多达36个。

　　除此之外，秦岚凭借在节目中沙哑的嗓音被观众称为“电音朵拉”，引起热议，节目组也很快将这个点反馈到后期的剪辑中，加深了节目的记忆点。

　　真实永远会被观众青睐，观众热衷于在节目上看见“活人”。

　　无论是去年通过《快乐再出发》翻红的再就业男团，还是今年《种地吧》中的“十个晴天”受到观众喜欢，都在不断印证这点。

　　艺人愿意在节目中展现真实的一面，真实带来的生动和生命力是能够打动观众的。

　　回顾前两季的花少，用客观的镜头将嘉宾的情绪展露无遗，无论是喜悦，还是紧张、奔溃，是真实且鲜明的。因此直至今日，也依旧有被分析和探讨的可能。

　　在新一季花少中，活人表达是有展现的。譬如，辛芷蕾在提到生育问题时说，自己即使三十岁了也仍是个小孩，引起讨论。

　　在《花少团陪看记》中，胡先熙带头吐槽预告片“咋剪成这种抓马的感觉了”，后期花少官微还开启了#如果我是花少后期#的活动，邀请观众剪辑二创预告。

　　同时，秦海璐、秦岚、辛芷蕾、迪丽热巴、赵昭仪、王安宇、胡先煦这七位算不上是综艺常客，这类综艺消耗不多的艺人身上能够挖掘更多的新故事，综艺观众对于他们也有新鲜感。

　　这个选角逻辑在今年其他几档综艺中也用运用。

　　湖南卫视和芒果tv联合出品乡村振兴慢综艺《我们的美好生活》，以合伙人的形式打造最美乡村民宿，并邀请好友参与民宿的创建过程中。

　　有的观众称之为女版《向往的生活》和《亲爱的客栈》结合版。节目由谢娜、林心如和杨紫担任“美好合伙人”。除谢娜外的其他两位嘉宾，也都是慢综生人。杨紫虽然只做三期的飞行嘉宾，但是她的观众缘和流量也为综艺带来了部分的受众群体。

　　今年浙江卫视《我们的客栈》，也是唐嫣首档常驻综艺。

　　鲜少参加真人秀的周一围，既参加《五十公里桃花坞3》后，又参加了芒果tv的夫妻档综艺《爱的修学旅行》。

　　对于很多节目模式难以创新的综N代来说，挖掘有潜力和可能的新人做嘉宾，也是一条实现突破的路径。

　　旅行再次成为综艺关键词

　　经典IP重启，曾经流行的元素也日渐霸屏。

　　疫情散退后，制作组的选址更加多元，有越来越多的节目能够前往更广阔天地，除《花儿与少年5》出发沙特等地，《中餐厅7》也重归国外经营模式，前往匈牙利。

　　纵观今年综艺片单，旅行又再次成为综艺关键词。

　　受《快乐再出发》的启发，旅行+好友是众多制作组选择的模式。

　　年初优酷播出的《锵锵行天下第三季》，以文化体验旅行脱口秀为定位，主持人窦文涛与好友嘉宾们自驾旅行，走访江南众多古镇；南波万学长团带来的一场益智文化类旅行番《跳进地理书的旅行》。

　　浙江卫视推出的《向山海出发》，也以自驾的形式开启露营之旅，郑恺、孟鹤堂、伯远每期邀请三两亲友共同前往。

　　腾讯视频《花花环游记》中，多年好友李维嘉和吴昕合体前往澳门、三亚等地打卡城市风貌。

　　沈腾与贾冰等好友的快乐充电野游《现在就出发》也于近日完结。《现在就出发》是由天马工作室群主要负责，该团队也负责《半熟恋人》的制作。

　　除此之外，还有专属定制综艺。譬如，腾讯视频推出《期待已久的假期》也官宣阵容，赵丽颖和张碧晨两位闺蜜将开启异国旅行；B站也制作旅行类节目《凤凰传奇定制综艺》。

　　旅行综艺也日趋垂直，有附着在美食主题下的旅游综，譬如爱奇艺《一起撸串吧》，以“撸串文化”为切口；李甜团队（《妻子的浪漫旅行》同个制作团队）打造的《爱的修学旅行》，邀请四组嘉宾在旅途的过程中面对家庭课题。

　　我们见证了许多创新，也一直在追求创新。但回头看看，依旧有一些故事，在光阴流转后，仍有具有魅力。老牌综艺的回归顺应了这种的情绪，同时也面临全新的时代考验。或许重启的模式还不不成熟，但探索一直在路上。

　　主编：罗姣姣

　　文：小Q

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