说到音乐，总是不得不提音乐综艺。如果把2004年的《超女》算作是新时代中国音乐综艺的元年，那么中国的音乐综艺市场已经经历了10多个年头。从早期的《超女》《快男》摸石头过河，到如今像吃了毒蘑菇一般的野蛮生长，中国音乐综艺在发展，但也到了瓶颈期。观众不光需要“好声音”，也需要“新声音”。
浏览近五年眼花缭乱的音乐节目，其内核已经不能用“同质化”来形容，完全就是一回事。我们看够了明星和明星PK、明星与素人PK、素人与素人PK、明星和素人组队PK…节目组为了增加可看性，深刻贯彻着“无PK，不音乐”的知识点，节目名字可以改、综艺形式也可以换，但PK要进行到底。不知道是否会有一天，中国的音乐综艺能像美国亲子鉴定节目《Maury Show》一样，能以音乐为题打上一架。音乐综艺开天辟地第14年了，选秀、PK、翻唱这一套换汤不换药的老三样依然存在，但确实也该给观众换换口味了。
“佛系”综艺，音乐节目也可以慢下来
倒也不是没有敢吃螃蟹的人。今年夏天横空出世的一档新音乐节目《无限歌谣季》，可以说是踩着七彩祥云来的，着实给2018上半年的音乐综艺市场，带来了一丝惊喜。相比于其他音乐类节目，这一档以原创音乐为核心的“慢”综艺，可以说是相当“佛系”了。
节目的立意首先十分低调，就是以生活为主题来创作音乐。乍一看稀疏平常，但在千篇一律中就相当可贵了，而且要做到简单、真实更是不易。在这档节目里没有处心积虑精心设计的悬念剪辑，也看不见尔虞我诈撕心裂肺的PK对战，节目的嘉宾要做的就是两人一组体验生活找灵感，创作歌曲汇报演出。也许有砖家会评论这样的节目太过于简单，那我告诉你，简单的东西才难做，况且音乐这件事，要有多复杂呢？
音乐初心的救赎：真实、简单、纯粹
这档《歌谣季》最大的创新在于突破了音乐综艺的顶棚——走出录影棚，走进真实生活。国内首次用真人秀的方式拍摄的音乐综艺，仅这一个噱头就让人觉得兴奋。比起所谓的仪式感，节目更强调真实。第一季《无限歌谣季》一共有三个主题，都来自于生活，5组音乐CP走上街头寻找创作灵感，共同完成原创好歌曲。整季总共就十来首歌，但每一首都是实打实的原创，而不是滥竽充数的快消商业品。当歌手不再为名次和曝光量而竞演，当选手不再为晋级而讲述如出一辙的悲惨经历，回归音乐，本身原汁原味的音乐内容才是观众爱看的。
说到原创音乐，就得把节目的几位标志性的嘉宾拉出来说一说。薛之谦、李荣浩，一个是倾其所有为音乐梦想买单的情歌王子，一个是才华横溢不可多得的金曲奖获得者，都是国内当前顶级的原创歌手；毛不易、于文文，都是凭借原创歌曲取得上亿次播放的华语乐坛的未来；同时还有符龙飞、岳云鹏等不同音乐风格的担当，让整个节目的音乐素养和品质都去到一个相当高的水准。而回到音乐的创作上，通过真人秀的方式向观众展示一首歌的产生过程，这对于看惯了传统音乐综艺的人来说，绝对眼前一亮。更重要的是，从某种程度上也让更多的老百姓关注到原创音乐。“把生活写成歌”，也传递给大众一个信息：最好的音乐就在你身边。
“轻打扰”式的商业植入
毕竟还是综艺，不可避免商业元素。很多人不理解为什么综艺里总能看到各种各样的广告，其实很简单，制作一档一线卫视的综艺投入动辄都在几个亿的规模，如果全由卫视或者平台出资，可能很快我们就没有节目可以看了。但话虽这么说，合作伙伴的选择也取决于对节目效果的打扰程度。很多综艺只考虑圈钱，虽然节目原本的内容品质还不错，却因为商业元素过于放肆而导致风评极差。《无限歌谣季》在这一块的选择还是相对谨慎的，毕竟新节目，做出口碑是最重要的。节目内的广告植入基本做到有的放矢，品牌的导向基于音乐、又不过分偏离音乐。《无限歌谣季》的官方首席特约音乐平台酷狗音乐，与节目唱作人符龙飞以酷狗的各款产品为内容，联合制作了一首30S广告歌曲。这种围绕节目的原创主题在广告模式和内容上的创新，也是脑洞大开，赢得好评一片。网友评价：如果广告都这么拍一定不换台。
破局传统“填鸭式”综艺
与平台营造粉丝参与感
在众多金主中，节目选择了酷狗音乐作为首席特约，也是节目深度的官方音乐合作平台，事实证明这个合作是一场多赢的生意。首先，酷狗音乐作为国内最大的音乐平台，为这档初出牛犊的新音乐综艺在音乐性上提供了背书和品质保障。其次，而互联网音乐平台诸多的玩法，也让节目产出的音乐内容有了落脚点和二次、多次传播的裂变分发。最重要的是，酷狗聚合了粉丝，节目中的歌曲、视频、话题点、活动，都能在酷狗音乐上快速实现规模效应。比如酷狗配合《无限歌谣季》开启了官方打榜通道，粉丝的投票将会影响节目中唱作组合的新歌推广资源。这种节目内外联动的玩法模式，极大地刺激了粉丝的热情，也让《无限歌谣季》突破了传统的被动观看的综艺模式，能够让观众都参与其中。
目前《无限歌谣季》播了七期，平均收视在0.8左右，作为一档新节目能够在周六档众多成熟节目的“阻截”下，拿出这样的成绩单实属不易。而网上的口碑一致好评，也让这档敢于创新的年轻综艺品牌，有了更大的信心持续给我们惊喜。返回搜狐，查看更多
