当宠物吃上新鲜便当 “宠物鲜食”正在成为行业“新”风口

发布时间：2025-09-05 23:32

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海报新闻记者杜郑敏报道

上海长宁区派特鲜生门店内，市民刘女士正带着她的宠物犬“旺旺”，在鲜食冷柜区挑选适合旺旺进食的“日日鲜便当”，冷柜中陈列的三文鱼、兔肉配方鲜食都贴着“可溯源”“零添加”标签，售价分布在9.9元-39.9元。这家由前盒马鲜生创始人侯毅创立的宠物鲜食品牌，半年内在全国扩张至20余家门店，单店月均销售额突破50万元，折射出中国宠物鲜食市场的爆发式增长。

派特鲜生日日鲜便当

当宠物在家庭情感结构中的地位不断提升，养宠人的消费理念也随之蜕变。据海报新闻记者调查了解，如今在宠物食品市场，“饱腹”已成为基础要求，“健康”“科学”成为新的风向标，直接带动了高品质产品的消费热潮。

济南一位宠物主小桃告诉记者，她是通过社交平台了解到鲜食喂养的概念，每天10%的新鲜食物会对小狗健康有很大改善。所谓宠物鲜食，关键自然在于“鲜”——即使用新鲜肉类蔬菜等，通过温和烹煮工艺最大程度保留食材的天然营养。它们通常保质期较短，但相比干粮适口性更好。

“我一般自己在家制作鲜食，跟着网上教程做了有一年的时间，一个月鲜食支出从一开始的100元，增至500元，时间是较大的成本。”小桃表示。宠物鲜食需遵循科学的科学配比，且要根据宠物的品类、体型、功能需求等综合考虑。

“做之前觉得鲜食是智商税，现在发现狗狗的泪痕减少了，体检报告各项指标也更优。”小桃告诉记者，根据宠物的身体情况，食谱还得定期更换，以保证营养均衡。

据《2025中国宠物行业白皮书》调查，41.2%的90后宠主将鲜食纳入日常喂养方案，较2023年提升27个百分点。

记者以“宠物鲜食”“猫饭”“狗饭”为关键词，在电商和社交平台上搜索，会弹出大量鲜食成品。鲜食因不依赖防腐剂、诱食剂或人工合成营养素，可降低宠物过敏、肥胖等健康问题的风险，受到消费者青睐。

在抖音平台，“萌宠生活榜”TOP10直播间中，7个涉及宠物鲜食销售。以“毛孩子鲜食铺”为例，其通过“一镜到底”展示食材处理、低温蒸煮、真空包装的全流程，单场直播吸引超7000人次观看，近600单鲜食产品现场成交。

小红书平台上，“宠物鲜食配方”“鲜食喂养指南”等话题累计浏览量超3亿次。用户“豆包妈”分享的自制鲜食教程获2.4万次收藏，其推荐的“鸡胸肉+南瓜+蛋黄”配方被部分线下门店采用为标准化产品。

“我家猫很挑食，不愿意吃猫粮，以前它的每顿饭都需要我亲自做，现在可以直接上网定制宠物鲜粮，商家会根据宠物的实际情况与营养需求提供专属套餐，猫也很喜欢吃。”济南一位养宠新手杨女士向记者说道。

记者浏览发现，目前宠物鲜食的售价主要在10元-20元/100克，很多商家还推出了半月餐/月餐，并支持分批配送。相比干粮喂养，宠物鲜食的成本要大得多。参考多家品牌推出的月餐价格，一只小型犬全餐包月价格普遍在300元-600元之间，而大型犬鲜食全餐喂养一个月的成本可能要一两千元。

宠物鲜食已经成为新风口。方正证券研报指出，单只宠物猫粮年均消费从2020年的1818元升至2025年的2340元，其中功能性食品支出占比达19%。在天猫平台，标注“关节护理”“泌尿健康”的鲜食产品搜索量同比增长210%，显示出专业化需求的爆发。

当前我国宠物经济仍处于高质量增长期，宠物食品作为宠物经济的重要领域，自有品牌的成长性获得业内看好。

截至8月底，A股主要4家宠物食品上市公司2025年中报均已发布。数据显示，上半年乖宝宠物、中宠股份、路斯股份均实现增长。

具体来看，乖宝宠物、中宠股份、路斯股份的营收分别为32.21亿元、24.32亿元、3.91亿元，同比增幅分别为32.72%、24.32%、11.32%；净利方面，乖宝宠物和中宠股份实现增长，分别为3.78亿元、2.03亿元，同比增幅分别为22.55%、42.56%。路斯股份归属于上市公司股东的净利润3046.15万元，同比下降12.07%。