泡泡钢琴：软件下载千万次，活跃用户300万，上线即卖几千台，它为什么受欢迎？

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@消费星球原创

作者 | 大宝

编辑 | 二牛

“小时候总盯着邻居家的钢琴看，一打听上课要几百一节，立马把念头掐灭了。”一位消费星球读者这样说。

不少人对音乐的向往，都卡在了传统钢琴的高门槛里。

直到最近刷到一款能揣进背包的“泡泡钢琴”，才发现原来弹周杰伦的歌不用认五线谱，15分钟就能上手——这个把专业乐器变成“娱乐玩具”的小物件，正在悄悄改变年轻人的音乐消费方式。

这家公司产品上线即热卖，它不针对专业级钢琴需求，反而将目光锁定在了音乐爱好者群体。在买过泡泡钢琴的人中，人们已经开始在party、家庭聚会和闲散的时间体验音乐带来的乐趣。

原来音乐可以回归本真，不用为了考级升学而内卷。有了这款几百元的钢琴，每个人都能体验到弹琴带来的好处。

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把钢琴“拆”成24键

小白也能15分钟弹会《两只老虎》

传统钢琴的劝退理由，泡泡钢琴几乎全踩中了“反向答案”。

先说最直观的门槛：价格。线下钢琴课一节近千元，入门电钢也要几千块，而泡泡钢琴老款400+元、新款600+元的定价，直接把“音乐启蒙”拉到了多数人能接受的范围。更关键的是，它把“学琴”这件事从“任务”变成了“游戏”。

自带的自主研发APP是核心——不用背乐理、不用认五线谱，打开就能跟着游戏化的提示按键。系统里分了儿童、成人、中老年不同板块，3000多首歌覆盖了从《两只老虎》到周杰伦热单，甚至抖音神曲、红歌和英文歌，每天还会更新热门曲目。

“大学生午休时在宿舍弹《晴天》，退休阿姨用它练《映山红》，连不会弹琴的情侣都能凑一起玩。”团队说，APP下载量已经破千万，注册用户快300万，后台能清晰看到不同人群的“练琴轨迹”——有人每天利用通勤前10分钟练手，有人露营时带着它和朋友合奏，碎片时间被填成了“治愈时刻”。

在这款产品里，其设计上也藏着巧思：24键的尺寸是反复试出来的，单手弹刚好适配初学者，重量只有0.75斤，厚度和一本书差不多，揣进包里毫无压力。如果想进阶，最多能把3个键盘拼成72键，应付大部分曲目足够了。

对比那些偏向专业编曲的迷你键盘，泡泡钢琴把“小白友好”做到了极致。

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不止是玩具

嫁接小黄人IP、出海欧美

还要让古诗词“唱”起来

这个看似简单的小键盘，背后藏着团队对“音乐消费”的新理解——它不只是乐器，更是提供情绪价值的“生活道具”。

最近他们刚敲定了一个大动作：和环球影业合作推出小黄人IP款。

要知道，环球对IP授权的审核极其严格，资质材料要反复修改，不合格还得寄到美国重审，一来一回就要几个月。现在终于通过审核，未来会针对青少年和年轻人推出，靠IP自带的流量拉近距离。

在功能上，他们还想把“中国风”玩出新花样。

团队正在把小学古诗词谱成曲，比如让孩子弹着琴学《静夜思》，既不用死记硬背，还能接触音乐。“国内可以给幼小衔接的孩子及小学生用，海外的华人家庭和对中国文化感兴趣的外国人，也能通过这个方式了解古诗词。”

除了儿童需求，这款产品还兼具音乐启蒙功能，它可让大学生宿舍娱乐活动更加丰富，是“拒绝社恐”的破圈神器。对成年人来说，这个钢琴还可有助于缓解工作压力，享受下班独处时光。

并且，对于老年人而言，它也是锻炼手眼、脑协调能力的不错道具，对于不爱活动的老人而言，还可以延缓阿尔兹海默症的发生。

在最近，该公司于在美国海外众筹平台中仅两周做了近50万元的业绩。泡泡钢琴团队对消费星球透露，如今该公司的出海已经提上日程。

据了解，今年5月，团队刚组建跨境团队，在TK东南亚、亚马逊美区、俄罗斯等平台上架，价格比国内稍高，但销量已经有了起色。“外国人比我们更懂‘享受音乐’，露营、开派对时拿出来弹，场景太适配了。”

团队观察到，欧美用户对这类“轻量化娱乐产品”接受度很高，反而国内还需要慢慢教育市场——毕竟比起“花时间弹琴”，很多人更习惯“卷工作”。

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一年卖几千台

却想让13亿人爱上“轻松弹琴”

现在泡泡钢琴在京东、天猫、拼多多都有在售，小红书上也有不少种草笔记，国内一个月能卖几千台，算下来一年销量刚过万。但团队对这个数字并不满足，因为他们的目标远不止“卖货”。

“我们想改变大家对钢琴的认知——它不该只是‘考级工具’，也能是茶余饭后的娱乐。”团队说，全国从事钢琴专业的人大概6000万，剩下的13亿人都是他们的潜在用户。现在先从一线城市和省会城市切入，明年计划下沉到更多地方，让更多人能“轻松触达音乐”。

接下来他们还有两个新品计划：9月要推出便携电子非洲鼓，12月会上线一款“正反面键盘”——正面是办公键盘，翻过来就是钢琴键，把“碎片化练琴”的场景拉满。甚至还在研发智能电吹管，未来想覆盖更多“轻量化乐器”。

有人说，现在的年轻人越来越喜欢“小而美”的治愈产品：几十块的香薰、百元内的解压玩具，还有这款几百块的泡泡钢琴。不用追求专业，不用逼自己坚持，只是在某个疲惫的时刻，弹一首喜欢的歌，就能找回一点生活的松弛感——或许这就是它能打动人心的原因。

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